Breve video di WeChat: come far sbocciare in modo spettacolare i propri fiori dopo una fioritura di breve durata?

Alla fine di settembre WeChat ha lanciato ufficialmente la versione iOS WeChat 6.0. La caratteristica più accattivante della nuova versione è l'aggiunta della funzione video brevi. Di recente, la versione Android di WeChat 6.0 è stata silenziosamente aggiornata e Moments ha eliminato le sole modalità "guardare le immagini e sospirare" ed "esprimere emozioni tramite testo". La scelta di pubblicare il video prima della festa nazionale deve essere stata premeditata, con l'intenzione di sfruttare la festività per creare un climax per il breve video. Ma dopo solo pochi giorni di brillante prosperità, l'entusiasmo degli utenti si è gradualmente raffreddato.

Breve video WeChat VS Weishi

Il lancio dei video brevi su WeChat ha inevitabilmente spostato l'attenzione di molti utenti su Tencent Weishi. Questa APP, che esplora il campo delle riprese video brevi, sta gradualmente scomparendo a causa dell'ascesa di nuovi arrivati. Molti utenti hanno affermato che l'aggiunta della funzione video breve a Moments da parte di WeChat è un modo mascherato per salvare Weishi.

Quindi Weishi è davvero condannato?

Mentre applicazioni come Weishi, Miaopai e Meipai continuano a entrare nel mercato dei video brevi, le comparse di celebrità, gli eventi di tendenza e le notifiche push interessanti hanno invaso i circoli social. Tuttavia, le applicazioni video brevi si basano su geni dell'intrattenimento, il che porta a deviazioni dalle rigide richieste degli utenti. Per questo motivo, gli utenti possono facilmente perdere interesse quando si stancano di giocare.

Ma affermare che la partita è finita è ancora esagerato. Dopotutto, il mercato dei video brevi non è ancora maturo e procede a tentoni. È successo che durante questo periodo la nuova versione di WeChat ha lanciato direttamente la funzione video brevi. Alcuni hanno detto che si trattava di integrazione, altri di competizione interna, ma per gli utenti non si trattava altro che di aggiungere una funzione aggiuntiva al prodotto social, che è comunque diverso da un'APP indipendente per brevi video.

Un utente che ha provato i video brevi di WeChat ha detto: "Le abitudini sono troppo difficili da cambiare. Ci vorrà del tempo prima che i video brevi di WeChat vengano accettati da tutti nell'ambiente generale. Alla maggior parte delle persone piace ancora inviare testo e foto. Dopotutto, le tariffe della rete mobile ci sono ancora e i cinesi sono così calcolatori".

WeChat promuove video brevi, YiXin resterà indietro?

Tencent, che è già sufficientemente matura nel campo dei social, non sarà ovviamente turbata dalla perdita di utenti. Per questo motivo, migliorare in modo accurato l'esperienza utente è diventato un ostacolo per WeChat e per l'intero mercato delle applicazioni social.

In passato, i giochi hanno sempre rappresentato un'importante merce di scambio per WeChat, ma l'intrattenimento alla cieca avrebbe anche portato gli utenti ad annoiarsi. Il lancio dei video brevi su WeChat ha senza dubbio portato con sé una nuova tendenza. La domanda è quindi: il modello di WeChat verrà imitato o deriso da prodotti dello stesso settore?

Una fonte vicina a YiXin ha rivelato all'autore che YiXin ha adottato alcune misure anche per quanto riguarda la funzione video breve di WeChat 6.0. Alcune fonti affermano che YiXin pubblicherà una versione molto diversa e che ci saranno dei cambiamenti nella promozione a novembre. Tuttavia, le modifiche specifiche apportate allo stile della versione restano riservate.

Alcuni analisti hanno ipotizzato che YiXin potrebbe intraprendere una direzione completamente diversa per evitare la concorrenza diretta con WeChat.

Il nuovo modello "social + video" è più simile a una fusione di due diversi attributi applicativi: strumenti e social. Con l'aiuto delle piattaforme social, i video brevi possono ottenere buoni effetti di diffusione. D'altra parte, l'aggiunta di brevi video arricchisce anche la vita sociale. Non solo nel campo video, credo che Tencent continuerà a integrare anche in futuro funzioni basate sui social network.

La revisione dei contenuti video è estremamente difficile

Grazie alle sue caratteristiche di privacy, WeChat gode di maggiore libertà di parola rispetto ad altre piattaforme. Naturalmente, questo lascia spazio anche ad alcuni comportamenti che eludono la legge. Anche pubblicità, informazioni pornografiche, voci e altre informazioni spazzatura compaiono spesso sugli schermi degli utenti, mentre i contenuti sotto forma di brevi video sembrano tecnicamente difficili da controllare.

Un dipendente che lavora presso un sito web di video ha detto all'autore: La revisione dei contenuti sui siti web di video viene effettuata manualmente perché, a differenza del testo, è impossibile estrarre parole chiave dai video, cosa che al momento non è tecnicamente possibile. Tuttavia, in quanto fonte del video, lo controlleremo rigorosamente durante la fase di revisione. Inoltre, rientrano nell'ambito della revisione anche le parti di testo, tra cui titoli, introduzioni, commenti, ecc.

Poiché i video brevi hanno una durata di riproduzione di soli pochi secondi, non esistono norme chiare sul contenuto dei video brevi. Il lancio dei video brevi su WeChat ha riportato la produzione video su se stessa. La tendenza dei contenuti video brevi è preoccupante.

Alcuni analisti sostengono che i video brevi di WeChat saranno probabilmente i primi a diventare popolari tra i venditori di Taobao . Spesso hanno bisogno di un modo più vivido per presentare i loro prodotti. Rispetto ai resoconti ufficiali, i Momenti possono avere un effetto interattivo più diretto e possono anche eludere alcune delle limitazioni dei resoconti ufficiali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.