WeChat entra nelle acque profonde della monetizzazione: il focus di quest'anno potrebbe essere la pubblicità

Essendo uno strumento il cui scopo principale è la comunicazione e l’interazione sociale, le funzioni di base di WeChat sono già molto mature ed è improbabile che subisca cambiamenti significativi in ​​un breve lasso di tempo. C'è ancora molto da migliorare nelle funzioni estese come media e O2O. A giudicare da alcune delle recenti azioni di WeChat, nel 2015 WeChat farà molto scalpore per quanto riguarda gli account pubblici e Shake. L'obiettivo finale è quello di rendere disponibile per la monetizzazione l'abbondante traffico di WeChat. Si può ipotizzare che nel 2015 WeChat compirà grandi sforzi per monetizzare e cercherà di diventare la nuova gallina dalle uova d'oro di Tencent.

App WeChat Shake aggiornata: puoi scuotere i commercianti nelle vicinanze

Dopo il supporto della piattaforma pubblica ai commenti, gli addetti ai lavori di Tencent hanno rivelato che WeChat lancerà presto un'altra versione importante. Una delle funzionalità più interessanti è la possibilità di cercare le attività commerciali nelle vicinanze. Oltre alla ricerca testuale, puoi anche cercare attività commerciali nelle vicinanze scuotendo l'app. L'autore è a conoscenza del fatto che WeChat ha ora stabilito una partnership strategica con Focus Media, affidandosi all'implementazione completa della rete iBeacon da parte di Focus Media per supportare la funzione di scuotimento di WeChat. Gli utenti possono scuotere i loro telefoni davanti alla TV pubblicitaria Focus all'ingresso dell'ascensore per ricevere pacchetti regalo dai commercianti nelle vicinanze. Shake, buste rosse di WeChat e persone vicine: queste funzioni vengono combinate insieme per creare un nuovo modello di marketing O2O. Questa piccola funzione rappresenta un enorme cambiamento per WeChat, che ha sempre resistito al marketing, e rappresenta solo la punta dell'iceberg nella mappa del marketing O2O di WeChat.

L'esistenza della piattaforma pubblica fornisce alle aziende offline una piattaforma a bassa soglia e a basso costo per accedere a Internet. I commercianti con una minima conoscenza informatica possono fare domanda per accedere alla piattaforma pubblica, inviare messaggi e fornire servizi. Gli sviluppatori terzi di WeChat aiutano le aziende a creare piattaforme pubbliche più ricche. Tuttavia, l'elevato costo dell'acquisizione di nuovi utenti sulla piattaforma pubblica WeChat è sempre stato criticato. In passato, il principale canale di scoperta per gli account pubblici aziendali era la scansione e il traffico di clienti ottenuto era costituito principalmente da clienti esistenti, il che rendeva molto difficile attrarre nuovi clienti.

Cercare commercianti nelle vicinanze, coinvolgere commercianti nelle vicinanze e collaborare con piattaforme di marketing e pubblicità O2O offline come Focus Media equivale ad aprire un nuovo ingresso di traffico per i commercianti. Non c'è dubbio che questo traffico costerà comunque denaro ai commercianti e potrebbe alla fine diventare parte della piattaforma pubblicitaria di marketing di WeChat. In passato, i commercianti dovevano inserire parole chiave su Baidu e acquistare annunci pubblicitari su Dianping.com. In futuro, una parte del budget pubblicitario potrebbe essere destinata a WeChat.

WeChat potrebbe sviluppare una piattaforma pubblicitaria: Guangdiantong verrà sostituita?

Un tempo si credeva che il modello pubblicitario su Internet mobile fosse inefficace a causa delle dimensioni dello schermo, della velocità della rete e delle abitudini degli utenti, che non erano disposti a cliccare sugli annunci pubblicitari sui dispositivi mobili. Tuttavia, man mano che i problemi sopra menzionati vengono risolti, il modello pubblicitario mobile sta maturando, come dimostra il fatto che i ricavi da dispositivi mobili di Baidu hanno superato il 36%. Questo rapporto avrà un'altra svolta importante nel 2015. Ovviamente, il 2015 è un anno critico per la monetizzazione del traffico mobile.

WeChat ha la base di utenti più ampia, la capacità di attenzione degli utenti più lunga e il traffico mobile più elevato, oltre a un potenziale enorme per la monetizzazione della pubblicità sui dispositivi mobili. In precedenza, per andare online rapidamente, la piattaforma Guangdiantong veniva riutilizzata direttamente, ma l'effetto non era ottimale. I principali attori erano i self-media e molte pubblicità riguardavano orologi e simili, che avevano poco a che fare con Internet mobile, LBS e social network. Le risorse di WeChat sono state sprecate. È in questo contesto che, secondo Deep Throat, WeChat sta sviluppando la propria piattaforma pubblicitaria e di marketing.

La nuova piattaforma pubblicitaria e di marketing non solo è completamente mobile, ma combina anche le caratteristiche aziendali di O2O, LBS e WeChat. Una di queste è quella di facilitare funzioni quali la ricerca di negozi nelle vicinanze e la possibilità di scuotere i negozi nelle vicinanze. Ciò può generare modelli pubblicitari come la classificazione delle offerte per parole chiave e la pubblicità sugli account pubblici in base alle prestazioni. Questa piattaforma pubblicitaria potrebbe diventare la seconda fonte di reddito più grande dopo i giochi per dispositivi mobili. Naturalmente, è molto probabile che le risorse del client pubblicitario di Guangdiantong saranno condivise con WeChat e c'è anche spazio per l'integrazione con la pubblicità di distribuzione delle applicazioni dell'App Store.

Quali sono gli impatti? WeChat entra nelle acque profonde della monetizzazione

Alla fine del 2014, WeChat ha aperto i commenti sulla piattaforma pubblica e nel 2015 ha potenziato le funzioni di scroll e ricerca. Si può osservare, a grandi linee, che WeChat non è più così diffidente nei confronti del "marketing" come in passato, ma ha iniziato ad abbracciare il marketing e a liberare il potenziale di marketing di WeChat. Ciò significa anche che WeChat sta per inaugurare una nuova fase di monetizzazione. I giochi per dispositivi mobili non riescono più a soddisfare le esigenze di WeChat. Attorno a questa grande piattaforma si stanno sviluppando numerosi modelli di business, tra cui la pubblicità sui contenuti, la distribuzione di applicazioni, la pubblicità tramite ricerche, la pubblicità O2O, i giochi per dispositivi mobili, le guide allo shopping tramite e-commerce e la finanza su Internet. Nel 2015 l'attenzione potrebbe essere rivolta alla pubblicità.

Come previsto, una parte importante della piattaforma pubblicitaria di nuova generazione di WeChat è la pubblicità O2O per i commercianti offline. Ciò creerà senza dubbio un'enorme relazione competitiva tra WeChat e i tradizionali portali di ricerca come Baidu e le piattaforme pubblicitarie "middle page" come 58. D'altro canto, WeChat integra altre piattaforme interattive O2O come Focus Media. Focus Media integra WeChat in termini di tecnologia, utilizzando cartelloni pubblicitari iBeacon distribuiti in edifici in tutto il Paese per creare scenari di marketing O2O. In termini di risorse, può importare risorse commerciali offline in WeChat e, di fatto, diventa un fornitore di servizi di integrazione di marketing O2O.

Ci sono anche nuove opportunità per gli sviluppatori terzi. In passato, aiutare le aziende nello sviluppo di WeChat era puramente un servizio tecnico. Tuttavia, le aziende sono più interessate a come ottenere risultati immediati dopo il miglioramento della piattaforma pubblica, ad esempio come indirizzare la pubblicità alle persone nelle vicinanze e come acquisire potenziali utenti a basso costo. Se WeChat lancia una piattaforma pubblicitaria O2O, gli sviluppatori terzi potranno aiutare le aziende a sfruttare al meglio questa piattaforma pubblicitaria e a svolgere attività di marketing su WeChat in futuro. In altre parole, il marketing di WeChat non è più un corso fuorviante insegnato da Chen Anzhi e dai suoi simili, ma una tecnologia reale e pratica. Proprio come SEM deriva dal motore di ricerca, in futuro esisterà un business chiamato: WXM (WeChat marketing). Se non spendi soldi, sarà WXO (ottimizzazione WeChat).

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.