La svolta dell'industria televisiva: Internet supera i brand tradizionali a partire dall'11.11 di quest'anno

Va detto che con lo sviluppo e l'accelerazione del ritmo del cambiamento, il principio della prima impressione è diventato estremamente utile nel settore tecnologico. Ad esempio, l'attuale prezzo standard dei telefoni cellulari nazionali è di 1.999 yuan, fissato da un marchio, ed è diventato piuttosto difficile per gli altri marchi superarlo.

Nel settore della TV via Internet, che è in voga quanto quello dei telefoni cellulari, la convenzione del vantaggio del primo arrivato sembra essere altrettanto ovvia. Xiaomi e LeTV aggiornano costantemente i propri prodotti TV, proprio come producono telefoni cellulari, e anche i marchi TV tradizionali sono impegnati a trasformarsi in Internet attraverso vari mezzi e canali. In questa situazione, lo spazio di sopravvivenza per altri marchi emergenti sembra ridursi sempre di più.

Quest'anno, tuttavia, è emerso un outsider chiamato Weijing che sta cambiando tutto.

Il marchio ha debuttato tre mesi fa ed è diventato campione di vendite novanta giorni dopo

Il 13 agosto Whale ha lanciato il suo primo prodotto televisivo dalla fondazione del marchio, il modello di punta 4K WTV55K1 con schermo da 55 pollici. Proprio quando molte persone ritenevano che sul mercato ci fosse troppa scelta di prodotti TV da 55 pollici ed erano preoccupate per le prospettive di mercato di Whale, tre mesi dopo, durante il carnevale dello shopping Double 11, Whale ha fornito una splendida risposta.

Secondo i dati di Weijing Technology, durante il periodo del "Doppio 11", Weijing TV ha venduto 27.865 unità nel suo flagship store Tmall, con un consumo record di oltre 100 milioni in un giorno. Con un solo prodotto in vendita, ha vinto il campionato di vendite di TV da 55 pollici su Tmall. Al contrario, Weijing, che ha attraversato un periodo di crescita di tre mesi, ha utilizzato un solo prodotto per sfruttare i vantaggi del "Doppio 11" e ha raggiunto un importo totale del pagamento vicino all'importo totale del pagamento stabilito da Xiaomi TV in 12 ore durante il Mi Fan Festival di quest'anno, e ha aggiornato il record stabilito da Xiaomi TV sul "Doppio 11" di Tmall l'anno scorso. La velocità di crescita del marchio è sorprendente.

Appena cinque minuti dopo l'inizio della vendita su "Double 11", l'account Weibo ufficiale di Whaley ha annunciato la notizia che "il volume di prevendita ha superato le 7.000 unità nel giro di due minuti dalla vendita". Il volume di preordini del modello di punta 4K da 55 pollici di Whaley è stato il doppio di quello del modello KKTV da 42 pollici, al secondo posto. Nella categoria separata dei televisori 4K da 55 pollici, il volume delle vendite è stato quasi cinque volte superiore alle 1.766 unità vendute da un certo vecchio produttore di TV. Si può dire che il "Double 11" di quest'anno ha ufficialmente segnato la svolta nel settore televisivo, in cui i marchi Internet hanno superato i marchi tradizionali.

Il 20 novembre Weijing ha tenuto la sua seconda conferenza stampa. Il CEO Li Huaiyu ha affermato che la reputazione accumulata su Tmall ha notevolmente migliorato la comprensione del marchio da parte degli utenti. Ovviamente, l'efficace riconoscimento di Weijing da parte degli utenti è sorprendente, ma allo stesso tempo non è una sorpresa. Grazie alla loro qualità e al loro contenuto, i prodotti Weijing sono destinati a "distinguersi dalla massa".

Dalle ammiraglie ai piccoli cannoni d'acciaio, i prodotti sono il punto di riferimento per misurare il valore del marchio

Oggi Whaley ha lanciato il suo secondo prodotto per ampliare ulteriormente la sua linea di prodotti, lanciando una nuova smart TV 4K da 43 pollici WTV43K1, chiamata "Little Cannon". Che si tratti del "grande modello di punta" da 55 pollici o del "piccolo cannone" da 43 pollici, l'elevato livello di qualità del prodotto è senza dubbio il fattore più importante per promuovere la rapida crescita del marchio.

Lo schermo è la parte più importante del televisore. Entrambi i televisori Weijing sono realizzati con pannelli 4K originali importati da LGD e sono entrambi schermi rigidi IPS. Ciò che è ancora più degno di nota è che nell'introduzione della regolazione della qualità dello schermo sul sito Web ufficiale di Weijing, sono elencati ben 24 elementi, tra cui la riduzione del rumore ultra-chiaro UNCR, la rimozione dei segni di compressione dinamica DB, il miglioramento della nitidezza del colore CTI, la matrice di correzione del colore CCM, ecc., che sono accattivanti con il "colore" e tornano all'origine intrinseca del suono e dell'immagine del televisore. Ciò non è comune tra i marchi di Internet TV che puntano sulla funzionalità.

Naturalmente la televisione come dispositivo audiovisivo non è destinata solo alla visione. Weijing definisce il suo prodotto come un televisore ultrasottile con altoparlanti Hi-Fi integrati e invita il "poeta musicale" Li Jian a ricoprire il ruolo di consulente artistico capo e a partecipare all'intero processo di messa a punto.

In termini di design del prodotto, l'aspetto della Whale TV trae ispirazione da team di progettazione pluripremiati come iF, Red Dot e IDEA. In particolare, la nuova TV Whale da 43 pollici ha abbandonato il diffuso stampo a 7 gradi del settore e ha adottato la stessa tecnologia di stampo dell'Apple TV. Sebbene sia più costoso, riesce a far sì che la cornice sia davvero a livello con lo schermo, il che dimostra la ricerca della maestria artigianale.

Grazie alla cultura cinese, il vantaggio dei contenuti è sorprendente

Il cambiamento più grande nel rendere la TV intelligente e trasformarla in un terminale connesso a Internet è naturalmente la presentazione di contenuti più diversificati agli utenti sul grande schermo, che può anche essere considerata la caratteristica distintiva della Weijing TV.

Whale TV offre contenuti produttivi basati sulla cultura cinese. Nel sistema culturale cinese, include fornitori di contenuti quali TVB, Warner Bros., Star Media, DreamWorks, IMAX e Ti-Ao Power, tra cui risorse di animazione come "Dragon Trainer" e "I pinguini di Madagascar"; un gran numero di spettacoli di varietà tra cui "The Voice of China" e "King of Masked Singer"; un gran numero di drammi e diritti d'autore di film di Hong Kong; competizioni sportive; e persino risorse per programmi finanziari. Indipendentemente dalla quantità o dalla qualità, i contenuti trasmessi da Whale TV possono essere descritti come terrificanti e non è esagerato definirla un grande schermo che va direttamente a Hollywood e al suo costoso catalogo di contenuti.

Ciò che è particolarmente impressionante è che alla conferenza stampa del 20, il "Kung Fu Panda 3" che ha fatto il suo debutto è stato il primo lavoro di Oriental DreamWorks, una joint venture tra China Media Group e American DreamWorks nel 2012. Non molto tempo fa, durante la visita del presidente Xi Jinping nel Regno Unito, il presidente di Whale Technology Li Ruigang ha anche negoziato con la BBC britannica per introdurre alcuni documentari della BBC sulla piattaforma di trasmissione Whale TV. Insieme alle librerie di risorse di contenuti di Alibaba, Tencent e altri, il layout dei contenuti di Whale ha raggiunto un livello che ha sorpreso molti veterani del settore.

Con una qualità hardware eccezionale, eccellenti vantaggi nei contenuti e prezzi convenienti in linea con Internet: 3.799 yuan per la TV da 55 pollici e 1.899 yuan per quella da 43 pollici, sebbene Weijing non abbia preso il primo treno sull'onda della diffusione della TV via Internet, dal punto di vista dell'hardware, dei contenuti e del prezzo, i tre fattori che influenzano maggiormente le prestazioni della TV via Internet sul mercato, l'aura omicida di questa balena azzurra è destinata ad avere un impatto maggiore e un potenziale maggiore del suo simpatico logo.

In occasione del "Double 11" di quest'anno, si può affermare che nel campo della televisione i marchi di Internet hanno davvero raggiunto un parziale superamento dei marchi tradizionali. Questo piccolo cambiamento è un riconoscimento da parte del mercato e un presagio di cambiamenti più grandi in futuro. Dimostra che l'ambiente generale dell'intero settore sta cambiando, orientandosi verso Internet e la diversificazione.

Anche Weijing è all'avanguardia di questa tendenza e sta crescendo con lo slancio positivo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.