La Radio, Film and Television Administration ha già preso le sue misure. Come dovrebbero comportarsi i siti web video nel 2015?

Con la conclusione positiva della Seconda conferenza audiovisiva cinese su Internet, i discorsi dei leader dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione alla conferenza hanno iniziato a essere interpretati in vari modi, in particolare l'orientamento politico riguardante l'industria dei nuovi media e l'industria dei siti web video per il prossimo anno, che è diventato un indicatore importante per la distribuzione dei vari compiti per i siti web video nel 2015.

Negli ultimi due anni, i siti web di video hanno continuato a crescere e a crescere, trasformandosi gradualmente da piattaforme di trasmissione a imprese con doppia identità di "piattaforma di trasmissione + produttore". Tali tendenze di sviluppo del settore, in un momento in cui la concorrenza commerciale sta diventando sempre più agguerrita, hanno costretto a prestare particolare attenzione agli orientamenti politici della radio e della televisione.

"Un dramma, due stelle": vantaggi politici

La nuova politica "Un dramma, due stelle", che entrerà in vigore il 1° gennaio 2015, potrebbe sembrare solo un adeguamento delle politiche alle piattaforme di trasmissione televisiva tradizionali. Infatti, in un'epoca in cui il rapporto tra le emittenti televisive tradizionali e i siti web di video sta diventando sempre più inscindibile, l'influenza di questa politica sul settore è di grande importanza anche per i siti web di video.

In primo luogo, l'introduzione della nuova politica ha ridotto della metà il numero di piattaforme su cui verrà trasmesso per la prima volta lo stesso drama, e anche i ricavi derivanti dalle vendite dei film da parte dei produttori subiranno una significativa riduzione diretta. Attualmente, l'abitudine della maggior parte degli spettatori nazionali è che se perdono la prima trasmissione in TV, devono scegliere i siti web video per "recuperarla". Pertanto, non è escluso che in futuro i produttori ritirino l'andamento dei prezzi dei diritti d'autore del settore dei siti web video, in costante aumento a causa della strategia della "trasmissione esclusiva", per recuperare fondi.

In secondo luogo, dopo l'acquisto congiunto da parte di due emittenti televisive satellitari anziché quattro, le emittenti televisive potranno raddoppiare il numero di fiction di prima fascia. I drama di successo ad alto budget saranno sicuramente trasmessi su emittenti televisive satellitari di primo livello come Hunan Satellite TV, Jiangsu Satellite TV e Zhejiang Satellite TV, mentre i drama di media grandezza saranno sicuramente trasmessi in anteprima su emittenti televisive satellitari di secondo e terzo livello, perché dopotutto il numero di drama trasmessi da emittenti televisive satellitari di primo livello è limitato.

Una volta che le emittenti televisive satellitari di secondo e terzo livello saranno riuscite ad ottenere un certo numero di diritti di anteprima di fiction, il compito di ritrasmettere film e fiction televisive popolari sarà inevitabilmente affidato in grandi quantità ai siti web di video. Ciò potrebbe ridurre il conflitto tra siti web di video e stazioni televisive negli orari di trasmissione, abbassando così i prezzi dei diritti d'autore.

“Ordine di restrizione straniero”: scongiurare il pericolo

Quando la notizia dell'"ordine di restrizione all'estero" è stata annunciata per la prima volta, ha attirato un'attenzione particolare da parte dei principali siti web di video e degli appassionati di serie TV d'oltreoceano. Naturalmente, l'interpretazione di questa politica da parte di tutti era più diretta e unilaterale. Dopo la "rivelazione" da parte dei responsabili dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, possiamo già fornire una spiegazione in tal senso.

La prima è la questione delle restrizioni quantitative. Le "restrizioni per film e serie televisive straniere" stabiliscono che il numero di film e serie televisive straniere che possono essere introdotte nel 2015 è pari al 30% del numero di film e serie televisive nazionali trasmessi online l'anno precedente, e i paesi e le tipologie di argomenti devono essere diversificati. Grazie alla politica "un dramma, due stelle", il numero di nuovi film e serie televisive nazionali lanciati online aumenterà inevitabilmente. Una volta abbassati i prezzi dei diritti d'autore, non è poi così difficile per i siti web di video raggiungere il corrispondente rapporto di prezzo.

In secondo luogo, c'è la questione della revisione prima della trasmissione. L'"ordine di restrizione estero" prevede che le serie TV e i film stranieri che verranno lanciati nel 2015 debbano ottenere un'intera stagione di film completi e sottotitoli e sottoporli all'ufficio di Pechino per la revisione, per poi ottenere un numero di licenza di importazione prima di poter essere trasmessi online. A questo proposito, alcuni prevedono che il periodo di revisione durerà almeno sei mesi.

Tuttavia, se il copyright estero viene acquistato in anticipo e il processo di revisione viene accelerato, la data di trasmissione finale non sarà molto più tarda rispetto all'estero. Si può solo dire che i programmi settimanali esteri prodotti e trasmessi contemporaneamente sono quelli maggiormente colpiti.

Serie autoprodotte: contenuti originali

Alla cerimonia di apertura della Conferenza audiovisiva cinese su Internet di quest'anno, Cai Fuchao, direttore dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione, non solo ha ribadito le recenti istruzioni di Luo Jianhui, direttore del Dipartimento di gestione dei programmi audiovisivi su Internet, secondo cui "i contenuti che i media tradizionali non sono autorizzati a trasmettere non dovrebbero essere trasmessi nemmeno dai nuovi media", ma ha anche espresso l'opinione che i siti web video "devono aumentare i contenuti originali".

L'aumento senza scrupoli dei prezzi dei diritti d'autore ha spinto i siti web di video ad aumentare costantemente la quota di contenuti autoprodotti, utilizzando i contenuti per contrastare i vantaggi politici delle emittenti televisive tradizionali. Ancora più importante, contenuti cinematografici e televisivi realizzati artigianalmente con cura possono non solo consentire ai siti web di video di liberarsi dall'imbarazzante situazione di rivendere "beni di seconda mano", ma possono anche invertire la situazione originale, diventare gli "autori originali" dei contenuti protetti da copyright e prendere l'iniziativa nel settore.

Naturalmente, ciò che dimostra meglio i vantaggi di questa politica è che i siti web video possono risolvere il problema dell'omogeneità dei contenuti nel settore. Si può dire che una grande quantità di contenuti omogenei sia il tallone d'Achille di un'azienda, mentre contenuti eccellenti sono il killer per attrarre utenti. Allo stesso tempo, solo sviluppando contenuti originali e autoprodotti possiamo realizzare la vera strategia della "trasmissione esclusiva" ed evitare il rischio di essere eliminati dall'industria.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.