Le serie TV nazionali diventano IP popolari e guidano l'economia dei fan

Arrivò il fronte freddo e la temperatura scese bruscamente: l'intero Paese, da nord a sud, cominciò a entrare nell'inverno. Mentre le serie TV americane hanno subito un calo degli ascolti, gli ascolti dei telefilm nazionali sono andati controtendenza, da "The Journey of Flower" in cima, alle conclusioni perfette di "Nirvana in Fire" e "The Disguiser", oltre al nuovo "Close Your Eyes When He Comes" in cima agli ascolti il ​​primo giorno della sua messa in onda. Non è difficile notare che questi IP popolari non solo hanno registrato un aumento degli ascolti, ma sono anche rimasti popolari sulle principali piattaforme social. Dietro l'entusiasmo si nasconde un segreto e noi vi porteremo a scoprirne le risposte dalla prospettiva più realistica.

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Aspetto + qualità + essere gay = attrarre fan  

Che si tratti dell'imponente fratello maggiore Minglou, del noioso e schietto principe Jing, del gentile e aggraziato Cheng Jinyun o dell'eroico Nihuang, tutti quanti inducono il pubblico maschile e femminile a "leccare lo schermo". L'aspetto estremamente attraente ha inizialmente attirato un gruppo di "fan del viso". Naturalmente, l'aspetto da solo non basta a fidelizzare i fan a lungo, perché, come dice il proverbio, "lo schermo è permanente, le star sono transitorie". Il giovane e affascinante attore elogiato dal pubblico nel drama precedente potrebbe non piacere al pubblico nel drama successivo. Non è l'apparenza a catturare davvero il cuore dei fan.

Nato per apparire, vive per le capacità recitative. Un attore eccezionale può avere qualche difetto estetico, ma non può mai mancare di capacità recitative. L'atteggiamento impenitente di Xie Yu, la follia finale del principe Liang e la sottomissione del principe ereditario erano tutti elementi così vividi che sembrava che gli attori fossero i personaggi stessi. Nonostante fossero dei cattivi, impressionarono comunque il pubblico con le loro superbe capacità recitative.

Una cosa che può attrarre i fan è che queste IP popolari hanno colto i punti deboli del pubblico. Come si può notare, l'ambientazione di molti telefilm di successo è semplicemente quella in cui i funzionari costringono la gente a essere corrotta e il pubblico deve essere corrotto. L'eroe è bello, arrogante e dalla lingua tagliente, con un QI molto alto e un QE basso. La ragazza accanto a lui è intelligente e coraggiosa e può essere un valido aiuto per lui quando necessario: vi suona familiare, vero? Ma non si tratta del famosissimo "Sherlock Holmes", bensì di "Chiudi gli occhi quando lui arriva". Se questo non dovesse funzionare per attrarre fan, allora non c'è davvero altro modo per riconquistare il loro cuore.

Fan + Lealtà = Pane e burro

Forse ti starai chiedendo: ad attrarre i fan dovrebbe essere il comportamento della star stessa? Cosa c'entra questo con la serie TV? Ti sbagli di grosso a pensarla così. Anche i film e le serie televisive hanno bisogno di coltivare la fedeltà dei fan. I drama di alta qualità possono sempre rendere famosi alcuni attori, ma non è detto che attori eccellenti riescano a salvare un drama.

All'estero c'è l'esempio della serie "Sherlock Holmes" della BBC, che è stata promossa a livello nazionale. Una serie televisiva ha scioccato i leader di due paesi. "Sherlock Holmes" venne trasmesso contemporaneamente in Cina e divenne addirittura un simbolo di amicizia tra i due Paesi. Si può dire che è inutile attrarre fan per una serie TV?

Un buon dramma può contare sul passaparola del pubblico e approfondire i vari dettagli della storia. In passato, alcuni internauti hanno preso l'iniziativa di rispolverare gli effetti speciali scrupolosi di "Nirvana in Fire". Spesso il pubblico comune non riesce nemmeno a capire che si tratta di un effetto speciale. Anche se gli effetti speciali da "50 centesimi", pieni di lamentele, possono guadagnarsi una reputazione temporanea, la quantità di denaro spesa per gli effetti speciali è il riflesso più diretto sul pubblico. Gli effetti speciali da "50 centesimi" non potranno mai essere la ragione per convincere il pubblico a continuare a guardare.

Costruirsi una buona reputazione tra il pubblico e formare una cerchia di fan equivale a coltivare dei "capifamiglia" per la serie stessa (il team di produzione). Dopotutto, quale investitore non vorrebbe vedere una serie che sia sia acclamata dalla critica che di successo commerciale? Ciò sembra aver dato agli sceneggiatori una nuova idea: adattarsi all'ambiente e massimizzare l'effetto fan.

Tifosi + Marketing = Economia dei Tifosi

L'economia dei fan non è una novità. In ogni epoca, ogni prodotto e ogni persona hanno bisogno dei propri fan per sopravvivere. Per non parlare del fatto che Liu Bei nei Tre Regni ha conquistato il mondo con i suoi fan più accaniti; anche i 108 eroi di Water Margin avevano innumerevoli seguaci fedeli; Anche Sun Wukong ha ancora oggi un gran numero di ammiratori.

Per dirla senza mezzi termini, la fan economy non è altro che l'espansione del precedente marketing del marchio verso un approccio incentrato sulle persone, focalizzato sull'espansione dell'influenza della proprietà intellettuale. Infatti, l'attenzione non è più rivolta al numero di fan. Si tratta di attrarre un piccolo numero di fan nella fase iniziale, per poi esplodere sul mercato una volta che la proprietà intellettuale è maturata attraverso la comunicazione tra i fan, ottenendo così gli effetti del valore aggiunto del marketing della proprietà intellettuale e migliorando l'immagine della proprietà intellettuale, realizzando così la conversione del valore dell'effetto fan.

Dopotutto i capitalisti sono capitalisti e i tifosi sono sempre tifosi. Quando usano tutti i mezzi per catturare la tua attenzione, non pensare che abbiano "cambiato idea" e che stiano facendo "fan service". Si tratta solo di un investimento e i fan che attiri ora pagheranno per lo sviluppo della proprietà intellettuale. Tuttavia, anche se scopri i trucchi, devi comunque accettare l'offerta.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.