TiVo: rapporto sulle tendenze dei video online e della TV a pagamento del quarto trimestre del 2017

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Secondo il “Q4 2017 Online Video and Pay TV Trends Report” di TiVo, più di due terzi degli adulti negli Stati Uniti e in Canada (68,2%) sono abbonati ad almeno un servizio video on demand (SVOD).

È interessante notare che gli abbonamenti SVOD sono leggermente più comuni tra gli abbonati alla pay-TV rispetto agli abbonati alla non pay-TV. Circa il 63,8% degli abbonati alla TV a pagamento che hanno disdetto l'abbonamento nel quarto trimestre del 2017 ha dichiarato di essersi abbonato ad almeno un servizio SVOD, una percentuale leggermente superiore al 60,6% del terzo trimestre. Tra gli utenti della pay-TV, il 69,5% è abbonato ad almeno un SVOD, un dato in aumento rispetto al trimestre precedente (64,7%). Questa tendenza potrebbe essere dovuta al fatto che gli utenti della TV non a pagamento non amano molto i contenuti video.

Infatti, anche gli utenti della TV non a pagamento guardano i video attraverso vari metodi, come le antenne (34,9%), guardando Netflix e Hulu su smart TV (30,6%), utilizzando dispositivi di streaming (23,9%) o decoder (10,3%).

Il quindici percento degli intervistati ha dichiarato di non avere alcun servizio via cavo o satellitare e solo il 13,4 percento ha dichiarato di non avere la televisione.

Che siano utenti o meno della pay TV, le preferenze delle persone in fatto di servizi di streaming sono generalmente simili. Netflix, il principale servizio di streaming, ha un tasso di penetrazione leggermente più alto tra gli utenti della TV non a pagamento (83,3%) rispetto agli utenti della TV a pagamento (79,4%). Amazon Prime ha una quota maggiore tra gli utenti della pay-TV (38,1%) rispetto agli utenti non-pay-TV (34,1%). Hulu si è piazzata al terzo posto, con il 27,4% degli utenti della TV non a pagamento e il 23,8% degli utenti TV abbonati.

Nel suo rapporto del quarto trimestre, TiVo ha misurato per la prima volta la popolarità di YouTube TV. Si colloca al quarto posto tra i servizi di streaming, con il 10,2% degli utenti di TV non a pagamento e il 12,9% degli utenti TV abbonati.

HBO NOW, Starz e Showtime sono programmi relativamente di nicchia e i loro tassi di penetrazione tra gli utenti della pay-TV sono più alti di quelli tra gli utenti non-pay-TV.

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