"Arti e Scienze" nell'Industria Televisiva

Con l'accelerazione dell'iterazione dei prodotti TV, i produttori di televisori si dividono gradualmente in due gruppi. Da una parte ci sono gli "studenti di scienze" che si concentrano su tecnologia e hardware, dall'altra ci sono gli "studenti di arti liberali" che si concentrano su contenuti e software.

Studenti di scienze nel settore televisivo

La caratteristica degli "studenti di scienze" è che si concentrano sull'innovazione tecnologica dei prodotti televisivi e utilizzano le prestazioni televisive come principale argomento di vendita, il che si manifesta specificamente nella ricerca finale di visualizzazione TV, effetti sonori e design industriale. I loro rappresentanti sono aziende giapponesi e coreane e alcuni produttori tradizionali.

Per i prodotti TV, i componenti principali non sono solo un pannello, ma anche un modulo di retroilluminazione e una tecnologia di elaborazione delle immagini, che di fatto mette alla prova le capacità di innovazione collaborativa dell'intera azienda produttrice di TV a colori in termini di hardware e software. Ad esempio, molti televisori 4K sul mercato possono acquistare pannelli 4K da fabbriche a monte, ma poiché ogni azienda dispone di tecnologie di elaborazione delle immagini e di moduli diversi, lo stesso televisore 4K presenta effetti di visualizzazione delle immagini "molto diversi".

Da quando, nel 2002, la televisione è entrata nell'era degli schermi piatti, lo sviluppo delle aziende televisive cinesi ha seguito un andamento "rapido" e sono rapidamente diventate uno dei principali produttori di televisori a schermo piatto al mondo. Tuttavia, a causa della mancanza di capacità di innovazione indipendenti nella tecnologia di visualizzazione, la Cina si affida principalmente alle importazioni dall'estero per i componenti principali dei televisori a schermo piatto, il che crea anche un "enorme divario" per la Cina nel trasformarsi da importante paese produttore di TV a colori a potenza della TV a colori.

È proprio grazie alla presenza di questi "studenti di scienze" nell'industria televisiva che i televisori nazionali hanno notevolmente ridotto il divario con i produttori giapponesi e coreani, e addirittura li hanno superati.

Prendiamo come esempio Hisense. L'anno scorso, la prima generazione di TV ULED ha aperto la strada alle aziende cinesi per competere direttamente con le aziende giapponesi e coreane nel campo della tecnologia di visualizzazione dei televisori. Peng Jianfeng, vicesegretario generale della China Electronic Video Industry Association, ha affermato: "La tecnologia ULED di Hisense è una delle poche tecnologie originali ad altissima definizione nel settore della TV a colori in Cina che ha raggiunto livelli di leadership a livello internazionale nell'ultimo decennio".

Naturalmente, tra gli studenti di scienze ci sono anche alcuni "studenti ribelli" che esplorano la forma e il modo della televisione. La prima TV split al mondo lanciata dal Dott. Rupeng e le TV modulari recentemente lanciate da Changhong, Haier e TCL hanno, in una certa misura, promosso lo sviluppo dell'industria televisiva.

Studenti di arti liberali nell'industria televisiva

La caratteristica degli "studenti di discipline umanistiche" è che si concentrano sulla costruzione dei contenuti dei prodotti televisivi, utilizzando l'intrattenimento e la multifunzionalità della televisione come argomenti di vendita. Ciò si riflette in modo particolare nello sviluppo attivo dei contenuti dei programmi video televisivi e nell'ampliamento delle loro funzioni. Tra questi, i rappresentanti sono produttori nazionali di Internet e produttori di televisori tradizionali che stanno attraversando il processo di conversione a Internet.

Nel 2013, aziende Internet come LeTV e Xiaomi sono entrate con grande forza nel mercato delle smart TV. Nel 2014, le vendite di LeTV Super TV hanno superato 1,5 milioni di unità, raggiungendo l'obiettivo di vendita annuale con un mese di anticipo. Per conquistare il grande schermo del soggiorno, le aziende Internet sono più propense a concentrarsi sul software, a implementare contenuti video più ricchi, a introdurre risorse di gioco più accattivanti e a iniettare più vitalità interna nella TV.

Wang Zhiguo, presidente di Coocaa Network Technology, ha affermato: "Dopo che la TV è venduta, posso continuare a fornire servizi agli utenti, invece di lasciare che siano altri a fornire servizi agli utenti dopo che ho venduto la TV. Almeno abbiamo ancora degli utenti". Negli ultimi anni, l'obiettivo originario dei produttori di TV è stato quello di fidelizzare gli utenti, concentrandosi sui contenuti.

Aowei Consulting prevede che nel 2015 il tasso di penetrazione del mercato delle smart TV supererà l'85% e che le applicazioni delle smart TV come i giochi e l'educazione della prima infanzia continueranno a dominare il mercato. Una buona esperienza interattiva e una progettazione completa dei contenuti rendono le smart TV più in linea con le esigenze dei consumatori domestici. In termini di "performance nelle arti liberali", i produttori nazionali sono molto più avanti delle aziende giapponesi e coreane.

Yu Zhitao, CEO di Hisense HiTV Cloud, ritiene che i prodotti TV abbiano raggiunto un'epoca in cui si sono evoluti da singoli attributi tradizionali a uno sviluppo basato sul tempo sia degli attributi tradizionali che degli attributi di scena. Pertanto, mentre Hisense si concentra sull'innovazione della tecnologia hardware, in futuro lancerà anche il sistema intelligente VIDAA3 per mostrare la sua nuova esperienza negli attributi delle scene intelligenti.

Per quanto riguarda il mercato consumer, i consumatori con un forte potere d'acquisto preferiranno la configurazione hardware e gli effetti sonori e cromatici del televisore. Ad esempio, per un televisore curvo dal prezzo di circa 10.000 yuan, se i punteggi "scientifici" sono nella norma, si può contare sul TV-box per compensare in seguito i punteggi "arti liberali". La maggior parte dei consumatori comuni che puntano al rapporto costi-benefici preferisce prodotti TV dotati di solide "risorse scientifiche e ingegneristiche" e di eccezionali "documenti letterari e storici". Tali prodotti vengono venduti solitamente a circa 5.000 yuan.

Per quanto riguarda l'attuale settore televisivo, le aziende giapponesi e coreane stanno ancora perseguendo collettivamente la strada della visualizzazione hardware, mentre le aziende cinesi sono profondamente impegnate nell'intelligence. Un buon prodotto televisivo non deve solo offrire una buona qualità dell'immagine e del suono, ma anche offrire una buona esperienza. Solo una TV che unisce arte e scienza può attrarre i consumatori. Una TV seriamente "di parte" difficilmente verrà riconosciuta dal mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.