I prodotti Baidu TV sono stati lanciati due volte consecutive per entrare nel mercato e bloccare i canali di distribuzione

Il 19 agosto Baidu ha rilasciato "Baidu TV Assistant 1.0". In quanto applicazione mobile, può realizzare l'interconnessione tra telefoni cellulari e TV attraverso la stessa rete. Utilizzando questa APP, gli utenti possono installare o caricare contenuti e applicazioni su Baidu TV Assistant sulla TV. L'applicazione comprende anche le funzioni di un telecomando per cellulare.

Invia contenuti in Baidu TV Assistant

Solo pochi giorni fa, il 15 agosto, è stata lanciata la piattaforma di giochi TV Baidu . In quanto piattaforma di distribuzione di giochi Baidu TV, la versione attuale è la 1.0 e fornisce servizi di navigazione, download e gioco per smart TV Android e box OTT. Attualmente, la maggior parte dei giochi su questa piattaforma sono giochi emulatori e versioni convertite di giochi per dispositivi mobili Android.

In meno di una settimana, Baidu ha rilasciato due prodotti software per TV a grande schermo, ed è evidente che è impaziente di lanciare un'offerta sul mercato televisivo. Confrontando i due prodotti possiamo riassumere alcune somiglianze.

1. Entrambi i prodotti sono applicazioni per TV e utilizzano i telefoni cellulari. Per utilizzarli è necessario scaricare l'APP sul proprio cellulare.

2. Il metodo di connessione tra la TV e il telefono cellulare consiste nell'utilizzare la stessa rete per interconnettere i dispositivi di copertura e, in questo modo, il telefono cellulare si trasforma in un dispositivo di controllo;

3. Copre tutti i contenuti del gioco. Baidu TV Assistant aggiunge anche applicazioni TV come video e browser;

5. L'essenza di entrambi i prodotti è la piattaforma di distribuzione delle applicazioni e l'attuale selezione dei prodotti di prova è più orientata verso vari decoder TV.

Baidu TV Game Assistant copre i contenuti di gioco

Confrontando i due software applicativi TV rilasciati da Baidu nell'arco di una settimana, non è difficile scoprire che, sebbene uno sia una piattaforma di aggregazione di giochi e l'altro una piattaforma di aggregazione di software TV, i giochi sono ancora il punto di ingresso a cui Baidu presta maggiore attenzione. L'attenzione di Baidu per i giochi per TV è rappresentativa anche della visione generale del settore: in genere, il settore ritiene che i giochi per TV diventeranno un altro punto di svolta nel settore dei videogiochi, dopo i giochi per dispositivi mobili, e rappresenteranno anche una nuova fonte di profitto nel business della TV via Internet. Nella fase attuale in cui i giochi di alta qualità scarseggiano, i contenuti rappresentano la risorsa più preziosa del settore. Tuttavia, per quanto riguarda la traiettoria di sviluppo del settore dei giochi per dispositivi mobili, i canali di distribuzione svolgono un ruolo fondamentale nella promozione dei giochi. Forse è proprio per questo che i giganti non sono disposti a lasciarsi sfuggire l'opportunità a livello di piattaforma, che ha portato alla nascita di diverse piattaforme di distribuzione di videogiochi per TV di marca, come funghi dopo la pioggia.

Un altro fenomeno degno di nota è che nel campo dei televisori a grande schermo, i produttori di hardware non sembrano intenzionati a ripetere gli errori dei produttori di telefoni cellulari e a cedere i canali della piattaforma ad altri. Al contrario, assumono un ruolo guida nella pianificazione, nel lancio e nella gestione dei propri mercati applicativi, come Le Store della smart TV di Lenovo, la piattaforma Juhaowan di Hisense TV, Huanwang TV Assistant di TCL e LeTV App Store di LeTV TV. Questa situazione è molto diversa dal mercato dei giochi per dispositivi mobili, in cui il potere di distribuzione è ancora concentrato su piattaforme di distribuzione di applicazioni mobili di terze parti, come Baidu e 360.

Naturalmente, questo non significa che le piattaforme di applicazioni/giochi di terze parti non possano affermarsi sul mercato delle smart TV. Grape Game Hall, KO Arcade, ATET Game Platform, AIWI Somatosensory Game Platform, Xiaocong Game Platform, ecc. sono tutte piattaforme di distribuzione di giochi professionali appositamente progettate per i giochi TV. Gli utenti possono completare l'installazione scaricando attivamente. Allo stesso tempo, queste piattaforme stanno conquistando il loro spazio anche tra i principali marchi nazionali di smart TV e sono preinstallate .

A questo proposito, alcuni esperti hanno sottolineato che, a causa dell'elevata soglia operativa delle smart TV e della formazione incompleta del mercato delle smart TV, è ancora difficile per gli utenti comuni cercare, scaricare, installare ed eseguire autonomamente software sui propri televisori. La situazione attuale di un gran numero di utenti dopo l'acquisto di una TV per la propria casa è la seguente: gli utenti guardano qualsiasi contenuto sia presente in TV; gli utenti giocano a qualsiasi gioco trasmesso in TV. Pertanto, nonostante lo sviluppo aggressivo di diverse piattaforme di distribuzione, gli attuali diritti di distribuzione sul lato televisivo sono ancora saldamente nelle mani dei produttori di televisori.

Simile a Baidu TV Assistant, il metodo per inviare le app alla TV tramite telefoni cellulari è ancora una soluzione nuova al momento. Dopotutto, gli utenti hanno maggiore familiarità con il funzionamento dei telefoni cellulari. Baidu TV Assistant evita inoltre i rischi di una scarsa esperienza di controllo della smart TV e di costi elevati di formazione dell'utente. In altre parole, la consueta tattica di Baidu di utilizzare una "piattaforma di distribuzione" su una piattaforma relativamente nuova, la "smart TV", con un "metodo di controllo familiare all'utente" è un buon tentativo.

È interessante notare che, attraverso esperimenti di installazione e funzionamento, abbiamo scoperto che questi due software funzionano in modo molto più stabile su più TV box che su smart TV. Sembra che l'attenzione dell'adattamento di queste due applicazioni TV lanciate di recente da Baidu si concentri sui TV box. Inoltre, l'accento è posto sull'interconnessione e l'interoperabilità dei dispositivi mobili (principalmente telefoni cellulari) e sul controllo del gioco. Un "gigante del settore" come Baidu si rende conto anche della difficoltà di accaparrarsi il diritto di parola nella distribuzione di giochi/applicazioni TV in questa fase, e quindi si concentra su periferiche come OTT e telefoni cellulari ? Qualunque sia la risposta, il vero divertimento deve ancora arrivare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.