Perché il volume di vendite di Xbox One è stato inferiore alle 40 unità durante il tetro "Double Eleven"?

Da quando il "Singles' Day" è diventato una festa dello shopping, il "Double Eleven" è diventato un "carnevale" per molti consumatori amanti dello shopping online. Spesso i consumatori effettuano i loro acquisti più importanti in questo giorno, quindi per la maggior parte dei commercianti il ​​"Doppio Undici" è anche un buon momento per incrementare le vendite.

Tuttavia, poiché la prima console per videogiochi domestica è stata venduta tramite canali ufficiali dopo che l'industria delle console per videogiochi si era "scongelata" nel mercato cinese, le prestazioni di Microsoft Xbox One in questa stagione d'oro degli acquisti sono state deludenti.

Il 12 novembre, i dati di vendita del flagship store ufficiale di Microsoft su Tmall hanno mostrato che erano state vendute meno di 40 unità della versione non-KINECT di Xbox One, al prezzo di 3.199 yuan, mentre erano state vendute meno di 300 unità della versione con pacchetto KINECT, apparentemente più conveniente, al prezzo di 3.799 yuan. Avviso! Le statistiche qui riportate si riferiscono ancora alle vendite mensili di questi due prodotti. Per fare un paragone, Tmall Magic Box, anch'esso un dispositivo per TV, ha venduto oltre 170.000 unità in 24 ore su Double Eleven.

Perché la Xbox One vende così male in Cina? Questa è una domanda su cui vale la pena riflettere.

La cultura del gioco nazionale è immatura e le console di gioco sono ancora una nicchia di mercato

Il primo e più importante motivo è che l'attuale mercato interno non è adatto alla vendita di console per videogiochi.

Non c'è dubbio che le console per videogiochi siano il prodotto più diffuso nel mercato dei videogiochi d'oltreoceano, altrimenti Sony PlayStation e Microsoft Xbox non avrebbero la sicurezza di essere sostituite di generazione in generazione. Soprattutto per gli appassionati di videogiochi professionisti, un'esperienza di gioco più dedicata e un gran numero di giochi esclusivi renderanno il gioco su una console più divertente rispetto al PC.

Ma nel nostro Paese la situazione del mercato è completamente diversa. In effetti, il "Little Overlord" era popolare in passato e sono molti i consumatori che acquistano dispositivi di gioco "importati parallelamente", ma i giochi per PC e per dispositivi mobili sono ancora i principali campi di battaglia per gli utenti domestici. Anche molti capolavori di videogiochi di livello 3A ben realizzati sono molto meno popolari in Cina rispetto ai giochi online con temi semplici. Non c'è quindi da stupirsi che quando Xbox One ha fatto il suo debutto ufficiale al ChinaJoy di quest'anno, la sua ribalta sia stata completamente "uccisa" da ShowGirl.

D'altro canto, spendere il prezzo di uno smartphone di fascia alta per acquistare un dispositivo che offre principalmente funzioni di gioco non soddisfa le intenzioni di acquisto della maggior parte dei consumatori attuali, anche se vengono regalati casualmente alcuni giochi del valore di centinaia di yuan. Agli occhi di Microsoft, la Xbox One, il cui prezzo è stato scontato di 500 yuan durante il "Double Eleven", sta "perdendo soldi per farsi pubblicità". Ma gli adolescenti che vogliono possedere un'attrezzatura da gioco professionale possono convincere i genitori a spendere quattromila o cinquemila yuan per sostituire un computer o acquistare un telefono cellulare, ma possono convincerli a investire più di tremila yuan per acquistare una console di gioco?

La Xbox One con licenza, distorta e bloccata per regione non è conveniente

Naturalmente, la maggior parte dei consumatori è riluttante ad acquistare la versione con licenza di Xbox One e i problemi con la macchina stessa sono un fattore importante.

La questione del blocco regionale è stata discussa ripetutamente fin dal lancio di Xbox One in Cina. Questo risultato è in realtà inevitabile nell'attuale sistema sociale e industriale.

Infatti, anche se pagare per giocare a giochi originali non rappresenta una soglia di consumo elevata, il fatto che le macchine siano bloccate a livello regionale e che i giochi non possano essere giocati a meno che non entrino in Cina è ovviamente inaccettabile per i giocatori, perché ciò significa che, sebbene attendessimo con ansia le console di gioco con licenza, si tratta solo di prodotti semilavorati.

Inoltre, in precedenza Xbox One aveva titoli come "English learning machine", OMG, le console per videogiochi non sono per niente cool in Cina.

Non preoccuparti, c'è ancora PS4

Sebbene l'Xbox One di Microsoft sia ancora l'unica a distinguersi nei canali ufficiali dell'attuale mercato nazionale delle console per videogiochi e la sua qualità complessiva sia ben lungi dall'essere paragonabile a un gruppo di console per videogiochi nazionali che utilizzano giochi per dispositivi mobili sulla piattaforma Android per ricavare piccoli profitti, la PS4 di Sony sta per arrivare.

L'Ufficio di ispezione e quarantena di Shanghai ha recentemente reso noto di aver effettuato verifiche all'ingresso nel porto di oltre 20.000 console per videogiochi che hanno ottenuto di recente la certificazione nazionale 3C e che sono state importate nella zona di libero scambio. Due dispositivi di gioco, la PS4 e la PS Vita di Sony, hanno ottenuto consecutivamente la certificazione nazionale 3C. Allo stesso tempo, alcuni internauti hanno pubblicato direttamente le foto delle confezioni esterne della console di gioco PS4 con licenza. In aggiunta alla precedente notizia diffusa da Sony, secondo cui la fabbrica di imballaggi di Shanghai inizierà la produzione a dicembre, la PS4 con licenza si avvicina sempre di più ai player nazionali.

Nel mercato internazionale, in questa battaglia delle console di gioco di nuova generazione, Sony PS4 ha sconfitto Microsoft Xbox One con un vantaggio schiacciante. Mercoledì Microsoft ha annunciato che le spedizioni della sua console Xbox One stanno per superare i 10 milioni di unità, mentre Sony PS4 ha raggiunto questo numero già ad agosto di quest'anno. Secondo le statistiche, negli ultimi 9 mesi le vendite totali della Sony PS4 hanno superato i 13,5 milioni di unità.

La scelta dei giocatori non è senza motivo. Sia in termini di indicatori di prestazioni che di design estetico, la PS4 è più attraente della Xbox One. Se le console per videogiochi che entrano nel mercato interno sono destinate a subire una "ricombinazione genetica" e variazioni di prezzo, i consumatori saranno più propensi ad aspettare e a scegliere prodotti migliori.

Quest'anno Microsoft prevede ufficialmente che le vendite di Xbox One in Cina raggiungeranno il milione di unità. Tuttavia, in base alla situazione attuale, in 11 giorni vengono vendute 38 unità, ovvero 80 unità al mese. Se Xbox One vuole raggiungere l'obiettivo di Microsoft quest'anno, dovrà iniziare a vendere a partire dalla dinastia Song settentrionale, il che richiederebbe più di 1.040 anni. Per una console di gioco, a quante generazioni corrisponde?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.