L'espansione folle del bacino di contenuti di Hisense TV potrebbe portare alla crisi
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Il 18 marzo Hisense ha firmato contratti con 11 siti web di video, tra cui Future TV, iQiyi PPS, Phoenix Video, Ku6, LeTV, Lekan, PPTV, Sohu Video, Tencent Video, Youku Tudou e Youpeng, per realizzare la condivisione di contenuti video su Internet tramite Hisense TV. Gli analisti hanno sottolineato che, nonostante Hisense sembrasse aver ottenuto facilmente un "pool di contenuti" con ingenti risorse per questo drama, in realtà questa mossa ha reso la sua situazione passiva. Il contenuto è il re per sempre Dai lungometraggi alla TV via Internet, la televisione è sempre stata utilizzata per guardare programmi e "il contenuto è sovrano" è una verità incrollabile. La TV via Internet offre agli spettatori il diritto di scegliere i contenuti da visualizzare sul proprio televisore. Allo stesso tempo, offre un'esperienza su grande schermo più confortevole rispetto ai PC e ai terminali mobili, il che rende le risorse di contenuti più importanti nell'era della TV via Internet. I dati dimostrano che in futuro la ricchezza dei contenuti delle smart TV e la loro riproduzione fluida diventeranno il fulcro della ricerca e dello sviluppo delle aziende produttrici di TV a colori. La qualità dei contenuti e delle applicazioni è direttamente correlata al successo o al fallimento delle aziende di TV a colori rispetto alla concorrenza. Nel campo delle smart TV, le aziende tradizionali sono sempre state criticate dal mercato per i loro contenuti. "Da quando le aziende Internet sono entrate nel mercato degli elettrodomestici nel 2013, ciò che hanno maggiormente promosso sono stati i vantaggi in termini di contenuti, che rappresentano esattamente lo svantaggio delle aziende tradizionali", ha affermato Liu Buchen, osservatore senior del settore degli elettrodomestici. Secondo i dati di un'indagine pubblicata congiuntamente da AC Nielsen e Changhong, dal 2009 al 2013 il tempo medio mensile di utilizzo della TV è sceso drasticamente da 94 a 39 ore; mentre il tempo trascorso dai consumatori a guardare video durante l'anno è balzato da 169 a 532 ore. Ciò dimostra che la domanda di consumo di video da parte degli utenti è stata elevata e ha un trend in crescita, ma i contenuti in televisione non riescono più a soddisfare questa domanda. Il concetto che il contenuto è sovrano è diventato un consenso nel settore. Anche le aziende tradizionali hanno riconosciuto le proprie carenze e hanno cercato di collaborare con aziende Internet come i siti web video e i fornitori di servizi di piattaforma. Si ritiene che Hisense, dopo aver raggiunto un accordo di cooperazione strategica con 11 siti web video, fornirà agli utenti contenuti video Internet completi. Anche vari siti web di video condivideranno gli utenti Hisense offrendo massicci servizi di contenuti. Allo stesso tempo, Hisense ha promesso che "non avrebbe creato contenuti, ma avrebbe solo fornito portali video". In effetti, la mossa di Hisense è molto simile a quella di "Daiqi.com", che aggregava i contenuti del forum. Al giorno d'oggi sono poche le persone che menzionano Daqi.com. Lo stesso vale per Hisense. Il risultato migliore dell'aggregazione di contenuti sugli schermi TV è quello di diventare un ulteriore ingresso per i siti web video, e niente di più. Con la maturazione del settore delle smart TV, l'esperienza utente continua a migliorare e anche il numero di utenti è in aumento. I dati mostrano che nel quarto trimestre del 2013 il tasso di penetrazione delle smart TV ha raggiunto oltre il 50%. Le istituzioni competenti prevedono che nel 2014 le smart TV rappresenteranno la metà delle spedizioni di prodotti TV. Inoltre, le smart TV compensano la carenza dei televisori in termini di contenuti singoli rispetto ai siti web video. Molti utenti di PC stanno passando alla TV, il che rende meno piacevole l'esperienza dei siti Web video sui PC. I siti web video hanno urgente bisogno della TV via Internet come nuovo ingresso. Il product placement nei film e nelle serie televisive sta diventando la forma di pubblicità più popolare. Quest'anno, il film del Capodanno lunare di Feng Xiaogang "Personal Tailor" ha generato più di 80 milioni di yuan di ricavi pubblicitari. La serie televisiva "Sposiamoci", molto popolare in TV e su Internet fino a non molto tempo fa, aveva 49 inserimenti di prodotti e l'elenco dei ringraziamenti alla fine del film era lungo 4 pagine e conteneva circa 80 nomi. Questa tipologia di content marketing sta diventando anche la principale forma di pubblicità per gli inserzionisti sui siti web video. John Wanamaker una volta disse: "So che il 50% dei miei soldi per la pubblicità viene sprecato, ma il problema è che non so quale metà". La TV via Internet, basata su una piattaforma Big Data, è in grado di trasmettere messaggi pubblicitari con grande precisione. Si tratta di una grande tentazione per i siti web di video che si basano principalmente sulla pubblicità a scopo di lucro. Nell'era di Internet, chi occupa l'ingresso vince il mercato. La competizione tra Baidu, Tencent e 360 riguarda il traffico di ingresso nella ricerca; la forte concorrenza tra WeChat di Tencent, Laiwang di Alibaba e YiXin di NetEase per l'ingresso sulla piattaforma social; la competizione tra Alipay di Alibaba e WeChat Pay di Tencent riguarda l'ingresso nei pagamenti. Allo stesso modo, i siti web video forniscono risorse di contenuti per Hisense TV, allo scopo di occupare l'ingresso della TV via Internet, attualmente molto popolare. Collaborare con un sito web di video è una situazione vantaggiosa per tutti, mentre collaborare con 11 siti web sembra essere un'aggregazione e una creazione di una piattaforma. In realtà si tratta solo di un pio desiderio. Hisense scoprirà presto che i televisori che ha venduto con grande fatica sono diventati canali per altri. Inoltre, in futuro, sarà sicuramente difficile per Hisense prendere una decisione sulla selezione e la visualizzazione delle sorgenti cinematografiche. Dopotutto, i partner sono 11, e si tratta effettivamente di un problema al cui contenuto dare priorità. La grande aggregazione di Hisense, la grande crisi futura. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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