Youku, LeTV e iQiyi sono tutti in ascesa nella battaglia del grande schermo

Da quando l'anno scorso Youku ha annunciato il suo investimento strategico e la partnership con Alibaba, ha attirato enorme attenzione dal mondo esterno. Tuttavia, Youku, che è stata lenta nel fare grandi mosse, è stata bloccata da LeTV, iQiyi, Tencent Video e altre aziende nei settori commerciali tradizionali da un lato; D'altro canto, la configurazione di questi siti web video basata sull'uso di "terminali a grande schermo" come innovazione ha fatto sì che si sentissero sotto pressione. Prima di questo, era stata pienamente rivelata anche la determinazione di Youku nel realizzare "hardware". Si vocifera che ad aprile Youku volesse fare un passo avanti nella "battaglia del grande schermo" e potrebbe unire le forze con Xiaomi e Konka per lanciare una "battaglia del grande schermo" con LeTV e iQiyi.

Smentita la voce "Nessuno guarda la TV", il grande schermo diventa un must

Con l'avvento di Internet mobile, molti operatori del settore sono diventati pessimisti riguardo al settore della TV a colori e alcuni hanno addirittura avanzato la teoria della "TV in via di estinzione". Secondo il "Rapporto statistico del China Internet Network Information Center" pubblicato dal CNNIC nel gennaio 2015, a dicembre 2014 gli utenti di video online avevano raggiunto quota 433 milioni, di cui il tasso di utilizzo della televisione era di circa il 23%. In altre parole, il mercato delle smart TV ha raggiunto quasi i 100 milioni di utenti e i terminali per l'uso dei video online si stanno chiaramente estendendo dai telefoni cellulari e dai computer ai televisori.

I dati dimostrano che, in quanto importante portale Internet per l'intrattenimento domestico, si sta sfruttando l'enorme valore commerciale delle smart TV. La capacità o meno di un sito web video di affermarsi sui terminali TV a grande schermo è diventato un fattore importante per determinare il suo futuro. LeTV, iQiyi, Youku, Tencent Video e Sohu Video, i cinque portali video sopravvissuti alla brutale battaglia, hanno compreso l'importanza degli ingressi con grandi schermi e si sono affrettati a impossessarsi dei terminali smart TV.

Dalla pubblicità tradizionale alla concorrenza dei terminali a grande schermo

Nel settore Internet nazionale esiste un chiaro monopolio tra le aziende. Baidu domina il mercato della ricerca, rappresentando oltre l'80% della quota di mercato; Alibaba domina il mercato dell'e-commerce, rappresentando oltre il 75% della quota di mercato; nel campo dei social media, Sina Weibo domina il mercato; nel settore pan-social, Tencent WeChat e QQ occupano quasi più dell'80% del mercato nazionale dei software social. Tuttavia, nel settore video, mentre Youku è al primo posto, iQiyi, LeTV e Sohu Video seguono da vicino e il divario non è evidente. In questo modo, la decentralizzazione degli inserzionisti costringe Youku ad aver bisogno di una "grande piattaforma" per rafforzare i propri vantaggi.

Il "terminale a grande schermo" ha un suo modello operativo unico. LeTV, iQiyi e Youku hanno tutti fatto qualche progresso nei terminali a grande schermo, ma i loro modelli di layout sono molto diversi.

LeTV è entrata nel settore televisivo come produttrice di servizi Internet. Sebbene goda di risorse di contenuti, ha bisogno di ricostruire la propria ecologia della filiera industriale quando si trova ad affrontare prodotti con lunghe filiere industriali come le smart TV. Tuttavia, LeTV si occupa di tutto, dall'hardware all'interfaccia utente ai contenuti, e i suoi punti di profitto sono l'hardware, la pubblicità e l'app store. Inoltre, dopo aver acquisito un gran numero di utenti tramite hardware conveniente, i contenuti di alta qualità possono gradualmente coltivare le abitudini di pagamento degli utenti. Tuttavia, presenta anche degli svantaggi. I grandi attori del settore televisivo sono ancora produttori tradizionali e l'integrazione della filiera è un progetto di grandi dimensioni, il che significa che ci vorrà molto tempo prima che questo modello si espanda. Inoltre, il modello LeTV presenta delle carenze nella sua capacità di offerta e nella coltivazione delle abitudini di pagamento dei clienti.

Nell'ambito della strategia "iQIYI inside", iQIYI ha stretto una partnership con TCL per lanciare iQIYI TV. Dal punto di vista di iQiyi, il suo concetto "aperto" incoraggerà più produttori a collaborare con essa, ma allo stesso tempo anche le sue risorse promozionali "uniche" saranno suddivise. Mango TV, un altro prodotto di TCL, conferma questa conclusione. Per TCL, iQiyi TV potrebbe non essere più di proprietà esclusiva di TCL in futuro, ed è inevitabile che ciascuna azienda avrà inclinazioni diverse in termini di promozione.

Per Youku, il layout di LeTV e iQiyi potrebbe aver creato una sensazione di pressione. Dopo la collaborazione con Konka e Xiaomi dell'anno scorso, ha assaporato per la prima volta la dolcezza del grande schermo, ma a causa del controllo dei contenuti non ha mai avuto successo. Nel 2015 Youku ha ripreso a produrre hardware, quindi non sorprende che circolassero voci secondo cui Youku volesse "concentrarsi sul grande schermo".

La soluzione è una cooperazione approfondita. Chi sarà il "partner scelto" da Youku?

I siti web di video sono approdati sul grande schermo, ognuno con il proprio modello. Tuttavia, Youku ha solo due opzioni: copiare il modello LeTV e costruire il proprio ecosistema completo; oppure collaborare con i produttori di TV e vincere attraverso l'integrazione.

LeTV ha sicuramente successo. Se Youku seguisse il percorso di LeTV e costruisse il proprio ecosistema a ciclo aperto e chiuso, potrebbe sembrare semplice, ma in realtà si tratterebbe di una strada molto lunga e complicata. Poiché il grande schermo sta diventando sempre più popolare, potrebbe essere più saggio per Youku scegliere la strada dell'"integrazione".

Per quanto riguarda Youku, che ha già preso accordi nel mercato dei grandi schermi, nel marzo dell'anno scorso è stato firmato un accordo di cooperazione strategica con Konka e in seguito è iniziata la collaborazione con Xiaomi. Uno è un produttore di TV tradizionali, l'altro è un produttore di TV Internet. L'esperienza di collaborazione tra i due potrebbe aver fatto prendere una decisione a Youku.

In quanto "capo" delle risorse di contenuto, se Youku collabora con Konka è soprattutto perché è interessata ai vantaggi di Konka in termini di produzione e di canale nel settore televisivo. Con oltre 30 anni di esperienza nella produzione televisiva, nella ricerca e nello sviluppo, Konka spera di rendere l'esperienza di utilizzo di Youku altrettanto buona di quella su PC e dispositivi mobili, o addirittura migliore, in modo da catturare l'attenzione degli utenti che utilizzano schermi di grandi dimensioni. Questo è ciò che Youku si aspetta.

Se collaborano con Xiaomi, presteranno maggiore attenzione agli attributi "Internet" e alle capacità di marketing online di Xiaomi e si aspetteranno che gli attributi UGC profondamente radicati di Youku creino scintille nell'economia dei fan di Xiaomi.

Ciò che possiamo aspettarci è che in questa "Battaglia di Zhuolu", le azioni di Youku sul grande schermo avranno inevitabilmente un impatto speciale sulle strategie esistenti di LeTV e iQiyi nel mercato del grande schermo, e il modo in cui agiranno i partner che organizzano congiuntamente questa "grande mossa" con Youku è degno di nota.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.