Perché Mango TV è sempre quello che mangia i granchi?

In un'epoca in cui il pensiero basato su Internet è diventato una disciplina popolare, molti utenti di Internet hanno iniziato a parlare anche di ideologie e modelli, ma spesso ignorano, intenzionalmente o meno, la sensazione iniziale che Internet ci trasmette: un senso di partecipazione.

La partecipazione è l'essenza di Internet

Non c'era Internet. Chi può parlare, dove parlare e quanto forte deve essere la voce è una questione sacra. Solo con l'avvento di Internet i confini geografici sono stati eliminati, le differenze di classe sono state colmate e le persone comuni, lontane dal mondo, hanno potuto sperimentare per la prima volta il senso di partecipazione al gruppo.

Infatti, se consideriamo quasi tutte le applicazioni Internet più diffuse, ci rendiamo conto che nessuna di esse è nata da un senso di partecipazione. Alibaba, Baidu, Sina Weibo e Tencent WeChat stanno tutti aiutando gli utenti ad aumentare il loro senso di partecipazione e stanno provocando un fanatismo fenomenale.

Il maestro della pop art Andy Warhol una volta disse: "Tutti avranno 15 minuti di fama". Con il boom di Internet, che ha un enorme effetto comunicativo, il desiderio della gente comune di essere una star per 15 minuti è diventato immediatamente realtà.

Internet è abbagliante, ma quando si tratta di trasformare persone comuni in star, la televisione è ancora ineguagliabile in termini di efficienza. Sebbene i metodi di presentazione della televisione sembrino lontani anni luce da quelli bizzarri di Internet, se osiamo provare a innestare i metodi di Internet, la diffusione della televisione in stile broadcasting sarà comunque più rapida di quella di Internet, in lenta fermentazione. Mango TV utilizza vari metodi presi da Internet per indurre i suoi follower a provare un forte senso di soffocamento. Il suo segreto è aumentare il senso di partecipazione degli utenti.

Dal bullet screen alla partecipazione

Nella recente trasmissione in diretta della festa serale dell'"Internet Festival", Mango TV è stata la prima a utilizzare il sistema di sbarramento. Mentre gli utenti guardano la trasmissione in diretta della festa serale su Mango TV (PC, telefono e tablet), finché partecipano al messaggio interattivo tramite varie porte, il messaggio può apparire sotto forma di "barrage" sullo schermo della trasmissione in diretta di Mango TV. Per la prima volta, le informazioni interattive istantanee degli utenti apparivano dense sullo schermo della TV in diretta.

Quella notte, 8 milioni di utenti hanno mostrato i loro telefoni e si sono lamentati con Mango TV, cercando di trovare un senso di partecipazione.

Danmu, originario del Giappone, era originariamente un giocattolo per gli utenti di Internet degli anni '90. Amano esprimersi e spesso lasciano che il fugace contenuto del Danmu occupi l'intero schermo televisivo. In altre parole, i contenuti televisivi non sono la loro prima richiesta. La cosa più importante è comunicare ed esprimersi attraverso i contenuti e acquisire un senso di partecipazione.

I commenti a catena non sono una novità su Internet, ma Mango TV è la prima in Cina a utilizzarli in diretta TV. Per l'industria televisiva cinese, questa mossa segna l'inizio di una nuova era di interazione tra televisione e pubblico.

Come ha affermato Li Hao, vicedirettore esecutivo di Hunan Satellite TV, "Cos'è il barrage? In sostanza, è un'interazione in tempo reale su più schermi, un esempio specifico di tre schermi in uno".

In poche parole, Mango TV ha fatto tutto il possibile, in quanto stazione televisiva, per migliorare il coinvolgimento degli utenti.

A dire il vero, Mango TV non ha mai inventato una serie completamente nuova di tecnologie interattive. Tuttavia, le tecnologie che sono state testate e che non sembrano nuove vengono sempre perfezionate da Mango TV, senza lasciare spazio a imitazioni successive.

Durante l'era di Super Girl, Mango TV ha utilizzato il voto tramite messaggi di testo per stimolare l'entusiasmo del pubblico cinese a partecipare alle interazioni nazionali in televisione. Ma da allora, chi ha più riprodotto questa scena del voto tramite SMS?

Lo stesso vale per i programmi televisivi. C'è un detto su Internet che dice che quando vedi le repliche di Viaggio in Occidente o di My Fair Princess, sai che le vacanze si avvicinano. Viaggio in Occidente è diventato un classico, e anche My Fair Princess, che all'inizio non fu ben accolto, è tra questi ed è diventato il ricordo di una generazione. Indipendentemente da come questo drama verrà valutato in futuro, il fatto che sia stato ritrasmesso ininterrottamente per più di un decennio è una testimonianza della sua continua popolarità tra gli utenti nelle discussioni sull'argomento.

A proposito di spettacoli di varietà, lo spettacolo "Dove andiamo, papà?" ha scatenato la mania per gli show genitori-figli in Cina. Sono nati moltissimi spettacoli simili. In alcuni programmi sono stati invitati più ospiti famosi di "Dove andiamo, papà?", ma solo "Dove andiamo, papà?" ha guadagnato popolarità tra gli utenti.

Torniamo al bombardamento dell'“Internet Festival”. Se in precedenza Mango TV utilizzava un metodo per aumentare il senso di coinvolgimento degli utenti attraverso l'impostazione di contenuti di programmi e messaggi di testo, una forma primitiva di interazione, l'avvento di Barrage è un esperimento completo di integrazione tra stazioni televisive e Internet. Il suo significato più grande è far comprendere ai giovani che anche la televisione può partecipare a interazioni in tempo reale, come i computer e i telefoni cellulari.

Il cambiamento nei concetti degli utenti riflette la determinazione di Mango TV a trasformarsi completamente in Internet.

Il potere del coinvolgimento degli utenti

Mango TV ha creato un ambiente in cui gli utenti possono partecipare e questi ultimi hanno risposto inviando commenti a milioni di persone contemporaneamente. C'è chi sostiene che si tratti della trasmissione in diretta con il più alto numero di persone connesse contemporaneamente nella storia di Internet in Cina.

Gli utenti possono trovare un senso di partecipazione negli argomenti trattati nei programmi di Mango. Poiché gli utenti non riescono a trovare persone con idee simili in altri programmi simili, saranno naturalmente disposti a pagare per questo senso di partecipazione.

Il senso di partecipazione è il motivo fondamentale per cui Mango TV si è distinta da molte emittenti televisive satellitari più di dieci anni fa. Alcuni osservatori del settore affermano che nel prossimo futuro, forse solo tre o cinque stazioni televisive satellitari nel Paese avranno successo, e Mango TV sarà sicuramente una di queste.

Vale la pena ricordare che Mango TV non solo osa innovare per aumentare il senso di coinvolgimento degli utenti, ma è anche disposta ad abbassarsi e a sorridere.

Dieci anni fa, gli internauti del Tianya Forum, ancora popolare, diedero soprannomi a diverse stazioni televisive satellitari nazionali. La Jiangsu Satellite TV era chiamata Garlic Channel, la Dragon TV era chiamata Tomato Channel e la Hunan Satellite TV era chiamata Mango Channel. . . . . .

Molti anni dopo, di fronte a questa barzelletta per metà seria e per metà scherzosa che circolava tra gli utenti, solo Hunan Satellite TV si è lasciata trasportare dalla corrente, l'ha accettata con piacere e ha addirittura deciso di chiamare il suo nuovo media Mango TV. Per usare le parole più in voga oggi, il nome Mango della Hunan TV non è stato forse finanziato tramite "crowdfunding" dagli internauti?

Per favorire la partecipazione degli utenti, forse da questo giorno in poi Hunan Satellite TV sarà pronta a interagire con loro in modo franco.

Perché Mango TV è sempre quello che mangia i granchi? Perché sa come aumentare il coinvolgimento degli utenti!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.