Un'ancora di salvezza per l'industria video intrappolata nel vortice della proprietà intellettuale?

10 aprile (giornalista Zhang Zhichang) Sulla scia della tendenza per cui le risorse di contenuto sono diventate un argomento di attualità tra i principali siti web di video, l'esplorazione di risorse IP di alta qualità è diventata un altro argomento di attualità nell'industria cinematografica e televisiva cinese.

Da dove proviene la proprietà intellettuale di alta qualità?

Negli ultimi anni, il diritto d'autore sulla proprietà intellettuale è diventato il fulcro dell'intera industria cinematografica e televisiva. Le aziende di siti web video del settore Internet hanno trascinato nella battaglia per le risorse IP di alta qualità anche i programmi televisivi tradizionali. Buone idee, buoni programmi e belle storie hanno tutti iniziato a essere esplorati e sviluppati costantemente. La padronanza di contenuti IP di alta qualità sembra essere diventata la base per conquistare il mercato degli utenti video.

Ma a differenza della creazione di storie e personaggi classici a Hollywood, la maggior parte delle risorse IP di alta qualità del mio Paese non sono originali. Tra i programmi televisivi tradizionali, i programmi di varietà trasmessi sulle principali emittenti satellitari che hanno avuto successo negli ultimi due anni, come "Dove andiamo, papà?", "The Voice of China", "Running Man" e "I Am a Singer", sono tutti copyright IP acquistati dall'estero; ed è stato l'uso riuscito di questa serie di risorse IP di alta qualità che ha portato gli attuali programmi televisivi tradizionali a essere coinvolti in un boom senza precedenti di spettacoli di varietà PK.

Dopo la nascita di questi popolari spettacoli di varietà, le società cinematografiche e televisive, le società di videogiochi, ecc. hanno utilizzato successivamente questi contenuti IP di alta qualità come base e hanno approfittato della mania degli spettacoli di varietà per proseguire e produrre film, giochi e altri contenuti con la stessa IP, ottenendo tutti buoni risultati.

Tuttavia, l'unico rammarico tra gli applausi è la vera fonte di queste risorse IP di alta qualità. Sebbene queste proprietà intellettuali straniere di alta qualità, acquistate a prezzi elevati, abbiano illuminato un'altra direzione per lo sviluppo futuro del mercato cinematografico e televisivo cinese, dobbiamo ancora chiederci: dov'è la creatività della nostra proprietà intellettiva originale?

I diritti d'autore e le risorse di proprietà intellettuale acquistati a un prezzo elevato hanno creato le basi per uno squilibrio tra input e output nel primo anello della produzione dei contenuti e l'intero modello di business ha gradualmente iniziato a muoversi verso un circolo vizioso. La proliferazione di spazi pubblicitari nei programmi TV e nei siti web di video, gli elevati prezzi dei diritti d'autore per risorse di contenuti di alta qualità e la carenza generale del mercato per risorse di proprietà intellettuale di alta qualità hanno portato a prestare grande attenzione alla creatività della proprietà intellettuale nativa.

Dove andrà a finire la proprietà intellettuale di alta qualità?

I successi ripetuti e l'emergere di nuovi modelli di business hanno evidenziato le enormi prospettive di guadagno del mercato delle risorse IP di alta qualità. Pertanto, trovare e sviluppare IP di qualità più elevata è diventata un'altra direzione su cui le aziende cinematografiche e televisive, le aziende Internet e le principali emittenti televisive tradizionali stanno lavorando insieme.

Nel settore cinematografico e televisivo, la guida di Internet ha portato alla graduale applicazione del concetto di proprietà intellettuale; e, in combinazione con il pensiero di Internet e l'economia dei fan, la "febbre IP di Internet" è gradualmente diventata popolare nel mercato cinematografico e televisivo.

I dati rilevanti mostrano che alla fine del 2014 sono stati acquistati i diritti cinematografici e televisivi di 114 romanzi online, di cui 90 sono destinati a diventare serie TV e 24 a diventare film per il grande schermo. Esaminando i programmi dei film delle cinque principali società cinematografiche private di quest'anno, si scopre che la maggior parte di essi sono adattamenti di popolari risorse IP; ad esempio, "Ghost Blows Out the Light: Mojin", "Grave Robbers' Chronicles", "Hourglass" e "Left Ear" di Enlight Pictures, "The Silent War" di LeTV Pictures e "Passing by Your World" di Alibaba Pictures.

Si può notare che un gran numero di IP di alta qualità sono IP "classici" che esistono da molti anni e hanno accumulato fan e utenti oggettivi. Dopotutto, il numero di risorse IP di tale elevata qualità è limitato. Pertanto, la competizione per le super risorse IP ha iniziato a riflettersi direttamente nel continuo aumento del prezzo delle risorse IP. Le ricche società cinematografiche e televisive potrebbero riuscire a trovare il modo di compensare l'aumento dei costi da parte di investitori e agenzie pubblicitarie, ma per i siti web video il cui scopo è quello di ridurre i costi dei diritti d'autore, lo sviluppo di contenuti autoprodotti sembra aver incontrato nuovi problemi.

Gong Yu, CEO di iQiyi, ha affermato: "Oggi non esiste più un'unica industria editoriale, né un'unica industria cinematografica, televisiva o di gioco. Queste industrie sono tutte collegate e la proprietà intellettuale è al centro".

In futuro, con l'aumento continuo del valore delle risorse IP, vari produttori di contenuti utilizzeranno le stesse risorse IP come "sceneggiatura" da molteplici aspetti, quali piattaforme di riproduzione video, produzione e distribuzione di film e programmi televisivi e piattaforme di e-commerce, e creeranno più valore commerciale dei contenuti attraverso la continua trasformazione delle forme di contenuto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.