Si tratta di salvare l'intero mercato cinematografico o di salvare i film nazionali?

Nel dicembre 2014, il botteghino del Capodanno lunare ha improvvisamente invertito la tendenza e la stagnazione del mercato ha colto di sorpresa molte persone. Di fatto, il mercato ha raggiunto un punto di svolta e il modello di crescita estensiva durato diversi anni consecutivi è giunto al termine. Come tutti sappiamo, a causa della politica di protezione dei film nazionali, i blockbuster d'importazione sono stati esclusi dal periodo del Capodanno lunare.

Il botteghino del Capodanno lunare è lento a causa dell'assenza di blockbuster importati

Negli anni precedenti al Capodanno lunare non c'erano film di successo importati, ma il mercato era comunque in forte espansione, con il mercato cinematografico che beneficiava della crescita delle catene di cinema e del nuovo pubblico. Ma nel 2014 si è finalmente raggiunto un punto critico e il dividendo è scomparso. Senza i blockbuster d'importazione, alcuni spettatori semplicemente non vanno al cinema. Dal momento che i film nazionali non riescono da soli a sostenere la situazione generale, è inevitabile che il botteghino del Capodanno lunare sia lento.

Il mercato è cambiato, ma molte persone non se ne sono accorte e sono ancora ottimiste sul fatto che continuerà a crescere rapidamente. Alcuni addirittura pensano che la mia "teoria del punto di svolta del mercato" sia allarmistica e che gli alti e bassi del mercato siano normali e che non ci sia motivo di essere troppo ansiosi. In realtà, questo punto di svolta è molto diverso dalle normali fluttuazioni del mercato! È la tendenza. Quindi ho appena scoperto questo fenomeno, non che me lo sia inventato. Per dirla in parole povere, ho scoperto che stava per verificarsi una valanga e ho invitato tutti a prendere precauzioni. Le tendenze sono come valanghe. Ogni persona o forza che non sia disposta a cambiare verrà annientata dalla valanga ed emarginata dal mercato.

Nessuno può battere la tendenza!

La Cina potrebbe non avere la possibilità di raggiungere i 40.000 schermi come gli Stati Uniti.

Oggigiorno i cinema sono in realtà sovraffollati: il tasso medio di affluenza a livello nazionale è inferiore al 15%, mentre negli Stati Uniti si aggira intorno al 30%. Non possiamo semplicemente dedurre che negli Stati Uniti ci sono 40.000 schermi e solo 20.000 in Cina, quindi il numero potrebbe almeno raddoppiare. La Cina potrebbe non avere la possibilità di raggiungere i 40.000 schermi come gli Stati Uniti, perché verrà rivoluzionata a metà strada dalle nuove tecnologie.

Ora l'industria cinematografica mondiale è influenzata da nuove forme di intrattenimento, come i giochi, Internet mobile, i viaggi, i KTV, gli hotel veloci, ecc. Almeno il botteghino nordamericano ha iniziato a stagnare. In realtà, l'impatto maggiore sulle sale cinematografiche è dovuto a Internet. Il pubblico può guardare i film sui propri telefoni cellulari, computer e home theater, senza più dover andare al cinema come prima.

In secondo luogo, la domanda del pubblico è insufficiente. Il pubblico cinematografico mainstream è cambiato e con esso le sue esigenze, ma l'offerta di film nazionali non ha risposto rapidamente e vengono ancora prodotti numerosi generi cinematografici non adatti al pubblico giovane.

In particolare, negli ultimi anni, un pubblico sempre più giovane, di 14 o 15 anni (nati dopo il 2000), si è unito alle fila ed è diventato il motore principale della visione di film. Non sono interessati al genere di film che in precedenza venivano mostrati a un pubblico di mezza età. In secondo luogo, il livello di apprezzamento del pubblico giovane intorno ai 20 anni (nati dopo il 1990) sta migliorando. Dopo essere stati illuminati negli ultimi anni dai film nazionali, hanno rapidamente abbracciato i successi di Hollywood. 3. La vendita dei biglietti online ha indebolito il ruolo del programma, e il programma del Capodanno lunare è diventato un programma di terza categoria dopo i programmi del Festival estivo e di Primavera. Infatti, una distribuzione più uniforme dei programmi è un segno di maturità del mercato!

I cinema potrebbero dover affrontare un'ondata di chiusure nei prossimi anni

Di fatto, negli ultimi due anni, con lo scoppio della bolla immobiliare nazionale, i cinema hanno perso il loro meccanismo di trasfusione del sangue e la maggior parte delle catene di cinema saranno sull'orlo delle perdite, soprattutto quelle che si affidano all'affitto di case. I soli incassi del botteghino non bastano a sostenere gli alti costi di affitto e di manodopera, quindi se non ci saranno abbastanza film eccellenti, molti cinema andranno incontro a un'ondata di chiusure! I cinema più colpiti sono quelli situati in quartieri commerciali non strategici, dove i tassi di affluenza sono incredibilmente bassi, soprattutto durante il giorno, quando spesso ci sono solo uno o due spettatori in tutta la sala.

Attualmente si registra una grave sovrabbondanza di sale cinematografiche, mentre scarseggiano contenuti cinematografici di alta qualità. La velocità con cui migliora la qualità dei film nazionali è di gran lunga inferiore alla velocità con cui aumenta il livello di apprezzamento del pubblico, mentre l'offerta di blockbuster importati di alta qualità è strettamente limitata e non è possibile programmarli in fasce orarie favorevoli. Attualmente, la Cina produce solo 34 film di successo e 20 film in serie ogni anno. In un'economia di scarsità, i gruppi di interesse possono trarre vantaggio da questo monopolio. Questo potrebbe essere positivo per proteggere il botteghino dei film nazionali, ma danneggia il mercato e il diritto di scelta del pubblico. È sicuramente un disastro, soprattutto per i cinema commerciali!

Negli ultimi anni, quando il mercato cinematografico era in piena espansione, questo problema poteva essere nascosto, ma quando si è verificata una sovrabbondanza di sale, il problema è emerso immediatamente. Soprattutto nel 2014, anche il botteghino del Capodanno lunare ha registrato un calo notevole! Senza i blockbuster, il pubblico starà lontano dai cinema e perfino dall'atto stesso di guardare un film. Il concorrente di un film non sono gli altri film, ma compete direttamente con il tempo libero del pubblico. Il pubblico non deve necessariamente andare al cinema, ha bisogno di metodi di intrattenimento più divertenti.

Si tratta di salvare l'intero mercato cinematografico o di salvare i film nazionali?

Il governo cinese si trova ad affrontare un interrogativo riguardo alle sue scelte politiche: salvare l'intero mercato cinematografico o salvare i film nazionali?

Il mercato cinematografico è come un grande centro commerciale. Non è possibile semplicemente eliminare marchi stranieri come Carrefour, McDonald's e KFC per consentire ai supermercati e ai ristoranti nazionali di fare più affari. Senza questi marchi stranieri, i consumatori hanno semplicemente smesso di recarsi in questo centro commerciale per fare acquisti e la popolarità dell'intero quartiere commerciale è improvvisamente diminuita.

Inoltre, è abitudine dei consumatori recarsi in un quartiere commerciale per fare acquisti. Più ci vai, più ti abitui a spenderci soldi, e meno ci vai, meno probabilità hai di andarci. Anche guardare film è un'abitudine. Se diventi un grande appassionato di film, diventerai dipendente e più ne guarderai, più spesso andrai a vederli. Proprio come ascoltare musica, giocare e utilizzare prodotti digitali. Al contrario, se non ci vai per un po', diventerai volubile e concentrerai i tuoi interessi altrove.

Una volta che l'offerta del mercato cinematografico verrà distorta artificialmente, ciò porterà naturalmente a un calo della domanda di film da parte del pubblico. Guardare film non è una necessità, ma solo uno dei tanti metodi di intrattenimento a disposizione dei giovani d'oggi. Altri metodi di intrattenimento, come i giochi e la KTV, sono molto più divertenti ed emozionanti dei film. Se dobbiamo proteggere i film nazionali, la prima cosa a essere danneggiata sarà l'economia reale e i cinema andranno incontro a un'ondata di chiusure! Infatti, quelli che hanno più bisogno di essere salvati sono i cinema. Se volessimo continuare a proteggere i film nazionali come abbiamo fatto prima, l'intero mercato cinematografico ne verrebbe sepolto.

Proprio come il famoso detto di Chiang Kai-shek: Se combattiamo la corruzione, il partito perirà; se non lo facciamo, il paese perirà. Anche l'industria cinematografica attuale si trova ad affrontare questo dilemma: senza protezione, i film nazionali saranno emarginati; con la protezione, l'intero mercato cinematografico verrà marginalizzato.

In realtà, il sistema di protezione dei film non è una buona cosa per i film nazionali, perché li rende meno intraprendenti e non crescono mai. Proprio come il monopolio dell'industria automobilistica, dopo tanti anni di cure, è ancora un gigantesco bambino mentalmente ritardato. In realtà, questo problema è molto evidente anche nel settore televisivo. Una volta che il governo impone severe restrizioni alle emittenti televisive, i giovani spettatori semplicemente smettono di guardare la TV e si rivolgono a Internet, il che a sua volta accelera la scomparsa delle emittenti televisive.

Pertanto, se non verrà consentita l'introduzione di film di successo importati, migliaia di cinema in tutto il Paese si troveranno ad affrontare il dilemma di una domanda insufficiente nei prossimi tre anni e il sistema delle quote metterà in luce i danni che arreca all'industria cinematografica. La quota di importazione cinese per i film di successo sarà rinegoziata nel 2017, anno in cui la quota potrebbe essere allentata o aumentata, attenuando così la pressione sui profitti delle catene di cinema.

Ma mancano ancora tre anni al 2017. Quanti cinema riusciranno a sopravvivere a questi tre anni?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.