Pro.cn Advertising Home Dai Tao: Prodotti e tecnologia sono la competitività fondamentale

"La precisione del marketing su Internet si è evoluta dal marketing di ricerca alla pubblicità programmatica. Il prossimo passo sarà il marketing di comunità e di scenario." Cheng Ran, direttore del Meihua Research Institute, lo ha affermato alla seconda conferenza sulla condivisione della pubblicità programmatica tenutasi la scorsa settimana.

Secondo questa affermazione, lo scene marketing diventerà un vantaggio importante della pubblicità programmatica, che coincide con il concetto di AdPro3.0, un nuovo prodotto lanciato da Pro.cn, un'azienda pubblicitaria. È stato segnalato che Pro.cn AdPro3.0 adotta il modello di distribuzione pubblicitaria "scenario + programmatico" e tecnologie originali di multi-reindirizzamento come le tracce di scena. Grazie all'ausilio di contenuti multimediali di tipo Rich Scene, aiuta gli inserzionisti a promuovere idee creative su richiesta, dopo averle segmentate in base a qualsiasi dimensione, soddisfacendo le esigenze di marketing multidimensionali e raffinate.

La DSP, o piattaforma di richiesta, è preferita dal settore pubblicitario per le sue offerte in tempo reale e per la distribuzione di pubblicità a gruppi personalizzati di persone, ed è diventata una delle tendenze di sviluppo della pubblicità digitale. Sebbene esistano molti prodotti DSP nazionali, sono altamente omogeneizzati. Liu Peng, esperto senior di pubblicità e autore di "Computational Advertising", ha affermato in precedenza che più le DSP in futuro approfondiranno le piattaforme, maggiori saranno le opportunità che avranno. Il nuovo AdPro3.0 lanciato da Advertiser Pro.cn è diverso dai prodotti DSP convenzionali. La sua caratteristica principale è l'attenzione rivolta al marketing di scena, particolarmente adatto all'era di Internet mobile e all'attuale era di lettura frammentata.

L'uso della tecnologia per guidare la pubblicità programmatica è la tendenza generale

John Wanamaker, un famoso guru della pubblicità, una volta sollevò un difficile problema che affligge il settore pubblicitario: so che metà dei miei soldi destinati alla pubblicità vengono sprecati, ma sfortunatamente non so quale metà venga sprecata. Questo è anche il problema che preoccupa maggiormente gli inserzionisti.

Wang Hao, organizzatore della seconda conferenza sulla condivisione della pubblicità programmatica e fondatore di Tech Temple, ha affermato nel suo discorso che quando la situazione economica generale non è buona, la richiesta di efficacia pubblicitaria da parte delle persone aumenta ulteriormente e di conseguenza aumenta anche il budget per la pubblicità programmatica. Poiché le transazioni pubblicitarie programmatiche amplificano ulteriormente i vantaggi della combinazione di marchio ed effetto nella pubblicità su Internet, sono considerate un fattore rialzista nel settore a lungo termine.

Dai Tao, direttore generale di Pro.cn, ritiene che l'essenza di Internet risieda nello sviluppo guidato dalla tecnologia, il che si applica anche allo sviluppo della pubblicità su Internet. Ha affermato che molti dei professionisti delle prime aziende pubblicitarie provenivano da contesti di marketing e pubblicità e non avevano bisogno di molta tecnologia, se non della creatività pubblicitaria. Oggigiorno, sempre più programmatori entrano a far parte delle aziende pubblicitarie e nuove idee come i big data e il design interattivo cominciano ad apparire nelle aziende di marketing tradizionali, occupando un posto sempre più importante. Si può affermare che, nell'ambito del marketing digitale, la tecnologia è gradualmente diventata il motore trainante della creatività, mentre i metodi di vendita sono diventati un mezzo ausiliario.

Secondo lo "Special Research Report on China's Programmatic Buying Advertising Market 2015" pubblicato da iResearch, nel 2014 il mercato pubblicitario programmatico cinese aveva un valore di 5,23 miliardi di yuan, con un tasso di crescita del 141,0%. Si prevede che entro il 2017 il mercato degli acquisti programmatici in Cina raggiungerà i 18,76 miliardi di yuan.

Prendi di mira gli ingressi offline e usa scenari locali per migliorare i ritratti degli utenti

Il lancio di AdPro3.0 in un momento come questo dimostra che l'unicità di Pro.cn non risiede solo nella sua comprensione della tendenza programmatica, ma anche nella sua intuizione della tendenza mobile e nella sua implementazione di scenari localizzati.

Dai Tao, che vanta oltre 12 anni di esperienza nel settore della pubblicità e dei media, ha affermato che, secondo le statistiche del CNNIC, a dicembre 2014 il numero di utenti Internet nel mio Paese ha raggiunto i 649 milioni, mentre il numero di utenti di Internet mobile ha raggiunto i 557 milioni, pari a oltre l'85%. Con la diffusione di Internet mobile, la popolarità dei dispositivi mobili ha trasformato ogni luogo in un Internet cafè, che si tratti di un ristorante o di una caffetteria. L'unica differenza è che le persone non hanno più a che fare con computer host e schermi, ma con telefoni cellulari e tablet. La progettazione basata su scenari può essere vista come la migrazione dell'immissione dati online a quella offline. Le ferrovie ad alta velocità e i negozi 4S sono l'Autohome offline, gli edifici per uffici, le fabbriche, i taxi e i supermercati sono l'58.com o Baixing.com offline, e i cinema sono l'Time.com offline. Il cambiamento nel comportamento degli utenti ha determinato lo spostamento dell'accesso alle informazioni della piattaforma dal PC al cellulare, e l'inserzionista Pro.cn ha reagito tempestivamente a questo fenomeno.

"Entro un certo intervallo, più dimensioni dei dati ci sono, più accurato sarà il ritratto dell'utente." Dai Tao ha affermato: "L'utilizzo di dati offline a supporto dei dati online può essere considerato una piccola svolta nel settore pubblicitario". In passato, i ritratti degli utenti erano fondamentalmente supportati da informazioni quali IP e URL. L'avvento dell'era mobile ha reso possibile la raccolta di posizioni geografiche più precise e di informazioni dinamiche in tempo reale. Basandosi su implementazioni Wi-Fi offline come Xiaoyun, Advertiser Pro.cn ha accesso a centinaia di migliaia di WAP, Internet café, siti web, app, software, nonché reti di aeroporti, campus, caffetterie, bar, hotel, ristoranti e altri luoghi pubblici, il che fornisce un solido supporto dati per la pubblicità programmatica.

Collaborando con i clienti tramite il sistema Wi-Fi, Dai Tao ha scoperto che l'effetto di questo metodo di consegna può essere osservato nel numero di clic. È proprio per le caratteristiche del marketing basato sugli scenari che il prodotto Advertiser Pro.cn ha recentemente vinto il premio "2015 Most Innovative Mobile Advertising Platform Award".

Promuovere lo sviluppo della pubblicità mobile con la tecnologia del prodotto come nucleo

Molte aziende note hanno realizzato layout più ampi e anticipati per quanto riguarda l'applicazione dei dati online. Al contrario, sono molti meno i prodotti che si concentrano sull'integrazione offline. Da un lato, in questo campo manca un'esperienza già pronta a cui attingere e, dall'altro, gli aspetti offline coinvolti sono più complicati. Ed è proprio qui che risiedono le opportunità per i prodotti degli inserzionisti.

Dal singolo media all'SSP e dall'SSP al DSP, lo sviluppo di Advertiser Pro.cn è stato esplorato passo dopo passo nella pratica. Dai Tao ha affermato che i prodotti e la tecnologia sono sempre stati il ​​fulcro della competitività degli inserzionisti e che il loro obiettivo è offrire ai clienti i migliori effetti pubblicitari. A tal fine, Pro.cn continuerà ad aumentare gli investimenti e gli sforzi di ricerca e sviluppo nelle tecnologie correlate. Con il passare del tempo, le barriere che Pro.cn, l'inserzionista, incontra nel marketing basato su scenari diventeranno sempre più elevate. Ha sottolineato più volte che la pubblicità basata su scenari è la specialità e il vantaggio di Pro.cn.

Tuttavia, a giudicare dalla situazione attuale, lo sviluppo del DSP mobile è lento rispetto al tasso di crescita del traffico. Ciò è legato all'accettazione del nuovo modello da parte degli inserzionisti e alle loro preoccupazioni circa l'efficacia della loro pubblicità. In particolare, i piccoli e medi clienti nei settori della produzione e così via non hanno la possibilità di investire grandi quantità di denaro in pubblicità e apprezzano i vantaggi di combinare qualità del prodotto ed efficacia. A questo proposito, Dai Tao ha affermato che nella fase di coltivazione del mercato, tutte le aziende del settore devono collaborare e Advertiser Pro.cn continuerà a concentrarsi sulle aree basate su scenari in cui è brava e a promuovere congiuntamente lo sviluppo del settore con le catene industriali a monte e a valle.

Si ritiene che Pro.cn abbia attualmente circa 100 partner mediatici, che coprono centinaia di migliaia di reti di scenari quali consumi, trasporti pubblici, residenze, strutture pubbliche e hotspot urbani, coprendo 100 milioni di utenti indipendenti ogni giorno, con 550 milioni di impressioni pubblicitarie, e si impegna a costruire un ecosistema di marketing "nessuno scenario, nessuna pubblicità".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.