Il dilemma della sopravvivenza di Microsoft WP: i produttori di telefoni cellulari abbandonano pubblicamente il marchio o scomparirà

Il divario tra la quota di mercato di WP e quella di Android e iOS si sta ampliando

Windows Phone (WP in breve), il sistema operativo per dispositivi mobili su cui Microsoft ha concentrato i propri sforzi, si trova in una situazione imbarazzante, soprattutto in Cina, il più grande mercato di smartphone al mondo. Quest'anno la quota di mercato di WP è scesa a meno dell'1%.

Le statistiche sulla quota di mercato della telefonia mobile di Kantar mostrano che da settembre 2013 a settembre 2014, un periodo importante per le vendite sul mercato della telefonia mobile, la quota di mercato di Microsoft WP in Cina è scesa dal 2,8% allo 0,4%.

Nell'ultimo anno, ad eccezione di Nokia , acquisita da Microsoft , oltre il 95% dei produttori di telefoni cellulari non ha lanciato alcun prodotto correlato a WP e non lo ha menzionato nei propri piani di prodotto per l'anno prossimo. Per quanto riguarda Microsoft WP, l'atteggiamento dei produttori di telefoni cellulari è gradualmente cambiato: da un iniziale atteggiamento attendista, si è arrivati ​​all'annuncio pubblico di abbandono.

WP diventa un mercato isolato: i produttori di telefoni cellulari rinunciano gradualmente

Sono passati più di tre anni dal rilascio di Microsoft WP 8. Sebbene sia noto come uno dei tre principali sistemi operativi mobili al mondo insieme ad Android e iOS, il divario nella quota di mercato tra WP e Android e iOS si sta ulteriormente ampliando.

L'ultimo rapporto della società di ricerche di mercato IDC prevede che le spedizioni globali di smartphone raggiungeranno 1,3 miliardi di unità nel 2014, con un incremento annuo del 26,3%. Tra questi, il volume di spedizione degli smartphone Android raggiungerà 1,06 miliardi di unità, pari all'82,3%, mentre il volume di spedizione degli smartphone dotati di WP raggiungerà 35 milioni di unità, pari al 2,3%, che è solo una frazione del primo.

Per aumentare la propria quota di mercato, Microsoft ha compiuto molti sforzi, ad esempio coinvolgendo attivamente i produttori OEM. In precedenza, Microsoft ha presentato 14 produttori OEM, tra cui Nokia e HTC, e ha rilasciato più di 22 dispositivi WP.

Tuttavia, solo Nokia ha preso provvedimenti concreti, seguita da Samsung e HTC. Quest'anno la maggior parte dei produttori di telefoni cellulari non ha lanciato prodotti basati su WP e anche Huawei, uno dei primi a supportarlo, ha espresso l'intenzione di rinunciare.

Ad agosto di quest'anno, il CEO di Huawei Consumer Business Richard Yu ha dichiarato in un'intervista esclusiva con Tencent Technology: "Huawei ha subito perdite nel suo business di telefonia mobile WP per due anni. È difficile convincere i consumatori ad acquistare questo modello, e ora il lancio di questo modello è stato accantonato".

Il motivo è che gli elevati costi di licenza rappresentano il più grande ostacolo alla promozione iniziale di WP sul mercato nazionale. Il product manager di Huawei responsabile di WP all'epoca ha dichiarato a Tencent Technology che "Huawei è un marchio nazionale veterano nel campo WP e ha lanciato due prodotti WP, Ascend W1 e Ascend W2. Tuttavia, nella promozione successiva, il supporto e la cooperazione di Microsoft sono stati di gran lunga inferiori a quelli di Huawei e le tariffe di licenza non sono diminuite. Mancava la consapevolezza e la coscienza per costruire una catena industriale".

Shao Yang, responsabile marketing del segmento consumer di Huawei, ha dichiarato in un'occasione ai media che gli elevati costi di licenza hanno causato un aumento del 10% del prezzo dei telefoni WP, il che ha senza dubbio causato una notevole pressione sui costi per i produttori di terminali in un mercato interno altamente competitivo.

Solo in occasione della conferenza Build 2014 di quest'anno Microsoft ha annunciato che avrebbe rinunciato ai costi di licenza per i dispositivi con sistemi operativi Windows e WP preinstallati di dimensioni inferiori a 9 pollici. Tuttavia, i produttori di telefoni cellulari, durante il boom nazionale del 4G, hanno investito completamente nella competizione di mercato attorno ad Android e non hanno alcuna intenzione di prestare attenzione a WP.

A questo proposito, la persona responsabile di ZTE, che ha rilasciato un telefono cellulare basato su WP 7.5 due anni fa, ha detto a Tencent Technology: "Ora siamo completamente impegnati con Android. Non significa che abbiamo completamente rinunciato a WP, ma almeno non ci saranno piani per lanciare prodotti correlati nei prossimi anni". E all'inizio di quest'anno, Microsoft ha annunciato che ZTE, Gionee, Lenovo e altri sarebbero diventati suoi partner OEM. Si può notare che a Microsoft manca ancora iniziativa nella promozione successiva.

A differenza di altri produttori di telefoni cellulari, Hisense si è unita al gruppo WP solo a metà di quest'anno e ha successivamente lanciato il suo primo telefono cellulare basato su WP 8.1, nome in codice "NANA". Tuttavia, data la limitata influenza del marchio di telefonia mobile Hisense, il modello non ha attirato molta attenzione sul mercato nazionale dopo il suo lancio.

Oltre ai produttori di telefoni cellulari sopra menzionati, Coolpad, Lenovo, Samsung, HTC, TCL e altri hanno tutti dichiarato a Tencent Technology di aver quasi rinunciato a WP.

"HTC non ha lanciato alcun nuovo prodotto basato su WP nell'ultimo anno o giù di lì. Ci saranno piani per l'anno prossimo, ma non saranno mirati al mercato cinese", ha affermato un funzionario HTC competente.

Secondo gli ultimi dati di Canalys, alla fine di ottobre di quest'anno, il volume di vendite di smartphone basati su WP in Cina era di circa 160.000 unità, con una quota di mercato inferiore all'1%. Tra queste, oltre l'80% delle vendite è stato effettuato da Nokia, seguita da HTC con il 9% e Hisense con il 7%, mentre i leader di mercato Samsung e "China Cool Alliance" hanno avuto una quota inferiore all'1%.

La suddetta agenzia di statistica Kantar ha stabilito che quasi nessuno in Cina utilizza smartphone dotati di WP. Dopo aver perso l'occasione di entrare in Cina, il più grande mercato mondiale degli smartphone, la quota di WP non può che attestarsi su un livello basso.

Microsoft aveva già speso 7,2 miliardi di dollari per acquisire l'attività di produzione di telefoni cellulari di Nokia. Gli analisti ritengono che a Microsoft WP manchino nuove forze a cui unirsi e, dopo che Microsoft ha completato l'acquisizione della divisione apparecchiature di Nokia, altri produttori sono diventati più determinati ad aspettare e vedere.

"La fusione tra Microsoft e Nokia potrebbe portare a una concorrenza sleale sul mercato. Ad esempio, API e personalizzazione non possono essere giuste per tutti. Inizialmente, i produttori di telefoni cellulari hanno iniziato a usare WP, ma solo Nokia aveva accesso esclusivo ad alcune API. Il problema esiste ancora oggi", ha detto un dirigente di un produttore di telefoni cellulari a Tencent Technology.

L'ambizione di Microsoft di unificare il mondo: il marchio WP potrebbe essere abbandonato

Di fronte alla pressione per la sopravvivenza nel mercato cinese, Microsoft ha dichiarato ufficialmente in risposta a Tencent Technology che continuerà a investire nella linea di prodotti Lumia e che i dispositivi WP 8.1 di partner terzi stanno iniziando a essere lanciati a livello globale. Sono stati lanciati più di 20 dispositivi da parte di partner tra cui Allview, Archos dalla Francia, BLU, Cherry Mobile dalle Filippine, Hisense, HTC, NGM dall'Italia, Kazam, Micromax dall'India, Prestigio, Q-Mobile dal Vietnam, UCall, Xolo e Yezz.

Non è difficile notare che, nonostante i partner siano sparsi in tutto il mondo, i principali attori come "China Cool Alliance", che detengono la quota di mercato globale degli smartphone, non sono presenti nell'elenco, e perfino Samsung, che inizialmente l'ha supportata, non è presente. Il responsabile dei telefoni cellulari Samsung non ha risposto alla richiesta di Tencent Technology circa il lancio di prodotti WP correlati l'anno prossimo. Sembra che sia trascorso più di un anno da quando Samsung ha lanciato l'ultimo prodotto WP sul mercato cinese.

Ma Microsoft ha le sue idee. "Al momento, la nostra piattaforma è stata ampliata per supportare nuovo hardware, nuove reti, schermi migliori, più lingue e più dispositivi", ha detto un funzionario Microsoft a Tencent Technology. In risposta al crescente atteggiamento di abbandono della maggior parte dei produttori di telefoni cellulari, Microsoft spera di compensare le carenze dei terminali attraverso una connessione fluida della piattaforma.

Nell'ottobre di quest'anno, Microsoft ha presentato l'anteprima tecnica del suo sistema operativo di nuova generazione Windows 10, che Microsoft ha definito "la piattaforma più complessa della storia". Perché Windows 10 coprirà tutti i dispositivi hardware e fornirà un'esperienza integrata. Su questa piattaforma gli sviluppatori possono realizzare applicazioni compatibili con tutte le piattaforme, tra cui PC, tablet, telefoni cellulari e Xbox One.

Gli operatori del settore ritengono che questa mossa significhi che Microsoft unificherà l'intera piattaforma Windows. L'obiettivo è naturalmente quello di sfruttare i vantaggi di Windows sui PC per guidare il declino di WP, e il marchio WP stesso affronterà naturalmente il destino di essere integrato.

Dalla seconda metà dell'anno scorso, Microsoft ha iniziato a lanciare segnali di unificazione di Windows. Microsoft ha formato un team unificato per il sistema operativo e ne ha nominato responsabile Terry Myerson, vicepresidente esecutivo e responsabile della divisione sistemi operativi di Microsoft. Il team è responsabile di tutto il lavoro di sviluppo, inclusi WP, sistemi Windows embedded, sistemi Windows per PC e tablet e sistemi operativi Xbox One.

Il CEO di Microsoft Satya Nadella ha affermato una volta che avrebbe semplificato la prossima generazione del sistema Windows, integrato i principali sistemi operativi attuali in una piattaforma di sistema operativo unificata e, allo stesso tempo, unificato l'app store di Windows, il modello aziendale e la piattaforma per sviluppatori.

Una persona che ha studiato Microsoft per molti anni ha detto a Tencent Technology che "l'attuale integrazione di Microsoft consiste nel collegare i sistemi operativi di telefoni cellulari, tablet, computer e server. Windows 8 ha unificato il kernel, gli strumenti di sviluppo e gli store delle applicazioni. Windows 10 sarà probabilmente più fluido".

È ancora troppo presto per verificare se l'idea di unificazione senza soluzione di continuità di Microsoft sia fattibile, ma l'attuale crisi di sopravvivenza dell'App Store deve essere risolta il prima possibile.

Un rapporto di BI mostra che il numero di applicazioni nello store WP sembra essere aumentato notevolmente, ma la maggior parte di esse sono false o scadenti. Ad esempio , alcune applicazioni note come Google Mail e Google Maps sono state contraffatte e sono state semplicemente denominate sulla piattaforma WP. Alcune app popolari sono state lanciate sulle piattaforme Android e iOS più di sei mesi fa, ma non sono state promosse sulla piattaforma WP e non sono nemmeno state aggiornate.

Supportare attivamente gli sviluppatori di piccole e medie dimensioni, aumentare gli investimenti in tecnologia e fondi e consentire agli sviluppatori di sopravvivere bene nell'ecosistema sono le massime priorità di Microsoft per risolvere la crisi di sopravvivenza di WP.

Rispetto al ritmo costante dell'era dei PC, il mercato degli smartphone si sta sviluppando a un ritmo rapido. Microsoft deve adeguarsi il prima possibile ai cambiamenti nelle comunicazioni wireless in termini di velocità di unificazione di Windows e di creazione di un ecosistema. ‍

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.