Canalys: le spedizioni globali di dispositivi indossabili cresceranno del 4% nel 2024

Secondo Canalys, il mercato globale dei dispositivi indossabili ha registrato una crescita costante nel 2024, con spedizioni che hanno raggiunto i 193 milioni di unità, con un incremento annuo del 4%. Si tratta del secondo anno consecutivo di espansione dopo l'adeguamento del mercato nel 2022, a dimostrazione di un nuovo slancio nel settore. La crescita è stata trainata dalla forte domanda in Cina e nei mercati emergenti, che ha compensato il calo registrato in regioni mature come Stati Uniti e India. Gli orologi e i braccialetti base hanno svolto un ruolo fondamentale nel favorire l'adozione dei dispositivi entry-level, con una concorrenza sempre più intensa tra i principali attori del settore come Apple, Xiaomi e Huawei.

La Cina guida la crescita globale, superando India e Stati Uniti

La Cina rimane il più grande mercato di dispositivi indossabili al mondo, rappresentando il 30% delle spedizioni globali nel 2024. La Cina ha raggiunto una crescita del 20% anno su anno, con una crescita del 50% solo nel quarto trimestre, poiché i fornitori hanno sfruttato i sussidi governativi, i miglioramenti dei prodotti e l'integrazione strategica dell'ecosistema.

I mercati emergenti guidano le spedizioni, poiché i produttori mirano a nuovi consumatori

Il Medio Oriente ha guidato l'espansione globale, con una crescita annua del 55%, seguito dal Sud-est asiatico (45%), dall'America Latina (21%) e dall'Europa centrale e orientale (20%). La crescita maggiore è avvenuta nei dispositivi economici e di base, con i marchi che si sono concentrati sull'accessibilità dei prezzi e sull'espansione della vendita al dettaglio per attrarre i nuovi acquirenti.

Gli orologi di base continuano a crescere, mentre i bracciali di base rimbalzano

Gli orologi di base rimangono il motore principale della crescita del mercato, con un aumento dell'8% nel 2024 dopo una forte crescita del 25% nel 2023. Huawei e Xiaomi insieme rappresentano il 41% della quota di mercato ed entrambe le aziende stanno diversificando attivamente i loro portafogli di prodotti. L'evoluzione degli orologi di base non si limita più ad aggiornamenti graduali dei braccialetti base, ma si sta orientando verso dispositivi sportivi e medici più avanzati e orientati al business, come la serie Watch S di Xiaomi e la serie Watch D di Huawei.

Nel frattempo, il mercato dei braccialetti di base si sta riprendendo dopo anni di declino. Le spedizioni hanno ripreso a crescere nel terzo trimestre (+7%) e poi hanno subito una forte accelerazione nel quarto trimestre (+49%), trainate principalmente da Xiaomi (46%), Samsung (18%) e Huawei (17%). Questa ripresa evidenzia la continua domanda da parte dei consumatori di dispositivi indossabili semplici, leggeri e discreti, in particolare per il monitoraggio della salute e del fitness. La crescente popolarità degli anelli intelligenti dimostra che la preferenza dei consumatori per soluzioni indossabili semplici è in aumento.

Il rientro di Samsung nel mercato delle fitness band di base con il Galaxy Fit 3 colma una lacuna nella sua gamma di prodotti e intensifica la concorrenza.