NetQin ha annunciato la sua strategia di marca a maggio: la trasformazione dell'intrattenimento si concentra su

Con il declino di Nokia, NetQin, nata sulla piattaforma Symbian, ha perso il suo antico splendore nel campo della sicurezza della telefonia mobile nazionale. Al contrario, i giganti della sicurezza per PC prosperano sulla piattaforma Android e anche alcuni nuovi arrivati ​​hanno ottenuto buoni risultati. Di fronte a questa situazione, NetQin, che ha molti settori di attività, ha iniziato a cercare una nuova trasformazione nell'intrattenimento mobile e annuncerà una nuova strategia di marca a maggio.

La trasformazione di NetQin è fondamentale

Negli ultimi anni il mercato nazionale della sicurezza della telefonia mobile è stato ridefinito. Le aziende con un'elevata notorietà del marchio nel settore PC si sono rivolte al settore della sicurezza mobile e hanno lanciato i propri prodotti di sicurezza. Soprattutto con l'ingresso di giganti come Tencent, Baidu e 360, il mercato della sicurezza mobile si è improvvisamente trasformato in un oceano rosso. Attualmente, NetQin non è più tra i primi dieci software per la sicurezza mobile.

Ma, cosa ancora più importante, il modello di sicurezza a pagamento per telefoni cellulari di NetQin non è più adatto alle abitudini di utilizzo degli attuali utenti di Internet mobile. Secondo l'anno fiscale 2014 di NetQin, i ricavi derivanti dalla sicurezza mobile per i consumatori sono diminuiti e l'azienda si è concentrata maggiormente su applicazioni e servizi mobili che possono essere commercializzati. Zhou Bin, vicepresidente di strategia e relazioni con gli investitori presso NetQin, ha anche sottolineato che Xiuse, che si concentra sulle trasmissioni in diretta di belle donne, ha rappresentato oltre il 10% dei servizi a valore aggiunto per dispositivi mobili nel quarto trimestre del 2014. Nel 2014, il numero di utenti attivi giornalieri e i ricavi di Feiliu, una sussidiaria interamente controllata da NetQin, sono entrambi aumentati di oltre il 100% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e hanno persino contribuito a quasi il 40% dei ricavi diretti.

Tutti questi dati indicano che NetQin ha effettivamente apportato modifiche strategiche, ma non ha ancora annunciato ufficialmente la configurazione strategica specifica dell'azienda. Si dice che i vertici di NetQin siano attualmente impegnati in intense discussioni. Al centro della trasformazione di NetQin ci sono alcune attività di servizi a valore aggiunto basate sull'intrattenimento, mentre l'attività originaria di sicurezza diventerà una linea di business secondaria. Tuttavia, a maggio sarà svelato in quale immagine riapparirà NetQin.

La trasformazione dell'intrattenimento si concentra sulla messa a fuoco

Quando la maggior parte delle persone sente parlare di NetQin, non può fare a meno di chiedersi: "NetQin è davvero sinonimo di sicurezza per i telefoni cellulari?" Il motivo di questo dubbio è legato al passato di NetQin come modello di business B. Tuttavia, se in futuro NetQin volesse evolversi nella direzione dell'intrattenimento in linguaggio C, si troverebbe ad affrontare il problema della consapevolezza del marchio da parte degli utenti. Pertanto, il posizionamento del marchio nella trasformazione dell'intrattenimento di NetQin diventa un punto chiave.

Grazie a investimenti e acquisizioni negli ultimi due anni, NetQin si è espansa in cinque aree: sicurezza mobile, giochi per dispositivi mobili, pubblicità mobile, mobilità aziendale e assistenza sanitaria mobile. Questo modello a rete ampia ha portato a NetQin molti vantaggi e alcune aziende hanno addirittura superato il core business, diventando nuovi punti di crescita. Tuttavia, è difficile focalizzare linee di business così disperse. Zhou Bin ritiene che la trasformazione di NetQin in un'azienda di intrattenimento debba prima risolvere il problema della focalizzazione e rimodellare la percezione dell'immagine di NetQin da parte degli utenti.

Ma le diverse direzioni selezionate da NetQin sembrano avere un grande potenziale di sviluppo. Con l'esplosione dei giochi per dispositivi mobili, Feiliu è già venuto alla ribalta. Le informazioni presenti sul sito web ufficiale di NetQin mostrano che al 31 dicembre 2013 il numero complessivo di account utente registrati di Feiliu aveva raggiunto quota 106,9 milioni, mentre il numero di account utente attivi mensili aveva raggiunto quota 20,4 milioni. Xiuse, che si concentra sulle trasmissioni in diretta di belle donne, ha rappresentato anche oltre il 10% dei servizi mobili a valore aggiunto nel Q4 2014. Il business della mobilità aziendale ha mostrato una crescita trimestrale continua per tutto l'anno fiscale 2014.

In generale, usare il concetto di "ecologia" per collegare le linee aziendali disordinate è uno dei metodi migliori. Tuttavia, Zhou Bin ha affermato che NetQin è ancora nella fase iniziale di esplorazione dell'ecosistema ed è troppo presto per parlare di "ecologia" . Pertanto, al fine di formulare una strategia di marchio unificata, NetQin potrebbe ricercare nuove idee nei servizi mobili a valore aggiunto.

NetQin si trova attualmente ad affrontare un difficile problema nella sua trasformazione nel settore dell'intrattenimento: con cinque "buone carte" in mano, quale dovrebbe scegliere come "biglietto da visita"? In passato, NetQin, che era un'azienda di livello A e B, non si preoccupava molto di queste cose. Ma ora che NetQin vuole trasformarsi in un'azienda di intrattenimento di livello C, deve concentrarsi sul posizionamento del proprio marchio e cercare maggiori spazi di sviluppo nei servizi mobili a valore aggiunto .

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.