Airship: rapporto globale sul coinvolgimento mobile del 2020

Airship ha pubblicato un rapporto che illustra i cambiamenti nell'interazione con i dispositivi mobili in diverse regioni e settori verticali.

App apre aumentato post-pandemia

Confrontando i dati di febbraio 2020 con quelli del periodo pandemico (da marzo a giugno), i 744 milioni di utenti di app mobili in tutto il mondo evidenziano diverse tendenze chiave.

Le app aziendali, che hanno registrato il calo maggiore delle visite su base annua a febbraio (-48,2%), hanno registrato un'enorme inversione di tendenza nel periodo marzo-giugno, crescendo del 26% su base annua in quei mesi.

Sebbene le app di viaggio e trasporto siano state l'unico settore verticale a registrare un aumento delle visite a febbraio (18,7%), è comprensibile che queste app abbiano subito un colpo durante la pandemia, con un calo delle visite del 23% da allora.

Per quanto riguarda le regioni, i trend delle visite alle app variano leggermente da una regione all'altra. A febbraio 2020 il numero di visite alle app nell'Asia orientale è diminuito del 48,9%, mentre nell'Europa orientale questo indicatore è aumentato del 39,4%.

Tasso di apertura delle notifiche

Nel periodo marzo-giugno, nove dei 12 mercati verticali hanno registrato un aumento nei tassi di apertura delle notifiche, ma i servizi di pubblica utilità sono scesi del 2,5%, i viaggi e i trasporti del 7,1% e l'intrattenimento del 16,5%. Dopo la pandemia, i tassi di apertura delle notifiche per le app di finanza e assicurazioni sono cresciuti fino al 98,4%, seguiti da cibo e bevande (71,1%) e sport e intrattenimento (46,1%).

Tasso di selezione del posizionamento

Nell'Asia meridionale, il numero di app con la posizione attivata è diminuito del 60% su base annua a febbraio 2020, ma a giugno la selezione della posizione era aumentata del 163%. Negli Stati Uniti, i tassi di consenso alla condivisione dei dati sulla posizione geografica sono cresciuti del 18,2% da marzo a giugno, il che potrebbe indicare che gli americani sono più propensi rispetto a prima a condividere i dati sulla posizione geografica.

Inoltre, a livello verticale, le app dedicate a medicina, salute e fitness hanno registrato il cambiamento più significativo, con un tasso di selezione della posizione aumentato di circa il 150% tra marzo e giugno. Anche le app di viaggio e trasporto hanno invertito la tendenza, con un aumento del 116% nella selezione della posizione.

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