Canalys: le spedizioni globali di braccialetti indossabili cresceranno del 5% nel 2024

Secondo l'ultima analisi di Canalys, le spedizioni del mercato globale dei braccialetti indossabili aumenteranno del 5% nel 2024, raggiungendo i 194 milioni di unità. Nonostante un leggero calo nel primo trimestre del 2024 (-0,2%), si prevede che il mercato riprenderà nettamente più avanti nel corso dell'anno, spinto dalla crescita del 4% degli smartwatch e dalla continua crescita del 10% del mercato degli orologi di base. Tuttavia, nel 2024 il mercato dei braccialetti di base subirà una contrazione del 6%.

"Gli orologi basici continuano a crescere in popolarità in tutto il mondo, raggiungendo la quota di mercato dei braccialetti indossabili più alta di sempre, pari al 48% nel primo trimestre, e si prevede che raggiungeranno il 46% per l'intero anno", ha affermato Jack Leathem, analista di Canalys Research.

Xiaomi e Huawei hanno lanciato orologi base dotati di funzionalità sempre più potenti per attrarre i consumatori attenti al prezzo. Le due aziende hanno raggiunto una crescita rispettivamente del 37% e del 46% nel primo trimestre del 2024. Man mano che l'esperienza utente, il tracciamento e le funzionalità intelligenti degli orologi di base migliorano, sempre più consumatori scelgono questi modelli convenienti per soddisfare la maggior parte delle loro esigenze. Gli orologi tradizionali hanno una batteria a lunga durata, il che rappresenta un vantaggio importante per molti utenti. Tuttavia, si prevede che questa crescita degli orologi di base sarà oscurata dall'espansione a lungo termine degli smartwatch, che affronteranno casi d'uso più complessi man mano che la durata della batteria e la competitività dei costi miglioreranno.

Le spedizioni di smartwatch sono diminuite del 9% nel primo trimestre del 2024, ma si prevede che quest'anno riprenderanno con una crescita stimata del 4%, trainata dai dispositivi aggiornati nella seconda metà dell'anno. "Questa tendenza alla crescita riflette le mutevoli aspettative dei consumatori, dal semplice monitoraggio dei dati alla crescente domanda di soluzioni sanitarie dettagliate e personalizzate", ha affermato Cynthia Chen, responsabile della ricerca presso Canalys. "Aziende come Huawei, Zepp Health e Samsung si stanno rivolgendo a servizi software che integrano sensori avanzati, algoritmi e intelligenza artificiale per fornire informazioni sanitarie complete. Queste innovazioni sono progettate per migliorare l'esperienza utente e posizionare i dispositivi indossabili come uno strumento importante per la futura gestione della salute, contribuendo in modo significativo alla crescita prevista nelle spedizioni di smartwatch durante tutto l'anno".

I fornitori nel mercato dei dispositivi indossabili devono riconoscere l'importanza delle offerte in bundle e delle permute. Negli ultimi anni, la sensibilità dei consumatori al prezzo ha determinato la popolarità degli orologi basici. Offrire forti sconti sui dispositivi di nuova generazione può rendere i costosi modelli di punta più accessibili e convenienti, incoraggiando i consumatori ad acquistarne uno più aggiornato. Questa strategia è simile a quella della vendita in bundle di orologi base, che non solo aumenta le spedizioni, ma coltiva anche la fedeltà all'ecosistema e la fidelizzazione dei consumatori.

Allo stesso tempo, i fornitori dovrebbero continuare a trovare casi d'uso innovativi e ad ampliare il loro portafoglio di modelli per includere smartwatch e anelli intelligenti ultra-premium. Lo sviluppo di uno smartwatch ultra-premium può migliorare l'immagine di un marchio, creare un prodotto con margini più elevati e fornire una piattaforma per l'introduzione di funzionalità premium che possono essere successivamente integrate in altri dispositivi di punta. Gli anelli intelligenti offrono l'opportunità di differenziare i prodotti in un mercato sempre più omogeneo. Gli anelli intelligenti possono migliorare ulteriormente l'esperienza del consumatore offrendo un'estensione avanzata agli smartwatch.