La popolarità di Momo è dovuta al desiderio degli estranei?

È raro che una piccola azienda attiri così tanta attenzione come Momo .

Sono passati due giorni da quando Tang Yan e suo figlio hanno premuto il pulsante di apertura e circolano ancora varie battute su Momo. Al contrario, nell'era di Internet, il ciclo di vita delle notizie è spesso di sole 2 ore. Nella prima mattinata del 12 dicembre, ora di Pechino, Momo ( codice azionario NASDAQ : MOMO) è stata quotata al Nasdaq.

A prima vista, Momo non ha difetti. L'azienda è stata fondata solo tre anni fa e continua a perdere soldi. Il prospetto informativo rivelava che le perdite nette nel 2012, 2013 e nella prima metà del 2014 erano state rispettivamente di 3,8 milioni di dollari , 9,3 milioni di dollari e 8,3 milioni di dollari. Momo è stato emesso al prezzo di 13,50 dollari USA per American Depositary Receipt (ADS), pertanto l'importo del finanziamento pari a 216 milioni di dollari USA non è esagerato. Lo stesso giorno, la piattaforma P2P Lending Club è sbarcata anche sulla Borsa di New York, raccogliendo 870 milioni di dollari.

Il problema è che la sua immagine di "strumento per rimorchiare" è profondamente radicata nella mente delle persone. Nel prospetto, questa immagine è stata divulgata agli investitori come avviso di rischio: le persone potrebbero non comprendere il valore della nostra piattaforma e potrebbe esserci l'errata impressione che Momo venga utilizzato esclusivamente come strumento per incontrare o frequentare casualmente sconosciuti. In realtà, viene più direttamente chiamato "strumento di collegamento".

Questa è la definizione più estrema di questo software social mobile. Sebbene l'autodefinizione di Momo sia molto più ampia, afferma di "trovare e scoprire felicità e intrattenimento attorno agli utenti". Gli utenti possono usare Momo per trovare amici nelle vicinanze che desiderano conoscere, attività a cui vogliono partecipare o gruppi di interesse. Hanno anche ripetutamente negato di aver mai praticato, intenzionalmente o meno, attività di marketing mirate alla "parte inferiore del corpo".

Quando gli è stato chiesto perché avesse fondato Momo, Tang Yan ha risposto in un'intervista ai media: Penso che comunicare con perfetti sconosciuti sia un'esigenza fondamentale. "Per gli utenti Momo nelle città di primo e secondo livello, le relazioni sociali all'interno dei colleghi e dei circoli industriali non sono sufficienti. Hanno bisogno di interazioni sociali con estranei."

In questo sistema tematico, la base per l'emergere di Momo è l'esistenza del "Beijing Drifting". Si ritiene che l'enorme popolazione migrante cinese abbia costituito il fondamento sociale che ha reso popolare il Momo. Nessuno ha approfondito la questione, ma esiste effettivamente una coincidenza tra la distribuzione degli utenti registrati e attivi di Momo e la distribuzione della popolazione migrante in Cina. Forse questo non dovrebbe essere considerato una coincidenza.

Ho sentito questa versione della spiegazione del sogno di Momo: supponiamo che tu viva a Pechino e un giorno, mentre cucini, ti accorgi di essere rimasta senza salsa di soia. Non è realistico correre al negozio sotto casa o addirittura al supermercato fuori dal quartiere per comprarne un po'. A questo punto, apri Momo e prendi in prestito alcune informazioni dagli altri residenti degli edifici vicini o addirittura dello stesso piano. In questo momento si riflette il valore di Momo. Questa app è dotata di un indicatore di distanza che può mostrare la distanza tra le due parti.

"Proprio come nella mia città natale", gli abitanti della stessa strada si conoscono tutti e i vicini sono amichevoli e disponibili gli uni con gli altri. Tuttavia, la vita nelle grandi città come Pechino è molto diversa da quella nei villaggi cinesi tradizionali o anche nelle piccole città: le relazioni tra estranei provenienti da tutto il Paese possono limitarsi a vivere nello stesso edificio, a conoscere i polli e i cani degli altri, ma senza mai interagire tra loro. Ciò che Momo voleva fare originariamente era innestare i rapporti interpersonali caldi e affettuosi della "città natale" nella vita urbana. Le persone hanno bisogno di vivere in un posto che conoscono e che ritengono sicuro; per raggiungere questo obiettivo, la comprensione delle persone che le circondano è fondamentale.

Il fondatore di Momo, Tang Yan, è originario di Loudi e arrivò a Pechino nel 2002. Loudi è una città a livello di prefettura nell'entroterra della provincia di Hunan, con una popolazione totale di 4,35 milioni nel 2011. Solo quattro anni prima, nel 1998, la Cina aveva revocato alcune restrizioni al movimento della popolazione interna e da allora la popolazione ha iniziato a spostarsi su larga scala. Nei 40 anni precedenti al 1998, i cinesi erano limitati ai loro luoghi di residenza registrati. La necessità di certificati per viaggiare lontano e di lettere di presentazione per soggiornare in hotel non erano solo trame di film e serie TV.

Tang Yan è solo una delle persone che si sono trasferite da un piccolo posto a una grande città. Il "Rapporto sullo sviluppo della popolazione migrante in Cina 2014", pubblicato il 18 novembre di quest'anno, mostra che il numero totale di migranti nel Paese è ora di 245 milioni, ovvero più di 1/6 della popolazione totale. Nella sola Pechino, alla fine del 2013, tra i 21,148 milioni di residenti permanenti, 8,027 milioni erano residenti non locali, pari al 38% del totale.

Questi oltre 8 milioni di stranieri non hanno più la loro precedente rete di relazioni a Pechino e hanno bisogno di ricostruire i loro legami personali. Allo stesso tempo, l'ansia di riposizionare la propria identità e di integrarsi nella città rafforzerà anche il desiderio di comunicazione e interazione sociale. Questa non è solo una mia ipotesi personale. L'"Indice di integrazione sociale e rapporto di ricerca della popolazione migrante cinese" pubblicato nel settembre 2013 mostra che le popolazioni migranti riescono a sopravvivere e ad affermarsi nei paesi di destinazione, ma i loro livelli di accettazione sociale e di riconoscimento dell'identità sono relativamente bassi. Questa domanda diventa più marcata con l'accelerazione della velocità dell'afflusso demografico. Secondo i dati dell'Ufficio di statistica municipale di Pechino, il numero di migranti permanenti a Pechino è aumentato di quasi 4,8 milioni nel decennio dal 2004 al 2013.

L'avvento di Internet mobile ha creato nuove opportunità per Momo. Secondo i dati degli istituti di ricerche di mercato, nel 2011 in Cina si contavano circa 375 milioni di utenti di Internet mobile , numero che ha raggiunto i 556 milioni nel 2013.

Attualmente, stanno nascendo una dopo l'altra startup social per dispositivi mobili che si rivolgono a sconosciuti. Gli addetti ai lavori affermano che in Cina sono almeno un centinaio i prodotti che dominano i social network tra sconosciuti. Tra loro, Momo è molto più avanti. Negli ultimi tre anni, 180,3 milioni di persone si sono registrate su Momo e, ad oggi, più di 60 milioni di persone utilizzano Momo frequentemente. Ciò significa che 1,3 persone su 10 in Cina utilizzano Momo; e il numero di utenti attivi di questa app equivale alla popolazione totale delle quattro città cinesi di prima fascia: Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen.

Secondo i dati del 2013, la regione orientale ha rappresentato il 90,5% dell'afflusso di popolazione interprovinciale, mentre il Guangdong da solo ne ha assorbito il 27,5% del totale. Megalopoli come Pechino e Shanghai registrano la crescita più rapida della popolazione permanente. Ciò coincide con la distribuzione degli utenti di Momo. L'anno scorso, il vicepresidente di Momo, Yang Ye, ha dichiarato in un'occasione pubblica che la maggior parte dei suoi 150 milioni di utenti erano concentrati nelle città di primo livello e nelle prime dieci province in termini di PIL; Il 60% degli utenti attivi è distribuito nelle prime dieci province in termini di PIL, con il Guangdong al primo posto. Tra questi, l'82% del totale era costituito da utenti di età compresa tra 19 e 32 anni.

Ma "rimorchiare" è come un marchio sulla fronte di Momo, come se fosse la sua natura innata.

Poco prima che Momo venisse quotato in borsa, un cacciatore di teste della Silicon Valley ha dichiarato sul suo Weibo di credere che Momo fosse un prodotto con geni malvagi perché era uno strumento per rimorchiare. Crede che, in quanto imprenditore, Tang Yan sia una persona che dà più valore al denaro di ogni altra cosa e che non abbia valori morali; molti dei suoi amici condividono questo atteggiamento. Sulla base di ciò, ha ritenuto che Momo avrebbe potuto ripetere la sorte del Daily Planet Bordello dopo la sua quotazione. Il Daily Planet è un bordello di lusso di Melbourne, in Australia. Fu quotata alla Borsa australiana nel maggio 2003, sospesa nel 2006 e nuovamente sospesa nel 2012 dopo aver ripreso le contrattazioni.

Il primo grande punto di interesse per Momo nel mercato statunitense è che si tratta di una società partecipata da Jack Ma . Un articolo analitico su MarketWatch, un sito web di notizie del Dow Jones, ritiene che Momo abbia il vantaggio di essere sostenuta da Alibaba , il che incoraggerà gli investitori a detenere le sue azioni. Alibaba detiene circa il 21% delle azioni di Momo.

Almeno il primo giorno di quotazione, il mercato non ha respinto Momo a causa della sua etichetta di "avventura". Il 12 dicembre, il prezzo delle azioni Momo ha chiuso a 17,02 dollari USA per ADS, in rialzo del 26% rispetto al prezzo di emissione. Ma che dire del futuro? Anche in Cina la tendenza allo spostamento della popolazione continuerà. Con l'avanzare dell'urbanizzazione, i responsabili del progetto dell'Organizzazione delle Nazioni Unite per lo sviluppo industriale prevedono che la popolazione urbana della Cina raggiungerà un miliardo entro il 2030.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.