Huanwang collabora con Sofres per trasformare il settore della smart TV con i dati

Con la rapida diffusione dei terminali smart TV, il mercato dei big data delle smart TV ha iniziato a prendere forma. Anche l'applicazione dei big data nell'ambito della visione del pubblico del settore radiofonico e televisivo per valorizzare le smart TV è diventato uno dei mercati più gettonati per i proprietari di big data.

Il 21 dicembre, CCTV-Sofres (CSM Media Research) e Huanwang Technology, una sussidiaria di Sichuan Changhong, hanno raggiunto una cooperazione strategica e hanno annunciato congiuntamente che in futuro condurranno ricerche sui big data della smart TV nel campo della visione televisiva, collaboreranno per promuovere e stabilire applicazioni standardizzate dei big data della visione della smart TV e condurranno ricerche e applicazioni di dati multidimensionali della smart TV.

Una potente cooperazione per concentrarsi congiuntamente sui big data della smart TV

Le statistiche dell'Ufficio di monitoraggio e coordinamento operativo del Ministero dell'industria e dell'informatica mostrano che da gennaio a novembre 2015 il settore ha prodotto 137 milioni di televisori LCD e si prevede che il mercato interno ne spedirà più di 55 milioni di unità per l'intero anno. Dati rilevanti della China Intelligent Multimedia Terminal Technology Alliance mostrano che nelle esposizioni di prodotti nazionali il tasso di penetrazione dei terminali smart TV con funzioni di base quali "collegabile in rete", "sistema operativo aperto" e "accesso alla piattaforma TV Internet" è salito a oltre il 70%.

Tuttavia, nel campo delle indagini sull'audience tramite big data, attualmente mancano standard unificati, il che rende difficile la formazione di un ecosistema complessivo, il che ha afflitto la prassi dell'industria televisiva. In quanto produttori di smart TV, i produttori di terminali svolgono un ruolo estremamente importante.

Per quanto riguarda l'acquisizione e l'applicazione dei big data delle smart TV, Liu Dong, direttore generale del Changhong Software and Service Center, ha spiegato che i dati di valutazione di Changhong provengono dal feedback dei dati in tempo reale provenienti dalle smart TV e dai decoder. Questi dati vengono aggiornati e presentati in pochi secondi. Basandosi sui dati di altri terminali Changhong e sui big data di Internet, raccolgono dati completi e tracciano ritratti accurati degli utenti che visualizzano. I dati sulle valutazioni del pubblico in tempo reale possono orientare in modo intelligente i contenuti a cui gli utenti in tutto il Paese e nelle aree locali prestano attenzione in tempo reale. Ad esempio, i dati in tempo reale sui flussi di pubblico in entrata e in uscita possono tracciare i percorsi di cambio canale di tutti gli utenti che guardano la TV, così puoi sapere dove si sta dirigendo il pubblico. Confrontando la competitività dei programmi dei canali, è anche possibile mostrare in modo differenziato le tendenze di attenzione del pubblico nazionale.

Liu Dong ha sottolineato che i dati reali vengono trasmessi e che i vari dati indicatori vengono guidati con precisione. In combinazione con il consolidato modello di algoritmo scientifico del settore, le valutazioni, la quota di pubblico, la fedeltà, l'afflusso e il deflusso degli utenti, la portata e la competitività si basano tutti su algoritmi tradizionali. In combinazione con il volume dei dati e la frequenza di trasmissione della visualizzazione in tempo reale, è stato creato un nuovo meccanismo algoritmico per rendere i risultati più accurati e le differenze più intuitive. Può fornire informazioni più accurate sulle abitudini di visione degli utenti e risolvere vari problemi degli inserzionisti e dei produttori di programmi televisivi.

Si ritiene che la cooperazione tra CSM e Huanwang Technology si concentrerà sui big data della smart TV e studierà congiuntamente l'applicazione dei big data della smart TV nei campi del comportamento di visione della TV, della valutazione dell'efficacia della pubblicità e della ricerca sul pubblico. La cooperazione tra le due parti consentirà al settore radiotelevisivo cinese di compiere un nuovo passo avanti nell'applicazione dei big data in questo settore chiave.

Attivare i big data e promuovere l'espansione delle applicazioni big data nelle smart TV

Huanwang attualmente dispone di big data sui comportamenti di visione, interazione e consumo degli utenti di smart TV e ha informazioni approfondite sull'accuratezza dei ritratti degli utenti, sul grado di identificazione degli attributi degli utenti e sul grado di previsioni successive. Ciò è dovuto anche al supporto di China Broadband Capital (CBC), TCL, Changhong e Tencent dietro Huanwang.

Prendiamo come esempio Changhong. Attualmente è l'unica azienda nel settore degli elettrodomestici dotata di capacità di analisi del comportamento degli utenti, capacità di elaborazione di big data e ingenti risorse server. Il team si concentra sulla ricerca degli indici di ascolto televisivi, fornisce dati diagnostici per servizi intelligenti e sviluppa con successo un proprio sistema di monitoraggio dell'opinione pubblica. Attualmente, la piattaforma big data di Changhong raccoglie dati da oltre 18 milioni di smart TV Changhong, con un PV giornaliero medio di 1,2 miliardi di volte, un volume di archiviazione di 1,2 PB di dati, 180 miliardi di record di dati e 8 milioni di terminali attivi al giorno. La seconda generazione di CHiQ ha aggiunto "raccomandazioni per le trasmissioni in diretta" basate su big data didattici, il che significa che gli spettatori possono vedere le classifiche attuali dei programmi in tempo reale sulla seconda generazione di CHiQ TV, consentendo a ogni spettatore di comprendere con precisione le "valutazioni" in tempo reale. Si tratta anche di un miglioramento diretto dell'esperienza visiva dell'utente dopo l'applicazione dei big data.

Bao Ran, segretario generale della China Intelligent Multimedia Terminal Technology Alliance, ritiene che la crescente popolarità dei terminali smart TV e dei servizi di Internet TV stia accelerando la formazione di un nuovo ecosistema con forti capacità derivate. In questo processo, più il settore è trasparente, più velocemente si svilupperà, mentre più è chiuso, più è probabile che diventi caotico. Le informazioni sul comportamento dei singoli consumatori nella nuova era dei dati rappresentano uno stimolo positivo con profonde implicazioni per il futuro. Questo impulso non è solo commerciale, ma anche legato al progresso sociale.

Per quanto riguarda i big data che stimolano la realizzazione del valore commerciale della TV via Internet, Wu Shenggang, CEO di Huanwang Technology, ritiene che il settore della pubblicità sulla smart TV si trovi attualmente in una fase in cui i terminali si stanno espandendo rapidamente, ma il valore della pubblicità non è ancora stato riconosciuto in modo efficace. Spera di utilizzare il sistema di monitoraggio pubblicitario scientifico, professionale e trasparente e la valutazione oggettiva e imparziale degli effetti di istituzioni terze, tra cui CCTV Market Research (CTR) e CSM, per promuovere l'istituzione di un modello di business per il settore della smart TV.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.