La scelta tra leggero e pesante: il ciclo di sette anni di Vancl

Se la vita potesse sempre essere come il nostro primo incontro, perché il vento autunnale dovrebbe dipingere il ventilatore di tristezza? Credo che quando la Vancl ha lanciato le sue nuove magliette il 28 agosto, Chen Nian deve aver provato un'emozione diversa nel suo cuore. Se Vancl avesse mantenuto la sua strategia originale e non avesse ampliato ciecamente le sue categorie di prodotti nel 2010, la situazione potrebbe essere ancora la stessa oggi.

Nella vita c'è un prurito di sette anni e anche Vancl ha un ciclo di sette anni. Dopo aver sperimentato la gioia del successo e il dolore dell'espansione, Vancl è tornata al punto di partenza sette anni dopo la sua fondazione. Nella scelta tra leggero e pesante, Vancl tornò ancora una volta alla luce.

Da un organico di 13.000 persone a solo 500-600 unità, incluso il servizio clienti, e da 190.000 SKU al suo apice a 200-300 SKU attuali, Vancl non solo ha alleggerito la pressione dei costi, ma ha anche rimosso un'enorme montagna dal suo cuore. Dopo essere rimasto inattivo per un anno, Chen Nian, ricomparso davanti ai media, si è liberato dall'alone di oscurità e ha riacquistato sicurezza.

Agli occhi di Brother Liang, Chen Nian, il suo concittadino nativo dello Shanxi, è semplice e persino un po' ingenuo, con uno stile artistico leggermente ribelle. Lo stile iniziale di Vancl era lo stesso di Chen Nian, e questa fu anche la fase di crescita più rapida di Vancl, perché a quel tempo Chen Nian e Vancl erano davvero i più adatti alla generazione post-80 dal profondo del loro cuore. L'improvvisa popolarità dello "stile Vancl" e il sostegno di Han Han e Wang Luodan hanno reso Vancl e la generazione post-80 quasi posseduti. Ora sembra che questo sia stato sia l'apice di Vancl sia l'inizio del suo declino.

I media hanno rivelato in un'occasione che il motivo per cui Vancl ha sospeso la sua IPO nel 2011 è stato perché aveva dato ascolto a Soros e perché la situazione sul mercato dei capitali non era delle migliori in quel momento. Ho sentito anche un'altra versione della storia. Oltre al mercato dei capitali, Soros ha elencato anche un altro motivo: le dimensioni di Vancl non erano abbastanza grandi all'epoca. Se potesse crescere ulteriormente nel giro di un anno, l'IPO di Vancl ne varrebbe la pena.

Non sono sicuro di quale fosse il contesto della conversazione di Soros con Chen Nian in quel momento, e se la sua affermazione sulle dimensioni fosse un accenno all'espansione strategica di Vancl. Tuttavia, la serie di azioni intraprese da Vancl da allora in poi hanno effettivamente confermato l'affermazione di espansione strategica. Dalle categorie di prodotti alle linee di business, Vancl ha raggiunto un livello di espansione sorprendente in appena uno o due anni. Sfortunatamente, la trama non si è sviluppata come Chen Nian e Soros si aspettavano. La strategia di sviluppo eccessivamente pesante rischiò di schiacciare il giovane Vancl e costrinse Chen Nian a ritirarsi e a riflettere sul passo successivo da compiere.

Da quello che so di Chen Nian, è una persona quasi ossessionata dai dettagli. Ma con oltre 100.000 SKU, Chen Nian ha ancora tempo per considerare altre cose? Forse, in fondo, Chen Nian non è adatto a fare cose "pesanti". In questo senso, Chen Nian è in qualche modo simile a Lei Jun. La differenza è che dopo essere diventato un investitore, Lei Jun ha imparato a non prestare attenzione a ogni dettaglio e a lasciar andare certe cose.

Abbiamo già visto i risultati dei lunghi anni di ritiro, tornando al punto di partenza e riprendendo a navigare. Sono assolutamente d'accordo con questo. Almeno in questa fase, questa strategia è la più adatta per Chennian e Vancl. Ma cosa succede dopo? Cosa succede se la situazione si evolve al punto da dover scegliere tra leggero e pesante?

Una volta, dopo che Chen Nian si dimise da Excellence, trascorse un po' di tempo a casa a scrivere libri. Il libro "Ritorno a casa" racconta la sua infanzia e gli affetti familiari. La gente pensava che avesse imparato a lasciar andare, ma Chen Nian non l'aveva fatto. Questa volta Vancl riparte dalle origini. Dopo il suo ritorno, Chen Nian riuscirà a lasciarsi andare?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.