La differenza tra TV e box

Riepilogo: Poiché tutti possono guardare la TV e i video, in particolare i decoder OTT e le smart TV, l'interfaccia e l'interazione risultano simili. Per questo motivo, molti danno per scontato che i decoder siano simili ai televisori, ma in realtà tra televisori e decoder ci sono molte differenze sia dal punto di vista del prodotto che del settore. La scatola contiene il gene della "febbre" ed è adatta al "modello Internet" di produzione, fornitura e commercializzazione. La televisione ha il gene dell'"intrattenimento" ed è adatta alla promozione e alla diffusione del "modello mediatico".

Nell'era di Internet, sembra che il mondo che ci circonda e perfino il nostro modo di pensare siano stati stravolti da un giorno all'altro. Molte aziende Internet si sono unite alla guerra OTT e stanno producendo hardware, fondamentalmente sia decoder che TV. Sono convinti che le scatole siano semplici e i televisori complicati, quindi prima sondano il terreno con le scatole e poi producono i televisori. Sembra che solo iQiyi collabori prima con i televisori e poi con i decoder. Ma nel giro di due anni i risultati arrivarono. A parte la maggior parte dei casi fallimentari, alcune aziende Internet producono buoni decoder ma pessime TV, mentre altre aziende Internet producono buone TV ma decoder nella media. Perché queste aziende apparentemente eccellenti e ben finanziate non hanno il meglio di entrambi i mondi? In effetti, scatole e televisori sono simili nell'aspetto ma diversi nello spirito. Sono sostanzialmente diversi in termini di natura del prodotto e del settore. Nell'era di Internet, il gene centrale della scatola è la "febbre" ed è basato su Internet. Il gene fondamentale della televisione è "l'intrattenimento" ed è basato sui media.

Dai lettori per il download di contenuti multimediali e dai dispositivi per lo streaming su Internet agli attuali dispositivi OTT, tutto ruota attorno alla febbre e poi si diffonde gradualmente come un'ondata di onde a normali gruppi di utenti che non sono febbrili, e Internet si è adattato, rafforzando e accelerando questa febbre nella misura maggiore. Pertanto, gli utenti del box presentano caratteristiche tipiche di Internet, in linea con i metodi di comunicazione online di Internet e dei social media quali Weibo, WeChat, QQ Space e forum. Inoltre, i decoder sono stati creati grazie agli operatori. Indipendentemente dal fatto che vengano venduti o regalati, nella maggior parte dei casi sono abbinati ai servizi di base dell'operatore. Si tratta di un tipico terminale operativo fin dalla sua nascita. Ad esempio, i decoder via cavo DVB e IPTV sono abbinati a canoni mensili. Pertanto, tendo ad essere ottimista riguardo ai box di marchi Internet indipendenti e ai box di marchi di operatori, tra cui spiccano Xiaomi Box e Damai Box del Dr. Peng. Il primo è molto popolare e l'influenza del marchio Xiaomi è inutile dirlo. Quest'ultima è forte nelle sue capacità di raggruppamento e nei servizi speciali che non possono essere forniti sulla rete Internet pubblica, come la politica di Pengbo di acquistare la banda larga e regalare un decoder e il suo pacchetto video ultra-chiaro da 20 M.

Ma la televisione è diversa. Il gene fondamentale della televisione è in realtà l'intrattenimento e i media. Nell'era pre-Internet, quando la televisione non aveva nulla a che fare con i canali televisivi o con i contenuti video, il marketing dei televisori era strettamente legato all'industria dell'intrattenimento. Nell'era di Internet, poiché la televisione è sempre più associata ai contenuti, la natura mediatica dei televisori è notevolmente migliorata. Il marketing dei televisori da parte della seconda parte e le decisioni di acquisto da parte della prima parte sono diventati più orientati ai media. Pertanto, per i televisori, Internet porta innovazione e rivoluzione nella tecnologia, nei contenuti e nell'interazione, e il funzionamento e il marketing dei televisori diventeranno sempre più orientati ai media. Proprio come i dispositivi con forti geni legati alla febbre di Internet hanno maggiori probabilità di successo, anche i televisori con forti geni legati all'intrattenimento hanno maggiori probabilità di successo. Le aziende informatiche e le aziende Internet devono superare questo punto quando realizzano prodotti televisivi. Abbiamo già visto LeTV TV, Lenovo TV e Xiaomi TV, così come la cooperazione transfrontaliera TV+ creata congiuntamente da TCL e iQiyi, e la TV Internet Coocaa TV dei produttori tradizionali. Il successo o il fallimento a lungo termine di questi prodotti sarà strettamente correlato al grado di mediatizzazione.

Pertanto, la differenza essenziale tra smart TV e OTT box è la seguente: una è la "febbre di Internet", l'altra è "l'intrattenimento basato sui media". Questa differenza si traduce direttamente in modelli e idee completamente diversi necessari per intraprendere queste due attività. Cercare di copiare il successo del decoder sulla TV, o copiare il successo della TV sul decoder, potrebbe rivelarsi un evento imprevedibile con basse probabilità di successo, con più vittorie che sconfitte.

Infatti, guardando indietro alla storia, possiamo anche notare la differenza tra decoder e TV. Subito dopo la dimostrazione di successo della televisione ad alta definizione in occasione della 50a Festa Nazionale prima del 2000, la Cina iniziò ad avere decoder per la TV via cavo DVB e la maggior parte delle prime aziende a lanciarsi nel settore dei decoder furono produttori di televisori. Sono passati 14 anni e la maggior parte dei produttori di TV che all'epoca erano ansiosi di provarci non sono riusciti a realizzare un buon decoder. Alla fine, solo Skyworth ottenne un notevole successo nel settore dei decoder, e anche Changhong si dimostrò piuttosto bravo. Altri produttori di televisori hanno ottenuto scarsi risultati nel settore dei decoder e al massimo sono fabbriche OEM o ODM. Analizziamo perché Skyworth e Changhong hanno avuto più successo. Il motivo è in realtà molto semplice. Questo perché solo queste due aziende non hanno incubato il business dei decoder all'interno della società televisiva (generalmente chiamata società multimediale), ma hanno fondato società di decoder con gestione e contabilità indipendenti fin dall'inizio. Nell'era della televisione tradizionale, decoder e televisori sono due prodotti con geni diversi. Uno è un decoder per il mercato B dei clienti operatori, mentre l'altro è un televisore per il mercato C degli utenti finali. La differenza di mercato e di target ha dato vita a un modo di pensare, a una struttura e a modelli molto diversi, necessari per lo sviluppo di queste due attività. Pertanto, il bel desiderio di "sentirsi bene sotto un grande albero per l'ombra" che era stato covato all'interno della compagnia televisiva non si è realizzato, e ciò che è stato finalmente ottenuto è stato "non cresce erba sotto un grande albero".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.