Implementato "Ordine di restrizione per lingua straniera", i siti web video si rivolgono a drammi autoprodotti

I drammi stranieri spesso adottano un sistema di riprese durante la trasmissione, mentre l'attuale sistema di approvazione per i drammi nazionali richiede prima la definizione del progetto e poi la revisione completa del dramma. L'intero processo richiede almeno diversi mesi, quindi i ritardi sono inevitabili.

A partire da questo mese, entrerà ufficialmente in vigore l'"Avviso sull'ulteriore attuazione delle normative sulla gestione di film e serie TV straniere online" emesso dall'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione (comunemente noto nel settore come "ordine di restrizione estero") e verrà ordinato di rimuovere dagli scaffali i film e le serie TV straniere non registrate. Prima che l'"ordine di restrizione all'estero" entrasse ufficialmente in vigore, diversi siti web cinesi di streaming video erano stati diffidati dall'eliminare i video di anime giapponesi accusati di contenere violenza e pornografia. Questa tendenza ha dimostrato che i bei tempi degli "aggiornamenti sincroni" di serie TV straniere sui siti web video cinesi giungono alla fine. Quindi, i drama stranieri sono molto popolari in termini di ascolti sui siti web di video? Quale impatto avranno le modifiche alla policy sui siti web video?

I dischi pirata potrebbero essere ripristinati

Secondo le disposizioni dell'"Avviso", ci sono quattro principi fondamentali per l'introduzione di contenuti drammatici sui siti web video: "restrizioni quantitative, requisiti di contenuto, revisione prima della trasmissione e registrazione unificata".

"Le serie TV e i film stranieri appena usciti nel 2015 devono ottenere la versione completa di una stagione e aggiungere i sottotitoli all'ufficio locale per la revisione. Dopo che la revisione è stata superata, possono essere trasmessi online solo dopo aver ottenuto un numero di licenza di importazione." Attualmente, la maggior parte dei drama americani e coreani più popolari adotta la strategia di "filmare durante la trasmissione". Inevitabilmente, il processo di trasmissione non otterrà il "film completo" richiesto dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, e il rinvio è quasi inevitabile.

"In passato, molti contenuti introdotti dai siti web video erano autocensurati e di dimensioni relativamente grandi. Questo perché i siti web video sono sotto la giurisdizione sia della State Administration of Radio, Film and Television che del Ministry of Industry and Information Technology. Per il Ministry of Industry and Information Technology, ciò incoraggia i nuovi media perché più traffico può portare un valore commerciale maggiore." Peng Kan, direttore della ricerca e della consulenza presso Lezheng Media, ha dichiarato ai giornalisti di Nandu che l'inasprimento delle politiche sta avvenendo gradualmente.

L'"Avviso sull'ulteriore attuazione delle norme sulla gestione di film e serie TV straniere online" pubblicato il 2 settembre dell'anno scorso ha stabilito chiaramente che le informazioni di base sui film e sulle serie TV pianificate da introdurre devono essere segnalate ogni anno a febbraio e agosto. "I film e le serie TV straniere che devono essere diffusi tramite Internet e altre reti di informazione devono ottenere un 'permesso di proiezione di film' o un 'permesso di distribuzione di serie TV' in conformità con la legge."

Ciò significa anche che i siti web di video e le stazioni televisive hanno iniziato a seguire le stesse limitazioni quando introducono film e serie televisive straniere, e non favoriscono più l'una rispetto all'altra. Le statistiche pertinenti mostrano che il numero di serie TV e film che possono essere importati nel 2015 è pari al 30% del numero di serie TV e film nazionali trasmessi online l'anno precedente (2014).

Ciò che è ancora più scottante è che "i drammi stranieri spesso adottano un sistema di riprese durante la trasmissione, mentre l'attuale sistema di approvazione per i drammi nazionali richiede prima l'approvazione del progetto e poi la revisione completa del dramma. L'intero processo richiede almeno diversi mesi e i ritardi sono inevitabili". Peng Kan ritiene che un'approvazione rigorosa renderà difficile vietare la pirateria e porterà a una sua ripresa. "I dischi pirata di Zhongguancun potrebbero tornare ad essere popolari."

Le banche d'investimento sono pessimiste sul calo degli acquisti di opere teatrali all'estero

In realtà la situazione del mercato non è poi così grave come si immagina.

Negli ultimi giorni i giornalisti di Nandu hanno esaminato le classifiche dei principali siti web e hanno scoperto che i primi 10 su Youku Tudou , iQiyi, Sohu Video e altri siti web sono tutti dominati da fiction televisive locali. Su iQiyi, i drama coreani più popolari "My Love from the Star" e quello americano "The Flash" sono entrambi fuori dalla top 30 e il loro indice di popolarità è inferiore a 1/100 di quello del primo posto "The Romance of the Condor Heroes". Anche Sohu Video, famosa per i suoi drammi americani, ha il suo show più popolare, "The Flash", con meno di 1/10 delle visualizzazioni del primo classificato "10 Young Masters", classificandosi al 21° posto nella classifica generale di popolarità.

Si può vedere che "i drammi stranieri non sono contenuti popolari. Possono avere un impatto, ma non influenzeranno il pubblico mainstream". Zhang Tiankuo, responsabile senior delle pubbliche relazioni di iQiyi, ha detto ai giornalisti di Nandu. Sohu Video, famosa per le sue serie TV americane, non ha risposto. Tuttavia, Zhang Chaoyang ha dichiarato in un'intervista con i giornalisti che le persone che guardano i drama americani rappresentano un piccolo gruppo elitario e che il tasso di traffico è relativamente basso rispetto ai drama nazionali.

Tuttavia, le banche d'investimento e i mercati dei capitali americani non la pensano così. Attualmente, il prezzo delle azioni di Youku Tudou è sceso da circa 18 dollari USA di fine febbraio a circa 12 dollari USA. Anche la Deutsche Bank ha abbassato il prezzo obiettivo di Youku a 10 dollari USA e ne ha declassato il rating a "vendere". Le motivazioni addotte dalla Deutsche Bank per il declassamento sono semplici: si tratta principalmente di un calo della quota di mercato e di una diminuzione degli acquisti di contenuti popolari.

Il passaggio collettivo ai drammi autoprodotti

Naturalmente, a causa del "differenza di fuso orario" nella trasmissione nazionale di serie TV straniere, i concetti di "trasmissione esclusiva" ed "esclusiva", precedentemente popolari tra vari siti web di video, ne ridurranno notevolmente l'attrattiva per gli utenti. Gli addetti ai lavori hanno affermato che, poiché i contenuti stanno diventando meno interessanti per gli utenti, si prevede che il costo per l'acquisto dei diritti d'autore dei drammi stranieri diminuirà.

Secondo quanto riportato dai media sudcoreani, prima del 2010 i diritti di trasmissione online dei drama coreani in Cina costavano solo tra 1.000 e 3.000 dollari a episodio. Nel 2013 il prezzo aveva rapidamente superato i 10.000 dollari a episodio. L'anno scorso, quando è andato in onda "My Love from the Star", il costo dei diritti d'autore per un singolo episodio ha raggiunto i 40.000 dollari. "Con il calo dei prezzi dei diritti d'autore e le risorse pubblicitarie aggiuntive derivanti dalla riduzione dell'inventario di drammi americani, i siti web di video hanno più risorse da investire nei propri drammi e ne sono i maggiori beneficiari." Personalità di iQiyi e Youku hanno dichiarato ai giornalisti di Nandu che aumenteranno gli investimenti nei loro drama, garantendo al contempo la ricchezza delle loro linee di prodotti.

Nel 2015, i drammi online di iQiyi raggiungeranno i 500 episodi, 30 serie e 15.000 minuti, un numero che ha già superato quello di tutte le società di produzione di drammi televisivi nazionali dell'epoca. Gu Yongqiang, CEO di Youku Tudou, ha annunciato inoltre che l'azienda investirà 600 milioni di yuan nella produzione di contenuti propri nel 2015.

Ma è questo un campo in cui è possibile fare carriera spendendo soldi? "È ovvio che la nostra industria o progredirà o arretrerà." Gu Yongqiang ha affermato che in futuro il gruppo Youku Tudou dovrebbe concentrarsi sui centri di contenuti per generare più potere di distribuzione anziché avere due punti vendita (Youku e Tudou).

I cambiamenti sono appena iniziati.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.