Il mobile è il principale campo di battaglia: quali opportunità ci sono per i video online?

Il 9 giugno 2014, il China Internet Network Information Center (CNNIC) ha pubblicato il "Rapporto di ricerca sulle applicazioni video online degli utenti Internet cinesi del 2013". Il rapporto ha mostrato che il numero di utenti ha raggiunto i 428 milioni alla fine del 2013, con un incremento del 15,2% rispetto alla fine dell'anno precedente (372 milioni), per un incremento netto di 56,37 milioni. Nel 2013, il tasso di utilizzo dei video online ha raggiunto il 69,3%, con un incremento di 3,4 punti percentuali rispetto alla fine dell'anno precedente.

L'intero rapporto esamina la situazione degli utenti di video online in Cina, il comportamento di utilizzo dei video online, il consumo di video a pagamento e l'uso esteso dei servizi video online. Dopo anni di sviluppo, qual è la tendenza di sviluppo dei video online in Cina? Con lo sviluppo di Internet mobile, qual è la tendenza dei video sui dispositivi mobili? Per quanto riguarda il rapporto di ricerca del 2013 sulle applicazioni video online degli utenti Internet cinesi, parliamo di due punti:

Il mobile è il principale campo di battaglia per la futura concorrenza

(1) Il tasso di utilizzo dei dispositivi mobili è aumentato. Sebbene il PC sia ancora il dispositivo preferito dalle persone per guardare video online, con il 78,5% delle persone che guardano programmi video tramite PC, il tasso di utilizzo è diminuito di 17,5 punti percentuali rispetto all'anno scorso; I terminali mobili continuano a guadagnare slancio: il 62,2% delle persone guarda video tramite dispositivi mobili, con un aumento di 12,8 punti percentuali rispetto all'anno scorso.

(2) Gli utenti giovani hanno un tasso più elevato di utilizzo dei dispositivi mobili. Tra gli utenti di età compresa tra 10 e oltre 60 anni, solo i giovani sotto i 10 anni hanno un tasso di utilizzo dei dispositivi mobili più elevato rispetto al PC. Il tasso di utilizzo dei dispositivi mobili da parte degli utenti di età inferiore ai 10 anni è del 55,2%, mentre il tasso di utilizzo dei dispositivi PC da parte degli utenti di età inferiore ai 10 anni è solo del 44,1%. Queste "future star", che hanno meno di 10 anni, sono state addestrate fin dall'infanzia a usare i dispositivi mobili per guardare video. Saranno l'habitat principale dei futuri utenti di video su dispositivi mobili.

(3) Le abitudini di visione degli utenti mobili si formano gradualmente. Nel 2012, solo il 12,5% degli utenti guardava video sui dispositivi mobili ogni giorno, una percentuale che quest'anno è salita al 30,8%. Nel 2012, il 60,8% degli utenti accedeva ai dispositivi mobili una volta alla settimana o meno, una percentuale che si è scesa al 24,9% nel 2013.

(4) Il tasso di sovrapposizione degli utenti sul lato PC è elevato, mentre il tasso di sovrapposizione degli utenti sul lato mobile è basso. Dal punto di vista della sovrapposizione degli utenti PC, il 90% degli utenti che hanno visitato PPTV hanno visitato Youku Tudou, il 75,8% degli utenti che hanno visitato Youku Tudou hanno visitato iQiyi PPS e il 51,7% degli utenti ha visitato Tencent. Sul fronte mobile, la sovrapposizione tra i principali siti web di video e Youku Tudou e iQiyi PPS è superiore al 60%.

(5) I client video sono diventati il ​​principale canale di visualizzazione per gli utenti. Nel 2012, il 31% degli utenti apriva client video per cercare contenuti, ma questa percentuale è salita al 38,6% nel 2013; gli utenti che hanno effettuato ricerche tramite motori di ricerca rappresentavano il 35,1% nel 2012, ma solo il 21,8% nel 2013; Nel 2012, gli utenti che effettuavano ricerche sui siti web di video rappresentavano il 27,5%, ma nel 2013 questa percentuale è salita al 34,6%.

I dati sopra riportati dimostrano che la tendenza degli utenti a migrare verso i dispositivi mobili è inevitabile. Per la nuova generazione di bambini di età inferiore ai 10 anni, i video sui dispositivi mobili sono diventati il ​​principale canale di navigazione. Attualmente in Cina esistono decine di piattaforme video e il terminale mobile è destinato a diventare la base della concorrenza tra questi 10 produttori video.

Quali altre opportunità ci sono per i video online?

Oltre alla concorrenza per i terminali mobili, quali altre opportunità hanno i produttori di video?

(1) Addebitare agli utenti. Alla fine di dicembre 2013, solo l'11,7% degli utenti di video aveva pagato per guardarli, con un aumento di 3,6 punti percentuali rispetto all'anno scorso. La pubblicità è il principale punto di guadagno per quasi tutti i produttori di video, ma a livello di utente mostrano semplicemente e rozzamente annunci pubblicitari agli utenti senza considerare fondamentalmente gli utenti, motivo per cui è difficile per gli utenti pagare.

Il motivo per cui gli utenti hanno pagato è stato che "posso vedere più risorse dopo aver pagato", che rappresenta il 57,1%, mentre il motivo per cui hanno pagato è stato che "non riesco a trovare risorse gratuite", che rappresenta il 40,7%. In definitiva, gli utenti scelgono di pagare per via del "contenuto". Sebbene nel 2013 e nel 2014 siano state adottate misure severe nei confronti di numerose piattaforme video pirata, il numero di utenti paganti è probabilmente aumentato, ma l'esperienza utente effettiva non è migliorata molto.

A giudicare dalla disponibilità a pagare, i produttori di video online non hanno intenzione di trarre profitto dagli utenti. Va notato che le tariffe pubblicitarie per i contenuti esclusivi possono arrivare a toccare i milioni e che la maggior parte degli utenti comuni paga solo più di 100 yuan al mese. La differenza tra i due è notevole. Il fatto che i video online non traggano profitto dagli utenti è una conseguenza delle cattive abitudini ereditate dalla televisione. Tuttavia, l'industria televisiva ha sviluppato il cosiddetto "TV shopping" per trarre profitto dagli utenti, mentre gli utenti dei video online continuano a fare affidamento sui contenuti e non sulla pubblicità per attrarre utenti, il che ovviamente non è sufficiente.

Far pagare gli utenti sarà una tendenza importante in futuro. Questa è una "terra vergine" da sviluppare. Solo l'11,7% degli utenti paga, il che è ovviamente incoerente con la popolarità dei video online.

(2) Microvideo. Il 35,3% degli utenti ha esperienza nella condivisione di video sul sito web, il 5,4% degli intervistati ha dichiarato di essere molto interessato ai micro video e il 47,2% degli utenti si è dichiarato relativamente interessato ai micro video, per un totale del 52,6%.

A differenza dei video online, i contenuti micro-video sono tutti sotto forma di UGC (contenuto generato dagli utenti) e sono di per sé un prodotto basato sui geni sociali. Si tratta inoltre di un prodotto diverso dai video online. I microvideo diventeranno un nuovo punto di crescita per le piattaforme video online. Attualmente, le piattaforme micro-video nazionali includono Weishi, Miaopai e Papaqi.

(3) Contenuti esclusivi. Poiché la tendenza a combattere la pirateria e i terminali mobili nei video online diventa sempre più evidente, la trasmissione di contenuti esclusivi rappresenta il miglior strumento di differenziazione del prodotto per le piattaforme video online. Inoltre, a livello di utenti paganti, anche le scarse risorse sono una delle ragioni principali per cui gli utenti pagano.

(4) De-trafficizzazione. L'88% degli utenti utilizza i cellulari per guardare video perché hanno “il Wi-Fi installato a casa”. Il flusso di traffico rappresenta ancora un “duro danno” per gli utenti di video su dispositivi mobili. Pertanto, è importante che le piattaforme video online eliminino i dati e consentano agli utenti di utilizzare i dispositivi mobili per guardare i video in tutta sicurezza.

I dati sopra riportati provengono da: "Rapporto di ricerca sulle applicazioni video online degli utenti Internet cinesi del 2013"

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