Tre fattori chiave che determinano il successo o il fallimento della guerra dei chip mobili del 2015

In Spagna è stata inaugurata la fiera mondiale delle comunicazioni mobili MWC2015. Diversi produttori lanciarono nuovi prodotti uno dopo l'altro. Samsung ha lanciato il suo nuovo telefono di punta Galaxy S6, mentre Huawei ha lanciato lo smartwatch Android Wear. Era molto vivace.

Mentre i produttori di telefoni cellulari sono impegnati, anche i produttori di chip sono impegnati. MediaTek ha annunciato ufficialmente il suo nuovo marchio di processori Helio prima della fiera, e i suoi prodotti di punta sono tornati sul mercato di fascia alta; Ha debuttato il Samsung Exynos 7420, con punteggi fuori scala; Huawei ha installato il tanto chiacchierato Kirin 930 sull'Honor X2; Qualcomm ha lanciato lo Snapdragon 820 con una nuova architettura e hanno fatto il loro debutto i telefoni cellulari dotati di Snapdragon 810; Il piano Intel Sofia è stato implementato e il chip per smartphone è stato rinominato X3 per entrare nel mercato di fascia bassa.

Dopo il 2012, Qualcomm ha acquisito notorietà e si è aggiudicata la maggior parte dei profitti del settore, mantenendo il primo posto per molti anni. Ora che è iniziato un nuovo round di battaglia, chi sarà il vincitore? Dov'è il fattore vincente?

1. Livello di prestazioni dei nuovi chip per telefoni cellulari

Dopo anni di sviluppo, i processori mobili sono diventati più omogenei. Dal punto di vista architettonico, l'Exynos 7420 di Samsung e lo Snapdragon 810 di Qualcomm hanno entrambi la struttura a core grande e piccolo A57+A53. Per quanto riguarda la GPU, Samsung utilizza la nuova versione pubblica di Mali, mentre Qualcomm utilizza la propria Adreno430.

Dal punto di vista tecnologico, Qualcomm, che è stata la prima a partire, ha utilizzato il processo a 20 nm, mentre Samsung ha un suo processo produttivo che utilizza 14 nm. A parità di core, quello con tecnologia avanzata ha naturalmente un vantaggio, quindi i punti di forza di Samsung superano di gran lunga quelli di Qualcomm, rendendolo il "chip" per telefoni cellulari più veloce al momento.

Sebbene Qualcomm abbia rilasciato lo Snapdragon 820 al MWC2015, affermando che adotterà anche il processo a 14 nm, dalle informazioni attuali, è probabile che lo Snapdragon 820 sia una rivisitazione di un vecchio prodotto e l'esperienza potrebbe non essere molto migliore di quella dello Snapdragon 810. Qualcomm, che ha sempre avuto un vantaggio in termini di prestazioni, perderà rispetto ai suoi concorrenti nel 2015.

MTK è più conservativo. Afferma che l'attuale A57 genera troppo calore e non può essere utilizzato, per questo è stato lanciato l'A53 ad alta frequenza.

Questo prodotto, appena denominato Helio X10, è in realtà un MT6795, con A53 a 8 core e una frequenza principale di 2,2 GHZ. Le sue prestazioni potrebbero non essere migliori di quelle dell'attuale Snapdragon 801, ma ha il vantaggio di un consumo energetico inferiore.

Vale la pena ricordare che MTK ha un'arma micidiale nella seconda metà dell'anno. Ha abbandonato il core di generazione A57 e ha utilizzato direttamente l'A72, che è più potente dell'A8X di Apple. I campioni sono già disponibili e la produzione in serie inizierà nella seconda metà dell'anno. È probabile che questo progresso sia più rapido di quello di Qualcomm, Samsung e Huawei.

Sebbene Huawei abbia ottenuto il processo a 16 nm, non ha osato realizzare A57, ma ha scelto l'A53 più economico, come MTK. Kirin 930 utilizza un A53 a otto core e una GPU Mali628 di generazione precedente. Sebbene si chiami 930, le sue prestazioni potrebbero non essere buone come quelle del 928. È solo una scelta conveniente.

Inizialmente Intel era marginalizzata nel mercato dei processori per dispositivi mobili, ma grazie a un'ingente sovvenzione di 7 miliardi di dollari in due anni, ha conquistato una quota di mercato considerevole nel mercato dei tablet. Apriamo la pagina dell'e-commerce e classifichiamo gli articoli in base alle vendite. Ad eccezione di Apple e Xiaomi, che hanno vantaggi di marca, gli altri sono tablet a doppio sistema di Intel.

La serie X3 rilasciata questa volta da Intel è in realtà la Bay Trail del 2014. Le prestazioni sono accettabili, ma è difficile da usare su Android e i punteggi di esecuzione non sono alti. Questa volta il nome venne cambiato in X3 e la soluzione venne affidata a Rockchip per ridurre i costi. Era previsto che partisse dalla fascia bassa, puntando ai chip MTK e Qualcomm di fascia bassa con core A53.

2. Previsione della guerra dei chip per telefoni cellulari

In termini di prestazioni, Exynos 7420 sarà il più forte nella prima metà del 2015. Tuttavia, dopo un anno di duro lavoro, Samsung non ha ancora risolto il problema dell'integrazione dei propri chip baseband, e Samsung utilizza ancora la baseband di Qualcomm.

Ciò significa che è più difficile realizzare un telefono utilizzando il chip Exynos 7420 di Samsung rispetto allo Snapdragon 810 di Qualcomm. In effetti, le prestazioni dei chip Exynos di Samsung sono state buone nel corso degli anni, ma sempre meno aziende li utilizzano e solo Meizu continua a insistere su questo.

In realtà, il Kirin 930 di Huawei ha prestazioni relativamente scarse. Se la nuova ammiraglia utilizzerà il 930, probabilmente verrà criticata dai media. Inoltre, Huawei non ha intenzione di fornire prodotti ad altri produttori. Huawei continuerà a produrre e vendere i propri prodotti. Sarebbe scomodo utilizzare il Kirin 930 nei prodotti di fascia alta, mentre è superfluo utilizzarlo nei prodotti di fascia bassa (HiSilicon ha il Kirin 6xx quad-core). Le prospettive per questo chip non sono ottimistiche.

Di recente, lo Snapdragon 810 è stato criticato per i numerosi bug, per il fatto che genera troppo calore e per non essere in grado di resistere al processo produttivo a 20 nm. Ma Qualcomm ha comunque risposto ai dubbi con i suoi prodotti. Nella prima metà del 2015, l'unico chip ad alte prestazioni con chip baseband integrato che è facile da sviluppare è lo Snapdragon 810, quindi Qualcomm avrà comunque un buon anno nel 2015.

Sony, LG, HTC, OPPO, vivo, Gionee, Xiaomi, Lenovo e Coolpad continueranno a essere tutti clienti di Qualcomm.

Per quanto riguarda lo Snapdragon 820, le sue prestazioni potrebbero non essere molto elevate e il suo lancio avverrà molto tardi. Sarà orientato direttamente verso l'A72, quindi le prospettive non sono molto ottimistiche.

Non ci saranno cambiamenti in MTK nella prima metà dell'anno, ma nella seconda metà dell'anno, quando verranno lanciati i prodotti A72 e A53, ci sarà grande fermento. In termini di prestazioni, A72 è superiore a A53. Dal punto di vista tecnologico, è probabile che MTK abbia utilizzato il processo a 16 nm di TSMC nella seconda metà del 2015, il che gli conferirà un vantaggio rispetto a Snapdragon 810.

In questo modo verranno presi in considerazione i prodotti di punta dei marchi nazionali nella seconda metà del 2015. Lenovo, OPPO e vivo sono già vecchi clienti di MTK e il loro rapporto risale all'epoca dei feature phone. Una volta che le prestazioni del prodotto saranno davvero eccezionali, è del tutto possibile che questi vecchi clienti torneranno da Qualcomm. Nella seconda metà del 2015, MTK guadagnerà una quota di mercato nel segmento di fascia alta dominato da Qualcomm.

I progressi di Intel sono troppo lenti. Dopo l'acquisizione di Infineon, l'azienda non ha ancora padroneggiato l'integrazione dei processori base e applicativi e può fornire solo chipset. Inoltre, X86 non funziona bene su Android. Di conseguenza, Intel non è all'altezza di Samsung.

Attualmente, gli unici smartphone che utilizzano chip Intel sono Lenovo e Asus, vecchi amici dell'era dei PC, e Yuandao e Teclast, nuovi amici dell'era dei tablet. I produttori tradizionali non utilizzano Intel.

Dal punto di vista del prodotto, nonostante Intel disponga di una tecnologia avanzata, le prestazioni di questa generazione di prodotti non sono elevate. Tuttavia è giusto iniziare con un prezzo basso. A giudicare dall'esperienza dei tablet, finché Intel oserà sovvenzionare, le vendite potranno aumentare. Le prospettive di Intel X3 dipendono dall'entità dei sussidi.

3. La chiave del successo nella guerra dei chip per telefoni cellulari

Questa ondata di smartphone Android è iniziata intorno al 2010 e i produttori di chip hanno continuato a cambiare nel corso del tempo. Da questi andirivieni possiamo riassumere alcune regole di questo mercato.

1. Per realizzare i chip per telefoni cellulari, è necessario integrare la banda base e il processore applicativo. Anche se non riesci a integrarli, devi avere una tua soluzione completa. Altrimenti non sarà popolare, indipendentemente da quanto siano efficaci le sue prestazioni.

Infatti, i primi produttori di chip per smartphone, come TI e nVIDIA, non avevano bande base, e nemmeno Samsung. Tuttavia, la mancanza di una banda base rende difficile lo sviluppo dei telefoni cellulari, presenta scarsa stabilità e richiede un'elevata resistenza da parte dei produttori di telefoni cellulari.

Quando Qualcomm si unì alla battaglia con la sua banda base, nonostante i suoi primi chip non presentassero vantaggi in termini di prestazioni, Qualcomm divenne rapidamente il re grazie alla sua banda base integrata e alla semplicità di sviluppo.

Anche l'ultimo arrivato MTK ha una banda base, quindi MTK è rapidamente diventato il secondo operatore più grande e quest'anno sta mostrando segnali di ripresa.

Il controesempio è che TI si è ritirata dal settore dei chip per telefoni cellulari; Le prestazioni grafiche di nVIDIA sono ineguagliabili, ma sono poche le persone interessate; Le prestazioni di Samsung sono eccellenti, ma può solo divertirsi da sola; Intel può fornire una serie completa di soluzioni, ma non può fornire un SOC integrato ed è stata inoltre emarginata.

Nel 2015 la performance di Qualcomm non è stata dominante, ma sono comunque ottimista sul fatto che continuerà a detenere il trono grazie al suo vantaggio in termini di banda base.

2. Il mercato di fascia alta compete sulle prestazioni, mentre quello di fascia bassa compete sul prezzo. Per avere un mercato, una soluzione deve avere un prezzo davvero basso.

Ora le prestazioni degli smartphone sono eccessive e anche i chip di fascia bassa riescono a garantire una buona esperienza. Quando l'esperienza non è molto diversa, la competizione riguarda il prezzo. E questo prezzo è il prezzo della soluzione complessiva, non il prezzo del chip.

In questo senso, il primo a riuscirci fu MTK. Già all'epoca dei feature phone, MTK sapeva come fornire ai clienti un set completo di soluzioni software e hardware, le cosiddette "chiavi in ​​mano", che consentivano ai clienti di sviluppare telefoni cellulari a costi molto bassi e che all'epoca diedero il via a un'ondata di imitazioni di telefoni.

Anche nell'era degli smartphone, MTK ha fatto un buon lavoro, tenendo conto del costo degli accessori periferici e consentendo agli utenti di realizzare telefoni cellulari a basso prezzo per competere. È proprio per questo che MTK è diventata la seconda più grande del settore, nonostante il suo avvio tardivo.

Un altro esempio è Intel. Per entrare nel mercato della telefonia mobile, Intel ha fissato il prezzo dei suoi chip in base al costo, ma la risposta è stata comunque scarsa. Il motivo è che Intel non ha risolto il problema dei componenti periferici e non ha controllato i costi complessivi. Così Intel ha trovato Rockchip, un esperto in questo campo.

Rockchip è un esperto nella riduzione dei costi. Può utilizzare componenti periferici economici e una progettazione di circuiti semplice per garantire il normale funzionamento del chip. Intel ha consolidato la sua posizione nel mercato dei tablet e sta iniziando a contrattaccare nel mercato degli smartphone.

3. Il processo determina la competitività, la tecnologia è omogeneizzata e la competizione si trasforma in una lotta per le risorse di processo

Con l'accelerazione dei chip degli smartphone, sta diventando sempre più difficile sviluppare una versione non pubblica del core. Poiché Apple ha la barriera software di IOS, può progettare il proprio core, mentre nessuno è interessato al core Denver di NVIDIA, altrettanto potente.

La ricerca e lo sviluppo di Qualcomm non riescono a tenere il passo con i progressi, quindi devono utilizzare la versione pubblica A57 di ARM. Tuttavia, è probabile che il suo core TS2 (il core dello Snapdragon 820) entrerà in competizione con il potente A72 di ARM, e le prospettive non sono ottimistiche.

Poiché tutti utilizzano il core della versione pubblica di ARM, la progettazione è la stessa e la differenza di prestazioni finale deriva dal processo.

Lo svantaggio prestazionale dello Snapdragon 810 è causato dal processo a 20 nm. Il Samsung Exynos 7420 è potente perché sfrutta il suo processo produttivo a 14 nm. Huawei non dispone del processo, ma ha iniziato molto presto a collaborare con TSMC sui 16 nm.

In futuro, la competizione per i chip ad alte prestazioni si trasformerà probabilmente in una competizione per le risorse di processo. Chiunque ottenga il processo di leadership otterrà prestazioni migliori e una maggiore competitività.

Pertanto, il fattore decisivo per un chip per telefoni cellulari risiede nell'integrazione, nel controllo complessivo dei costi e nelle risorse di processo. Chi sarà leader in questi tre aspetti sarà il vincitore.

Al momento la Qualcomm ha la meglio, ma il futuro re potrebbe essere MTK, Samsung o HiSilicon.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.