I televisori OLED stanno guadagnando terreno ma non ottengono buoni risultati poiché i produttori si precipitano sul mercato e non riescono a resistere alla guerra dei prezzi

"Quest'anno e l'anno prossimo saranno i primi anni di lancio e promozione dell'OLED." Il 25 agosto, Liu Tangzhi, presidente della divisione TV a colori di Skyworth Group, ha rivelato in un'intervista con un giornalista del 21st Century Business Herald che la TV OLED 4K di Skyworth è stata prodotta in serie e che si prevede che quest'anno ne verranno vendute 50.000 unità.
Da quando LG ha lanciato il primo televisore OLED al mondo nel 2013, l'accettazione da parte del mercato è stata bassa a causa di fattori quali la bassa resa del pannello e i prezzi elevati. Tuttavia, con la ripresa delle vendite di TV a colori di quest'anno e il rapido sviluppo della tecnologia OLED negli ultimi due anni, la tecnologia OLED è riuscita a entrare in migliaia di case.
In un solo mese, produttori nazionali ed esteri di TV a colori, tra cui LG, Skyworth e Konka, hanno lanciato sul mercato nuovi prodotti OLED. Mentre la gamma di prodotti OLED sul mercato continua ad ampliarsi, anche i prezzi hanno mostrato una significativa tendenza al ribasso.
Secondo Liang Zhenpeng, esperto nel settore degli elettrodomestici, la tecnologia dei display OLED presenta miglioramenti rivoluzionari in termini di contrasto, prestazioni del campo nero, gamma cromatica, velocità di risposta e persino angolo di visione rispetto ai principali televisori LED LCD attualmente sul mercato. L'intero settore della TV a colori ha gradualmente raggiunto un consenso sul fatto che in futuro i televisori a colori entreranno sicuramente nell'era OLED.
Secondo i dati previsionali di AVC, il volume di vendita al dettaglio dei televisori OLED raggiungerà le 100.000 unità nel 2015, con un tasso di penetrazione del mercato dello 0,2%. A questo proposito, Liu Tangzhi prevede che, man mano che i principali produttori aumenteranno i loro investimenti nella promozione dell'OLED, il tasso di penetrazione del mercato dei televisori OLED dovrebbe superare il 15% il prossimo anno.


Il primo anno dell'OLED
Secondo quanto affermato dal giornalista, la tecnologia di visualizzazione OLED ha le caratteristiche dell'autoluminescenza, che non solo è fondamentalmente diversa dal principio di emissione della luce dei televisori LCD LED attualmente comunemente utilizzati e venduti sul mercato, ma presenta anche i vantaggi del contrasto infinito, della gamma cromatica completa, dell'elevata velocità di risposta e dell'angolo di visione dei colori estremamente ampio e luminoso.
Tuttavia, nonostante la tecnologia OLED esista già da tempo, sono solo poche le aziende che hanno raggiunto la produzione di massa e la commercializzazione dei televisori OLED. Attualmente, solo LG Electronics ha annunciato la produzione in serie dell'OLED lo scorso anno, mentre Skyworth ha annunciato di recente la produzione in serie dell'OLED 4K. Vale la pena notare che solo pochi giorni dopo che Skyworth ha annunciato la produzione in serie di OLED 4K, anche Konka ha rilasciato diversi nuovi prodotti TV OLED convenienti e TCL ha recentemente rivelato di essere impegnata nella ricerca sulla tecnologia dei pannelli TV OLED stampati.
Secondo Liu Tangzhi, Skyworth ha già raggiunto la produzione in serie di decine di migliaia di TV OLED 4K e, in occasione della prossima Settimana d'oro della festa nazionale, lancerà prodotti OLED destinati ai mercati di fascia alta, media e bassa. Si può prevedere che la Golden Week della Festa Nazionale di quest'anno diventerà il primo campo di battaglia OLED per i principali produttori di TV a colori.
LG ha già annunciato in precedenza che il suo nuovo televisore OLED EG9600 è arrivato nei principali negozi come Beijing Suning e Gome e che contemporaneamente sono iniziate le prevendite su Suning.com.
Secondo Liu Tangzhi, quest'anno Skyworth investirà 40 milioni di dollari per promuovere i televisori OLED durante la Settimana d'oro della festa nazionale e l'anno prossimo pianificherà e promuoverà l'iniziativa sotto diversi aspetti, come la trasformazione dell'esperienza nei negozi e l'innovazione dei canali di marketing, con l'obiettivo di fare dell'OLED un altro motore di crescita per l'azienda dopo il 4K.
Secondo il rapporto sulle performance di Skyworth per il primo semestre di quest'anno, le vendite di TV 4K dell'azienda sono aumentate dal 15% dell'anno scorso al 28%; Grazie ai televisori 4K con un margine di profitto lordo fino al 30,4%, il margine di profitto lordo complessivo di Skyworth è aumentato al 22,1% nella prima metà dell'anno. Le previsioni dei risultati intermedi del Gruppo TCL mostrano che, grazie alla buona performance delle attività multimediali e di comunicazione di TCL nella prima metà dell'anno, l'intero gruppo dovrebbe conseguire un utile netto di 2,05-2,1 miliardi di yuan nella prima metà dell'anno, tra cui la TV curva lanciata ad aprile di quest'anno ha svolto un ruolo particolarmente importante nel migliorare la performance.
Inoltre, Konka, che prevede una perdita di utile netto compresa tra 240 e 300 milioni di yuan nella prima metà di quest'anno, spera anche che l'OLED possa invertirne la rotta. Yang Xiaojun, vicepresidente esecutivo e direttore marketing della sede centrale di Skyworth Marketing, ha dichiarato ai giornalisti che il tasso di rendimento dei pannelli TV OLED 2K ha ormai raggiunto il 90% e che si prevede che il tasso di rendimento dei pannelli TV OLED 4K raggiungerà l'85% l'anno prossimo. Questo è un fattore importante nella produzione di massa e nella diffusione degli OLED. Inoltre, il consumo di TV si è gradualmente spostato verso la fascia medio-alta, il che ha aumentato l'accettazione dell'OLED da parte del mercato.
Secondo i dati di Aowei, il volume di vendita al dettaglio del mercato dei televisori a colori ha raggiunto 22,11 milioni di unità nella prima metà del 2015, con un incremento annuo del 5,6%; le vendite al dettaglio hanno raggiunto i 74,4 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 6,9%. Il tasso di crescita delle vendite al dettaglio è maggiore di quello del volume delle vendite al dettaglio. Da un lato, ciò è dovuto alla struttura del prodotto di fascia alta, con il tasso di penetrazione dei prodotti smart, UHD e 55+ in continuo aumento. D'altra parte, ciò è dovuto al continuo aggiornamento delle nuove tecnologie di prodotto, con nuovi prodotti curvi, ultraleggeri e a punti quantici che entrano sul mercato in lotti.
Problema di prezzo da risolvere
In effetti, i principali produttori hanno ancora opinioni diverse sull'opportunità di diffondere la tecnologia OLED.
Un dirigente di un'azienda di TV a colori ha dichiarato a Bloomberg che i televisori 4K hanno già soddisfatto le esigenze della maggior parte dei consumatori. La diffusione futura degli OLED dipenderà dalla capacità di ridurne i prezzi. Inoltre, la resa dei pannelli e la connettività dell'intera filiera industriale rappresentano ancora un ostacolo importante allo sviluppo esponenziale dei televisori OLED.
Si è appreso che dopo il lancio della prima TV OLED da parte di LG nel 2013, la tecnologia OLED non è stata richiesta solo da aziende straniere come Samsung, Sony e Panasonic, ma anche Skyworth, Konka, Changhong e Hisense hanno iniziato a fare progetti. Successivamente, Samsung ha lanciato sul mercato anche prodotti TV OLED di livello FHD, ma alla fine non è stato possibile promuoverli su larga scala a causa dei bassi tassi di rendimento e degli elevati prezzi dei terminali.
Cao Jianwei, responsabile della ricerca e sviluppo della tecnologia TV Hisense, ha affermato: "OLED ha alcuni vantaggi in termini di plasticità e visualizzazione in campo scuro, ma il problema più grande è la resa e l'affidabilità, soprattutto per le applicazioni con pannelli di grandi dimensioni. Inoltre, anche l'immagine residua, la breve durata e la sinterizzazione delle immagini sono problemi tecnici in questa fase".
Inoltre, dal punto di vista della sicurezza del settore, Cao Jianwei ha anche espresso le sue preoccupazioni: "OLED è un dispositivo auto-luminoso e non richiede un modulo di retroilluminazione. Una volta che OLED diventerà il mainstream del mercato, le aziende cinesi potranno solo diventare distributori e facchini di marchi stranieri". Si ritiene che attualmente i pannelli TV OLED rappresentino circa il 90% del costo e che la sudcoreana LGD (LG Display) sia attualmente l'unico fornitore di pannelli TV OLED al mondo. Di conseguenza, i produttori cinesi di TV a colori possono svolgere solo il restante 10% del lavoro quando realizzano gli OLED, il che riduce notevolmente il loro potere contrattuale.
Negli ultimi anni, i fornitori di pannelli hanno mostrato una certa diffidenza nei confronti dei televisori OLED. Samsung Display ha annunciato in passato il suo ritiro dalla produzione di pannelli OLED per grandi schermi, mentre aziende giapponesi come JDI sono ancora in una fase di attesa e di riserva tecnologica. Ma da quest'anno l'atteggiamento dei produttori di pannelli a monte ha iniziato a cambiare leggermente. Di recente, Samsung Display ha annunciato che investirà 3 miliardi di dollari per espandere la sua fabbrica di pannelli in Vietnam, il che include anche il riavvio della produzione di pannelli TV OLED di grandi dimensioni; LGD prevede inoltre di investire altri 8,5 miliardi di dollari nei prossimi tre anni per incrementare l'innovazione tecnologica dei pannelli OLED e la produzione su larga scala. Inoltre, i produttori nazionali di pannelli BOE A e CSOT, una sussidiaria di TCL Group, hanno iniziato a distribuire pannelli OLED.
Tuttavia, i dati di Aowei mostrano che il prezzo medio delle vendite di TV a colori nella prima metà di quest'anno è stato di soli 3.366 yuan, in aumento dell'1,2% rispetto alla seconda metà del 2014. Secondo quanto appreso dal reporter, sebbene il prezzo di vendita più basso delle TV LED LCD 4K da 55 pollici nei principali negozi fisici sia sceso a meno di 5.000 yuan, il prezzo dei prodotti 4K di fascia alta è ancora superiore a 20.000 yuan.
Liu Tangzhi ritiene che, analogamente a quanto accaduto con la promozione dei televisori 4K, il mercato dei terminali avrà bisogno di tempo per digerirla, "ma man mano che i principali produttori di pannelli aumenteranno i loro investimenti in OLED, il tasso di rendimento e i costi di produzione entreranno inevitabilmente in un rapido declino". Liu Tangzhi ha affermato che il prezzo attuale dei televisori OLED è già superiore del 20-30% rispetto a quello dei televisori 4K dello stesso livello e che in futuro ci sarà spazio per ulteriori tagli di prezzo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.