Dov'è l'innovazione nelle smart TV che continuano a riproporre cose vecchie?

In passato si è discusso se l'OTT abbia un futuro; ormai tutto ciò che è legato alla televisione ha lanciato la sua smart TV, dando vita a un fenomeno di affollamento.   Le storie sui diversi principali settori verticali delle smart TV vengono raccontate in vari modi. Naturalmente, ogni volta che viene lanciato un nuovo prodotto, quasi tutti i produttori affermano di avere uno spirito artigianale e cercano di convincere tutti i presenti, da vari punti di vista, che "la mia TV è un'opera d'arte".   In futuro emergeranno altri nuovi produttori di TV. Questi produttori possono innovare? Oppure continua a riproporre vecchie cose?   La TV è un ecosistema?   Non esiste ecosistema senza TV. Ogni volta che un produttore di TV lancia un nuovo prodotto, afferma di stare creando un ecosistema. "Esatto, un campo ecologico televisivo completamente nuovo è stato aperto per PPTV", ha affermato Chang Jiang, direttore generale del progetto Juli TV di PPTV, durante la conferenza stampa di ieri.

  Tuttavia, l'ecologia è più facile a dirsi che a farsi. Molti dei principali settori verticali basati sulle smart TV presentano attualmente punti difficili da superare, almeno per il momento. Il modello di profitto video considerato più promettente è quello single, e l'abitudine di pagare davanti allo schermo televisivo deve essere eliminata al più presto. Inoltre, la censura dei video televisivi è più severa e alcune opere di alta qualità potrebbero non essere trasmesse in TV, il che riduce notevolmente la propensione a pagare degli utenti. Alcuni utenti hanno affermato di poter scaricare questi video online: perché dovrebbero pagare? Ora molti siti web di video stanno investendo molto in fiction autoprodotte. Ad esempio, PPTV ha fondato Suning Pictures e investirà in 8-10 film di successo. Alcuni hanno addirittura creato delle alleanze tra sale cinematografiche e televisive. Tuttavia, i drammi e i film autoprodotti comportano costi di investimento elevati e cicli di produzione lunghi. Se non ci sono abbastanza utenti paganti, spesso non si riesce ad arrivare a fine mese.   Poiché i giochi possono essere monetizzati rapidamente, alcuni produttori stanno lavorando intensamente anche sui giochi per la TV. Tuttavia, la qualità di vari giochi basati su Android è troppo bassa e non riescono a mettere in risalto i sorprendenti vantaggi che i giochi per grandi schermi dovrebbero avere, inoltre non sono popolari tra gli utenti. Inoltre, la filiera dell'industria dei videogiochi per TV è relativamente lunga e presenta ancora delle carenze, come controlli incoerenti, pagamenti macchinosi e mancanza di contenuti, tutti fattori che limitano il progresso complessivo dello sviluppo dei videogiochi per TV. Ciò ha creato un dilemma per i videogiochi: "Non si guadagnano soldi, nessuno vuole essere coinvolto e non ci sono buoni giochi". Senza buoni giochi, nessuno pagherà per i giochi e non si guadagnerà denaro, il che crea un circolo vizioso.

  Anche l'e-commerce, l'istruzione e altri settori sono promettenti. Ma anche in TV sono molto rudimentali. Molti contenuti vengono semplicemente copiati da Internet e non possono essere personalizzati per il soggiorno o impostati in formati di contenuto innovativi. Alcuni produttori vogliono percorrere la strada della trasmissione in diretta, in particolare la trasmissione in diretta di eventi sportivi è diventata uno degli investimenti principali di molti produttori di TV. Dong Li, vicedirettore generale esecutivo della PPTV Sports Company, ha tracciato un quadro generale, affermando di voler costruire un'industria da 50 miliardi di yuan. Tuttavia, non è facile creare un sistema maturo per la trasmissione in diretta degli eventi, soprattutto perché ci vuole un po' di tempo per accumulare hardware, formazione e sviluppo autonomo degli eventi.   Si può notare che è ancora troppo presto per parlare di ecologia. In assenza di utenti fedeli e paganti, parlare di ecosistema sembra troppo vuoto.   Dettagli e accessori che devono essere menzionati   Ogni volta che viene lanciato un televisore, la qualità dell'immagine, la qualità del suono e le prestazioni devono essere al centro dell'attenzione.   Non molto tempo fa, alla conferenza di lancio della Xiaomi TV 2, Lei Jun è partito dalle piccole cose. Era convinto che, che si trattasse del corpo estremamente sottile o del corpo e del retro interamente in metallo, Xiaomi TV 2s perseguisse il massimo della artigianalità e dell'aspetto, raggiungendo quasi il livello del lusso. Ieri, Chang Jiang, direttore generale del progetto televisivo di PPTV, ha anche mostrato il moderno corpo ultrasottile e la bellezza simmetrica del PPTV-55T. Ha inoltre illustrato in dettaglio le finalità ultime di questa TV.   Nel settore televisivo, dove l'omogeneità è molto seria, i produttori di Internet non competono più solo sulla qualità delle immagini e sulle prestazioni, ma anche sull'estetica dei dettagli. Quando quasi tutti i produttori lanciarono i pannelli 4K, PPTV propose il concetto di quattro colori. Il pannello 4K a quattro colori ha aumentato la luminosità del 50% e ha consentito un risparmio energetico del 35%. In realtà, questi dati non necessariamente garantiscono agli utenti un'esperienza migliore.

  Oltre alla qualità delle immagini, anche gli accessori per gli altoparlanti stanno diventando un aspetto sempre più importante per i produttori. Chang Jiang ha sottolineato che non è il numero di altoparlanti a fare la differenza, ma la loro dimensione. L'altoparlante PPTV ha un volume della cavità sonora di 1,5 L e adotta la modalità di divisione elettronica della frequenza, che garantisce un'esperienza migliore. Gli esperti di altoparlanti hanno affermato che, sebbene la modalità crossover offra un'esperienza migliore, si tratta comunque di un livello amatoriale, ben lontano da quello professionale.   Le smart TV sono appena apparse e sono entrate in un oceano rosso, e ogni nuovo produttore è alla ricerca di novità. Nel tentativo di differenziarsi, tutti si concentrano su alcuni dettagli insignificanti, convinti che questi riflettano lo spirito artigianale. Infatti, prestare troppa attenzione a questi dettagli equivale a mettere il carro davanti ai buoi. Non può offrire agli utenti una vera esperienza di prodotto di livello artigianale, ma al contrario li fa sentire smarriti.   Che si tratti dell'ecosistema o dei dettagli, questi nuovi produttori vogliono solo che i loro televisori siano ben accolti e vendano bene. Tuttavia, in questa fase, l'ecosistema può rimanere solo allo stadio concettuale. C'è ancora molta strada da fare prima che questa funzionalità possa essere implementata e molti dettagli sono irrilevanti per l'esperienza televisiva. Ora che le smart TV sono diventate un oggetto di scena, diversi produttori emergenti stanno tutti mettendo in atto sceneggiature simili.              

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.