I produttori nazionali di televisori sono in lotta tra loro, uno dopo l'altro. Fate attenzione a non cadere vittime della concorrenza tra giganti.

Osservando lo sviluppo dell'industria cinese dei terminali televisivi, non sono mai mancate battaglie tecnologiche, tra cui la battaglia tra TV LCD e TV al plasma, la battaglia tra la tecnologia dei TV LCD ultrasottili e non ultrasottili, la battaglia tra TV ultrasottili e TV curve e la battaglia tra la tecnologia di visualizzazione OLED e ULED che attualmente sta dando vita a uno scontro.

Dopo che PC, telefoni cellulari, tablet e altri prodotti elettronici hanno completato un ciclo di rivoluzione, lo sviluppo dell'industria televisiva è stato ovviamente molto più lento. In questa situazione, sia i produttori di sistemi sia i produttori di hardware a monte sono ansiosi di ricercare tecnologie rivoluzionarie e intergenerazionali e sperano che i loro prodotti possano diventare leader delle nuove tecnologie.

Si suppone che il dibattito e la competizione tra diverse scuole tecniche siano la forza trainante per lo sviluppo del settore, ma le lamentele delle aziende nei confronti dei concorrenti e l'esposizione delle carenze tecniche non solo hanno ostacolato l'innovazione tecnologica, ma hanno anche spinto l'industria televisiva cinese sulla strada sbagliata.

Culmine della lotta intramurale

Nell'industria televisiva odierna, non sono solo i produttori di Internet come Xiaomi e LeTV a essere desiderosi di trascinare i concorrenti amici in una "lotta". Anche i rapporti tra i produttori tradizionali sono spesso sotterranei. Non è raro che i rappresentanti dei produttori di televisori sbattano colpi sul tavolo e si insultino a vicenda durante le conferenze più importanti. "Prendere di mira i concorrenti amichevoli" è un'altra iniziativa imprescindibile in occasione del lancio di nuovi prodotti da parte di ogni azienda.

Nelle scuole di tecnologia televisiva che i produttori tradizionali sono ansiosi di discutere, la battaglia più intensa è il confronto tra il campo OLED rappresentato da Skyworth e il campo ULED rappresentato da Hisense sulla tecnologia di visualizzazione dei televisori.

Il mese scorso, Skyworth e Hisense si sono pronunciate per giustificare la reputazione di OLED e ULED. Il 24 agosto, Hisense ha dichiarato per la prima volta che "i televisori OLED presentano ancora difetti tecnici e non sono adatti alla promozione". Il giorno dopo, Liu Tang, Presidente della Color TV Business Unit di Skyworth Group, ha risposto alla conferenza stampa: "Quest'anno e l'anno prossimo saranno i primi anni di lancio e promozione dell'OLED", e ha sottolineato che ULED, QLED, GLED e altre tecnologie sono essenzialmente tecnologie LCD e non possono essere paragonate all'OLED, che rappresenta davvero la tecnologia di visualizzazione avanzata". ”

La guerra di parole continua ancora oggi...

Gli attuali dubbi del mondo esterno sulla promozione dell'OLED si concentrano principalmente sulla possibilità di migliorarne il rendimento e di arrivare alla produzione di massa su larga scala. Cao Jianwei, responsabile della ricerca e sviluppo della tecnologia TV Hisense, una volta ha dichiarato ai media: "OLED ha alcuni vantaggi in termini di plasticità e visualizzazione in campo scuro, ma il problema più grande è la resa e l'affidabilità, soprattutto per le applicazioni con pannelli di grandi dimensioni. Inoltre, anche l'immagine residua, la breve durata e la sinterizzazione delle immagini sono problemi tecnici in questa fase".

Abbiamo intervistato un noto esperto del settore a riguardo. Ritiene che l'OLED sia stato riconosciuto dal settore come la tecnologia di visualizzazione mainstream di prossima generazione e che sia ora in fase di produzione di massa. Tuttavia, alcune aziende potrebbero non disporre di riserve sufficienti a questo proposito e potrebbero diffondere informazioni negative.

Ciò ha portato i produttori di TV nazionali a cadere in una situazione in cui "creano problemi senza motivo" - "dì semplicemente quello che hai in casa". Successivamente abbiamo visto che prima che la disputa tra OLED e ULED giungesse alla conclusione, anche TCL è intervenuta affermando che il suo QLED, sviluppato in modo indipendente, era migliore dell'OLED, e così via.

Quando la guerra di parole raggiunge il culmine, alcune persone non possono fare a meno di chiedersi: "Chi trarrà vantaggio alla fine dai conflitti interni all'industria televisiva cinese? I produttori sperano davvero di battere a morte l'altra parte nella guerra di parole? Saremo derisi dalle aziende giapponesi e coreane che controllano le tecnologie di base?"

Il pescatore astuto

"È davvero buffo che i produttori di TV nazionali non riescano nemmeno a produrre schermi. Comprano tutti prodotti coreani, ma alcuni comprano Samsung e altri LG. O per essere precisi, fondamentalmente comprano da entrambi. Chi stanno difendendo in questi dibattiti?" Dopo aver letto i commenti di alcuni internauti sull'argomento, un internauta "infantile e innocente" ha smascherato "I vestiti nuovi dell'imperatore".

L'attuale mercato globale dei pannelli TV si trova in una situazione oligopolistica e il modello di competizione tra aziende sudcoreane e taiwanesi per il predominio dei pannelli non si è mai interrotto nell'ultimo decennio. Il CEO di un produttore di TV ha fatto i calcoli e ha affermato: "Un televisore da 55 pollici che costa 4.000 yuan ha un costo del pannello di circa 270 dollari USA al netto delle tasse". In una situazione di monopolio, i produttori nazionali di TV nel loro complesso non hanno alcun potere contrattuale e alla fine possono solo trasferire i costi sui consumatori.

A causa del loro controllo sulla tecnologia dei pannelli, Samsung, LG, AUO e altre aziende sono state soggette a sanzioni antitrust in numerosi mercati, tra cui Stati Uniti, Europa, Stati Uniti e Corea del Sud. Nel 2008, LG, Sharp e la taiwanese Chunghwa Picture Tubes violarono le leggi antitrust negli Stati Uniti e pagarono una multa complessiva di 585 milioni di dollari, la terza più alta multa per monopolio nella storia degli Stati Uniti. Alla fine del 2010, l'Unione Europea ha emesso un verdetto sul "caso di manipolazione dei prezzi dei pannelli", e LG, Chimei e AUO sono state tutte multate ingenti. Nell'ottobre 2011, la Korea Fair Trade Commission ha annunciato una multa di 194 miliardi di won ai produttori asiatici di pannelli LCD come Samsung e LG, stabilendo un record nella storia coreana. Nel 2013, il mio Paese ha inoltre imposto sanzioni di monopolio a sei produttori di pannelli, tra cui Samsung, LG, Chimei e AUO, comminando multe per 353 milioni di RMB. Questa è stata la prima multa emessa dal mio Paese contro aziende straniere per monopolio dei prezzi, nonché la più alta multa per violazione dei prezzi emessa fino a quel momento.

Osservando questi casi antitrust, possiamo scoprire che oltre all'elevato numero di sanzioni, i destinatari delle sanzioni sono fondamentalmente Samsung, LG e alcuni produttori taiwanesi. E "Infernal Affairs" si verifica spesso tra questi giganti del panel dei "fratelli in pericolo".

Alla fine del 2010, l'Unione Europea ha condannato il "caso di manipolazione dei prezzi dei panel". Tra le quattro più grandi aziende produttrici di pannelli al mondo, LG, Chi Mei (sotto il nome di Terry Gou) e AU Optronics hanno ricevuto multe ingenti; tra queste, Chi Mei ha ricevuto la multa più elevata, pari a 300 milioni di euro. Samsung, che ha spedito il maggior numero di unità, è stata esentata dalla sanzione perché ha "informato" l'UE. All'epoca, Terry Gou accusò con rabbia la Samsung di "pugnalare sempre alle spalle i suoi concorrenti" e chiese: "Se i due produttori di LCD al primo e al secondo posto al mondo non avessero guidato la manipolazione dei prezzi in quel momento, i due produttori di LCD di Taiwan al terzo e al quarto posto al mondo avrebbero avuto la capacità di manipolare i prezzi?"

In risposta, Terry Gou ha anche esposto le altre "tattiche spregevoli" di Samsung, affermando che Samsung e LG si erano alleate per sopprimere le aziende di pannelli di Taiwan nel 2008. A quel tempo, Samsung aveva acquistato continuamente prodotti di pannelli dalle aziende di Taiwan. Dopo la crisi finanziaria, ha immediatamente ritirato ingenti quantitativi di ordini, causando ingenti perdite all'industria dei pannelli di Taiwan. Tuttavia, Samsung ha approfittato della situazione per accaparrarsi la quota di mercato che le aziende di pannelli di Taiwan avevano ceduto con riluttanza.

Alla luce di varie lezioni precedenti, è molto probabile che i produttori di TV nazionali che "combattono tra loro" senza la capacità di produrre pannelli vengano usati come delinquenti dai giganti "astuti".

Davvero non esiste alcuna possibilità di auto-aiuto?

Tra i consumatori domestici è diffusa l'idea che "acquistare una TV equivale ad acquistare uno schermo". Questo è sufficiente per dimostrare l'importanza della tecnologia di visualizzazione e dei pannelli in un televisore. Anche in un'epoca in cui le smart TV sono ovunque, i consumatori continuano a prestare più attenzione agli schermi che ai contenuti software.

Dal momento che la tecnologia dei pannelli è così importante per l'industria manifatturiera dei televisori, perché non può essere "made in China"?

Attualmente, in termini di potenza della tecnologia dei pannelli, le aziende coreane e giapponesi sono in testa, quelle taiwanesi sono indietro di 2-3 anni e quelle della Cina continentale di 3-5 anni. Attualmente, la quota di mercato dei pannelli LCD della Corea del Sud è pari a circa il 35%-36%, mentre quella di Taiwan è pari a circa il 20%-30%. In passato, le aziende televisive nazionali prestavano troppa attenzione al controllo dei canali e dei marchi a valle, trascurando così il controllo dell'intera filiera industriale, il che alla fine ha portato a una situazione in cui la produzione a monte dei pannelli LCD era soggetta al controllo di altri.

I produttori nazionali e le agenzie amministrative non hanno mancato di notare questo problema. I dati pubblici mostrano che solo quest'anno il mio Paese ha messo in funzione diverse linee di produzione di pannelli LCD di alta generazione, tra cui la linea di 8,5 generazioni della China Electronics Panda Nanjing, la linea di 8,5 generazioni della BOE Chongqing e il primo pannello da 55 pollici sulla seconda linea di 8,5 generazioni della Huaxing Optoelectronics a Shenzhen. Tuttavia, poiché le nuove linee di produzione sono limitate a linee di generazione 8.5 e la natura unica delle linee di produzione, lo sviluppo di pannelli nazionali è limitato.

Vale la pena notare che la produzione di pannelli LCD richiede requisiti estremamente elevati in termini di elettricità, condizioni del terreno, aria e risorse idriche, e i fondi per la preparazione possono facilmente raggiungere decine di miliardi. Se si vuole sviluppare questo settore, è praticamente impossibile riuscirci senza il sostegno del governo. Lo stesso vale per lo sviluppo dell'industria dei pannelli in Corea del Sud e a Taiwan. Ad esempio, progetti ad alta generazione come la linea di generazione 8.5 di Hefei della BOE, la linea di generazione 8.5 di Pechino della BOE e la linea di generazione 8.5 di Chongqing della BOE hanno una scala cumulativa fino a 100 miliardi di yuan.

La fabbrica di linee di produzione Sharp di decima generazione in costruzione a Osaka nel 2008 (immagine da Zhihu)

Tra questi, il 90% dell'investimento è stato utilizzato per l'acquisto di attrezzature, la maggior parte delle quali proveniva dal Giappone e dalla Corea del Sud. La quantità di fondi utilizzata per altri elementi della produzione, come manodopera e gestione, non era elevata. Ad esempio, il prezzo di una singola macchina per esposizione, ovvero un componente essenziale dell'attrezzatura, supera i 100 milioni di yuan. Se si volesse realizzare una filiera industriale completa, anche le spese di produzione per moduli di retroilluminazione, polarizzatori, filtri, substrati di vetro, ecc. sarebbero molto elevate.

Gli enormi costi di costruzione della filiera industriale dei pannelli LCD e il fatto che “la scarsità rende le cose preziose” confermano ancora una volta la realtà che la tecnologia di base del settore è monopolizzata. Ma questo non significa che possiamo semplicemente rinunciare alla ricerca e allo sviluppo della tecnologia dei display LCD, né può essere una scusa per lotte intestine tra i produttori di TV nazionali.

L'industria televisiva dovrebbe essere un'industria che renda orgogliosa la nazione. Negli ultimi decenni abbiamo sperimentato lo sviluppo di prodotti partendo da zero e siamo gradualmente entrati nel mercato internazionale, abbiamo gareggiato con aziende internazionali, abbiamo coltivato un gran numero di imprenditori e tecnici eccellenti e siamo diventati il ​​pilastro dello sviluppo economico regionale.

In sostanza, i produttori di TV nazionali hanno un'unica fonte di approvvigionamento dei pannelli ed è estremamente difficile trovare differenziazioni nella tecnologia dei pannelli. Nessuna azienda può mantenere il proprio vantaggio per troppo tempo. In questa fase, i produttori di TV stanno lottando per aggiudicarsi scuole di tecnologia di visualizzazione, investendo molta manodopera, risorse materiali e risorse di pubbliche relazioni. Non è una mossa saggia trasformare la guerra di parole in un tiro alla fune.

In futuro, solo non subendo limitazioni da parte di altri in termini di tecnologia e ottimizzando costantemente il software, l'industria nazionale produttrice di TV potrà diventare davvero forte.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.