Il tasso di penetrazione del mercato di ricerca totale ha raggiunto il 15%, il volume medio di ricerca giornaliero ha superato i 200 milioni e il traffico di ricerca mobile a 360 gradi è aumentato del 100%

Frutto dell'era del Web 1.0, i motori di ricerca sono diventati il ​​nuovo campo di battaglia per i giganti di Internet nell'era del 5G. Mentre l'"onda anteriore" e l'"onda posteriore" competono per il controllo del motore di ricerca, anche il mercato della ricerca mobile, in continua ridefinizione, ha introdotto nuovi cambiamenti. Nel 2012 è emersa la 360 Search, che ha aperto un varco nell'inespugnabile "città". Oggi 360 lavora sulla ricerca mobile attraverso la collaborazione con i produttori di telefoni cellulari, sfruttando l'"effetto recency" per infrangere la percezione intrinseca che il mercato ha di essa.

360 Search non è solo per PC, il traffico mobile continua ad aumentare

Nel quarto trimestre del 2019, il numero di utenti cinesi che effettuavano ricerche tramite dispositivi mobili ha superato i 700 milioni, raggiungendo quota 705 milioni. Essendo il secondo motore di ricerca più grande in Cina, 360 Search ha un tasso di penetrazione del mercato sui terminali mobili del 15%, con un volume medio di ricerche giornaliere di oltre 200 milioni. Nel 2020, 360 ha collaborato con molti dei principali produttori di telefoni cellulari e ha adottato il motore di ricerca mobile 360 ​​nei browser nativi dei modelli più diffusi. Il traffico di ricerca da dispositivi mobili è aumentato del 100% rispetto al 2019.

Con il rapido sviluppo di Internet mobile e la crescente diffusione della tecnologia 5G, la richiesta di informazioni da parte delle persone sta diventando sempre più forte e, contemporaneamente, aumenta la frequenza delle ricerche tramite dispositivi mobili. Tra i tassi di penetrazione dei vari portali dei motori di ricerca per dispositivi mobili tra gli utenti, il 72,1% degli utenti utilizza il browser integrato nel proprio telefono cellulare per accedere ai motori di ricerca, mentre il 34,6% degli utenti preferisce effettuare la ricerca tramite il browser integrato nel proprio telefono cellulare.

Crescita del traffico nei primi due trimestri del 2020 rispetto allo stesso periodo del 2019

È proprio per catturare il "polso" delle ricerche e dei comportamenti di utilizzo degli utenti che 360 ​​continua a impegnarsi sul fronte mobile, collaborando con produttori di telefoni cellulari come Huawei, Xiaomi, OPPO e Meizu per adottare il motore di ricerca mobile 360 ​​nei browser nativi dei loro modelli più diffusi. Ovviamente, ciò aumenterà notevolmente il tasso di penetrazione della ricerca a 360 gradi sui terminali mobili. In termini di crescita del traffico, il traffico di ricerca mobile a 360 gradi è aumentato del 150% su base annua nel primo trimestre del 2020 rispetto allo stesso periodo del 2019; nel secondo trimestre del 2020, il traffico è aumentato del 94,61% anno su anno rispetto allo stesso periodo del 2019. A giudicare dai dati sulla crescita del traffico mese su mese nei primi due trimestri di quest'anno, il traffico di ricerca mobile a 360 gradi ha raggiunto una svolta controtendenza e ha mantenuto un trend di crescita costante sullo sfondo di una crisi economica.

Coprendo persone di alta qualità, evidenziando il valore del marketing per i titolari di attività

Nell'era di Internet mobile, il "divario informativo" tra le diverse app ha creato un effetto "isola informativa" e lo sviluppo delle tecnologie dell'informazione ha consentito alla ricerca di compensare questa situazione. Rispetto all'accettazione passiva del flusso di informazioni da parte degli utenti, la ricerca è il comportamento degli utenti che ottengono attivamente informazioni e la logica essenziale del comportamento di ricerca attivato dagli utenti non è cambiata. Tuttavia, la copertura di gruppi di utenti di alta qualità da parte di 360 Mobile Search e l'interattività del processo di ricerca consentono alle aziende di utilizzare algoritmi intelligenti come i big data per comprendere con precisione le esigenze e i profili degli utenti e fornire servizi più professionali e personalizzati.

In primo luogo, in termini di copertura della popolazione, la collaborazione con i produttori di telefoni cellulari riguarda i modelli più diffusi di marchi noti, il che aiuta 360 Mobile Search ad aumentare la propria penetrazione nel mercato, influenzando al contempo un numero maggiore di persone di elevata qualità. Tra i 10 migliori modelli di cooperazione, i modelli di fascia medio-alta rappresentano oltre il 50%, mentre i modelli entry-level sotto i 1.000 yuan rappresentano solo il 20%.

In secondo luogo, per quanto riguarda il profilo dell'utente, gli utilizzatori di modelli di fascia medio-alta sono concentrati principalmente tra i 26 e i 35 anni, e il gruppo di utenti tende a essere più giovane; gli utenti nelle città di prima fascia, nelle nuove città di prima fascia e nelle città di seconda fascia rappresentano oltre il 60%; i diversi modelli hanno posizionamenti diversi e il rapporto tra uomini e donne è leggermente diverso. Gli utenti maschi prestano maggiore attenzione alle prestazioni hardware, mentre le donne preferiscono la bellezza delle foto. Vale la pena notare che in termini di fedeltà al marchio, la fedeltà degli utenti di marchi di telefonia mobile come Huawei e OPPO è relativamente alta, e un certo marchio di telefonia mobile è molto più avanti con una fedeltà media superiore al 40%.

In terzo luogo, in termini di valore di marketing, questo tipo di gruppo di consumatori ha un'elevata fedeltà al marchio, un forte potere d'acquisto e un elevato livello di istruzione, e ha maggiori richieste in termini di qualità della vita, livello di istruzione, gestione della salute, ecc. Per i titolari di attività, le persone di alta qualità hanno un valore di marketing più elevato grazie alle loro caratteristiche. Insieme al supporto di algoritmi intelligenti come 360 ​​Behavior Chain Big Data, sarà utile per i marchi nei settori dell'e-commerce, dell'istruzione, dell'arredamento, dell'IT, del 3C, dei beni di largo consumo e di altri settori accompagnare gli utenti in modo più "intelligente" e fornire prodotti e servizi che soddisfino le loro esigenze.

Il futuro dei motori di ricerca è pieno di fattori volatili e forze esterne incontrollabili. "Gruppi di utenti di alta qualità + potenziamento della tecnologia intelligente" rappresentano la base affinché le aziende raggiungano la popolazione target in modo efficiente e preciso, e rappresentano anche uno dei fattori chiave per lo sviluppo sano dei marchi di ricerca mobile.

Ogni sottosettore ha i suoi vantaggi. È evidente il tasso di crescita di settori quali l'istruzione e l'arredamento.

Nella prima metà del 2020, i principali motori di ricerca mobili cinesi hanno mostrato evidenti differenze nelle aree di ricerca segmentate. Oltre alle informazioni, 360 Mobile Search presenta evidenti vantaggi di penetrazione in settori verticali quali l'industria dei romanzi, l'industria dei videogiochi, il settore finanziario e il settore dell'istruzione. La crescita del traffico di ricerca mobile a 360 gradi ha attirato l'attenzione anche dei marchi nei settori dell'istruzione, dell'arredamento e della salute.

Soprattutto nel campo dell'istruzione, la domanda degli utenti è stata pienamente soddisfatta. Da un lato, l'istruzione online ha registrato una crescita esponenziale, mentre dall'altro, le iscrizioni offline sono state gravemente ostacolate. Secondo il 45° "Rapporto statistico sullo sviluppo di Internet in Cina", a marzo 2020, il numero di utenti di corsi di formazione online nel mio Paese ha raggiunto i 423 milioni. A causa dell'impatto dell'epidemia, le scuole primarie, secondarie e le università di tutto il Paese hanno posticipato l'inizio della scuola e 265 milioni di studenti sono passati ai corsi online. Il settore si trova ad affrontare un'enorme pressione competitiva, l'istruzione offline si trova ad affrontare enormi sfide e l'intero settore dell'istruzione sta affrontando un nuovo ciclo di sviluppo. In risposta ai cambiamenti nelle condizioni del settore, i clienti del settore dell'istruzione hanno utilizzato la ricerca mobile a 360 gradi per ottimizzare costantemente i propri account, ottenendo un aumento significativo dell'esposizione e del volume di consultazioni e risultati di marketing significativi.

Attualmente, inserzionisti come VIPKID hanno già lanciato campagne pubblicitarie, sfruttando appieno il traffico di alta qualità di 360, lavorando sia su PC che su terminali mobili per catturare al massimo la domanda degli utenti e ottenere un maggiore volume e controllo dei costi. Grazie al funzionamento perfezionato e all'ottimizzazione degli account, il numero di utenti registrati nel back-end è aumentato costantemente e il CPA è diminuito in modo significativo. Il Nanjing University Online Education College ha iniziato a utilizzare la ricerca mobile a 360 gradi nel 2017. Il signor Zhao, responsabile delle operazioni, ha affermato: "È ovvio che il traffico sui terminali mobili a 360 gradi è aumentato e anche i tassi di conversione sono buoni". Secondo i dati, all'inizio di giugno il volume di esposizione è aumentato del 698% su base mensile, mentre il costo dei clic è diminuito del 19,72% su base mensile. La sera il traffico era più intenso e il numero delle consultazioni serali è aumentato notevolmente.

Il settore dell'istruzione rappresenta solo una piccola parte del settore. 360 Mobile Search si affida a stili pubblicitari diversificati, servizi di ricerca personalizzati, contenuti di ricerca avanzati e informazioni precise sugli utenti della ricerca per rompere la percezione originale che il settore ha di sé. Oltre a soddisfare meglio le esigenze informative degli utenti, sta iniettando nuovi geni e possibilità nel marketing delle aziende di vari settori e aggiungendo "attivatori" alla crescita aziendale. La logica di fondo nasce dall'"urgente bisogno" di crescita dell'azienda.