Canalys: le spedizioni di smartphone nel sud-est asiatico hanno raggiunto i 25 milioni di unità nel terzo trimestre del 2024, con un aumento annuo del 15%

Secondo l'ultima ricerca di Canalys, si prevede che il mercato degli smartphone del Sud-Est asiatico crescerà del 15% su base annua, raggiungendo i 25 milioni di unità nel terzo trimestre del 2024. Nel mercato degli smartphone del Sud-Est asiatico, OPPO ha guidato con 5,1 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 21%, grazie in gran parte ai suoi modelli entry-level rinominati A3x e A3. Samsung segue da vicino con il 16% di quota di mercato e il 23% di quota di valore. La quota di valore superiore a quella di volume riflette la strategia premium in corso, che privilegia la crescita dell'ASP rispetto alla crescita delle spedizioni. Transsion si è classificata al terzo posto con spedizioni di 4 milioni di unità e una quota di mercato del 16%. La sua rapida crescita sembra stabilizzarsi, poiché l'azienda sposta la sua attenzione dall'espansione della quota di mercato al miglioramento della redditività e del valore nei prossimi trimestri. Xiaomi si è classificata al quarto posto con una quota di mercato del 15% e spedizioni di 3,9 milioni di unità, grazie alla forte crescita di modelli a prezzi competitivi come Redmi 14C e A3. Tra i primi cinque, vivo ha spedito 2,6 milioni di unità, pari al 10% della quota di mercato.

"La crescita del volume nel terzo trimestre del 2024 è stata accompagnata da un calo del 4% del prezzo medio di vendita della regione", ha affermato l'analista di Canalys Sheng Win Chow. "Questo calo dei prezzi è dovuto principalmente a un aumento dei lanci di nuovi prodotti e alla sovrasaturazione di dispositivi di fascia bassa e media. I venditori, soprattutto nel mercato di massa (100-300 $), hanno trovato difficile differenziarsi oltre il prezzo e l'accessibilità, il che ha portato a una forte dipendenza da promozioni e sconti per aumentare i volumi. Inoltre, gli sconti elevati sui modelli più vecchi hanno aggravato il problema creando conflitti di prezzo con i lanci di nuovi modelli. Questa "guerra dei prezzi" sta diventando sempre più insostenibile. L'aumento delle distinte base (BOM) e i costi inflazionistici nelle attività di vendita stanno riducendo la redditività. In risposta a queste pressioni, i venditori stanno consolidando i loro portafogli entry-level per ottenere costi inferiori e una segmentazione del prodotto più chiara. Ad esempio, l'A3x di OPPO ha semplificato l'offerta entry-level in un unico modello, aumentando i volumi attraverso prezzi migliori. La strategia di Samsung è simile: l'A06 di quest'anno non ha lanciato una versione A0s poiché la differenza tra la serie A06 e A16 era più evidente".

L'analista di Canalys Le Xuan Chiew ha affermato: "Il mutevole panorama del 5G in Vietnam lo ha reso un campo di battaglia chiave nel mercato degli smartphone di fascia media. L'elevato costo di attivazione dei dispositivi 5G rende difficile il lancio di dispositivi 5G convenienti. OPPO ne ha beneficiato negli ultimi trimestri, guadagnando quote di mercato con una solida gamma di dispositivi 4G competitivi nella fascia di prezzo di 175-250 $ USA. Tuttavia, poiché il lancio del 5G accelera con gli sforzi degli operatori di rete e il supporto del governo, le prospettive per i dispositivi 5G convenienti miglioreranno. Come leader iniziale nel 5G, Samsung è ben posizionata per riconquistare quote di mercato e costruire solide relazioni con le società di telecomunicazioni. Per rimanere competitivi, altri marchi dovranno adattare i propri prodotti per allinearsi alle iniziative per promuovere l'adozione del 5G. Il recente successo di Xiaomi in Malesia è un modello. La sua espansione strategica all'inizio del 2024 ha consentito il lancio della sua serie Mi 14T di fascia alta in tutte le società di telecomunicazioni, migliorando i prezzi e la facilità d'uso".

L'analista di Canalys Le Xuan Chiew ha aggiunto: "Canalys prevede che gli ASP tenderanno a crescere in futuro nonostante l'attuale calo dei prezzi. I marchi stanno utilizzando diverse strategie di canale per creare differenziazione e segmentazione del prodotto. OPPO e Samsung stanno aumentando i loro investimenti in negozi di alta gamma nel sud-est asiatico per aumentare la consapevolezza del marchio e catturare la domanda di sostituzione. Honor e Xiaomi stanno espandendo le loro partnership con gli operatori di telefonia mobile in Thailandia e Malesia, utilizzando questi canali per raggiungere un pubblico più ampio. Apple ha ottenuto una crescita annua del 34% nella regione attraverso l'espansione attiva dei canali di distribuzione e dei negozi di marca, evidenziando ulteriormente il potenziale della regione come mercato chiave per i marchi di smartphone premium. Nonostante l'enorme potenziale del sud-est asiatico, un approccio unico è inefficace. I fornitori devono rimanere flessibili per rispondere alle sfide del mercato locale. Il recente divieto dell'Indonesia sull'iPhone 16 è un buon esempio a causa delle controversie sugli impegni di investimento di Apple. Nonostante ciò, anche gli OEM cinesi che soddisfano i requisiti di localizzazione dell'Indonesia hanno ottenuto un successo significativo, evidenziando l'importanza della localizzazione in questa regione".