La TV via Internet entra in un periodo di inattività e deve fare attenzione a tre grandi malintesi

Nel 2014, l'incessante proliferazione di nuovi prodotti, il continuo adeguamento delle politiche e l'ingresso di giganti nel mercato hanno fatto sì che il settore della TV via Internet diventasse un centro di attenzione.

Nel settore si ritiene generalmente che, a causa dell'impatto di Internet e dell'intelligence, il settore della TV via Internet sia ormai entrato in un periodo di dormienza e stia preparando un nuovo cambiamento. Nel cammino verso il progresso, i professionisti devono anche stare attenti ai malintesi esistenti.

Mito 1: Rendere Internet più grande e la TV più piccola

Attualmente, gli utenti hanno ancora un concetto molto vago di TV via Internet. Credono che finché la TV potrà connettersi a Internet e guardare video online, si tratterà di TV via Internet. In passato, a causa della mancanza di definizioni chiare, alcuni produttori hanno utilizzato il cosiddetto "pensiero Internet" per espandere il termine "Internet" nel senso di Internet TV e ridurre la TV a un semplice schermo di visualizzazione.

In risposta a questa situazione, l'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione ha fornito una spiegazione chiara: la TV via Internet fa parte dell'industria radiofonica e televisiva cinese.

A differenza dei PC e dei terminali mobili, la televisione ha una forte natura pubblica in casa, poiché mostra i suoi contenuti a tutti i membri della famiglia, il che richiede che sia soggetta a delle limitazioni. A questo proposito, Shao Yiding, CEO del fornitore di servizi di Internet TV Youpengpule, ritiene che le operazioni di Internet TV nazionale e i contenuti cloud debbano avere dei limiti. Anche negli Stati Uniti la gestione degli schermi televisivi è molto rigida. Poiché la TV a grande schermo è adatta a tutta la famiglia, i suoi contenuti devono essere standardizzati e gestiti in modo ragionevole.

La possibilità di connettersi a Internet è solo l'interpretazione più "ristretta" della TV via Internet. Le esigenze di base degli utenti in fatto di televisione sono gli ambiti chiave in cui i produttori dovranno impegnarsi maggiormente in futuro. Zhang Xiaochun, amministratore delegato di Galaxy Internet TV Co., Ltd., ha affermato che, rispetto alla TV tradizionale, la differenza tra la TV via Internet e la TV tradizionale non dovrebbe risiedere solo nella "scala", ma dovrebbe essere migliore rispetto ai servizi televisivi tradizionali in termini di chiarezza, fluidità, cordialità, partecipazione e ricchezza.

Equivoco 2: ampliare il contenuto e minimizzare l'esperienza

Di recente, Lei Jun ha pagato 1 miliardo di dollari USA a Xiaomi in cambio di contenuti video per la Xiaomi TV. "Contenuto" è diventato il termine più frequentemente utilizzato nel settore della TV via Internet. C'è una tendenza per cui quando le persone parlano di TV via Internet, la prima cosa che chiedono è: "I contenuti sono ricchi e massicci?"

Ma quando gli utenti accendono la TV, spesso si trovano di fronte a una situazione in cui, indipendentemente da quanto sia grande il contenuto video o quanto sia interessante il contenuto del gioco, una volta accesa, vengono rivelati i suoi veri colori, con buffering, caricamenti e blocchi infiniti, che riducono notevolmente l'esperienza utente.

Shao Yiding ha affermato che la TV via Internet deve prima distribuire i contenuti, prima di poterne discutere se siano buoni o meno. A causa dei limiti dell'hardware televisivo, i fornitori di servizi devono utilizzare misure tecniche per rendere la trasmissione dei contenuti più rapida e stabile. Allo stesso tempo, dobbiamo integrare e gestire i contenuti dal punto di vista dell'esperienza utente, anziché semplicemente accumularli.

A questo proposito, i dirigenti di Netflix, pioniere dei servizi di streaming multimediale, ritengono che il vantaggio di Netflix non risieda nei suoi contenuti in sé. Il suo vantaggio è che ha un sistema preciso in grado di consigliare agli utenti cosa vogliono realmente guardare, consentendo loro di vedere i contenuti che desiderano davvero guardare invece di "perdersi" in un mare di programmi video.

Equivoco 3: aggrapparsi al concetto di OTT e ignorare le regole

Se diciamo che nella prima metà di quest'anno i prodotti OTT si limitavano a promuovere i decoder TV attorno ai televisori a grande schermo, nella seconda metà dell'anno i prodotti OTT hanno avuto un vero e proprio boom.

Router intelligenti, gateway per la casa intelligente, console di gioco Android, proiettori intelligenti, TV senza schermo e altri prodotti svolgono tutti, in misura maggiore o minore, le funzioni dei TV box. Sono state lanciate varie forme di "prodotti periferici" TV stampati con loghi di case intelligenti, ma il loro punto di partenza è molto simile: eludere la supervisione di radio e televisione.

Tuttavia, con l'aumento della supervisione ufficiale, è certo che sperare di superare i limiti attraverso un terminale e di aggirare ogni supervisione e controllo tramite un pezzo di hardware sarà "vano". A questo proposito, Shao Yiding ha affermato che la produzione di terminali non dovrebbe arbitrariamente affermare di avere un "pensiero OTT". In qualità di produttore di terminali, i terminali intelligenti possono essere resi sempre più umani, amichevoli e intelligenti, ma non possono eccedere le regole.

Come previsto dal settore, dopo l'esplorazione, la crescita e la concorrenza del 2014, il settore della TV via Internet ha sviluppato un concetto più specifico. Non si tratta né di una semplice connessione della televisione a Internet, né di contenuti video che occupano la televisione, né di un prodotto mutante che aggira la regolamentazione, bensì di un nuovo tipo di servizio video professionale che soddisfa le esigenze degli utenti che vivono in casa in una nuova struttura industriale e in un nuovo ambiente industriale.

La TV via Internet, già entrata in un periodo di inattività, sta scatenando un'epidemia su larga scala dopo essere uscita dai suoi malintesi. Tra questi, i produttori di hardware, i fornitori di servizi di Internet TV, i licenziatari, i fornitori di contenuti, ecc. che si impegnano a mantenere uno sviluppo sano del mercato diventeranno la principale forza trainante.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.