Produttori cinesi di giochi per dispositivi mobili, date un'occhiata ai dati di Google: il vero oceano blu è nei mercati giapponese e coreano

199IT News: Europa, America e Sud-Est asiatico sono davvero il paradiso per i produttori cinesi di giochi per dispositivi mobili? Gli ultimi dati di Google mostrano che Giappone e Corea del Sud rientrano tra i primi cinque download a pagamento su Google Play. Questi due paesi sono simili alla Cina in termini di cultura e geografia e rappresentano i mercati oceano blu per i produttori cinesi di giochi per dispositivi mobili.

Attualmente, il volume delle spedizioni di dispositivi mobili come smartphone e tablet continua a crescere rapidamente, favorendo il rapido sviluppo del settore dei giochi per dispositivi mobili. Mentre gli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili sono in forte competizione in patria, cercano anche di conquistare nuovi mercati esteri. Secondo l'ultimo rapporto di Newzoo, una società di ricerche di mercato specializzata nel settore dei giochi, si prevede che il mercato globale dei giochi crescerà del 6% nel 2013, raggiungendo i 70,4 miliardi di dollari. Tra tutte le categorie di giochi, i giochi per dispositivi mobili stanno crescendo molto più rapidamente di altri.

Gli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili tendono a scegliere Europa, America e Paesi del Sud-Est asiatico. Secondo gli ultimi dati, Giappone e Corea del Sud rientrano tra i primi cinque download a pagamento su Google Play. Questi due Paesi sono simili alla Cina in termini di cultura e geografia, ma vengono ignorati da molti produttori di giochi per dispositivi mobili.

Giochi per dispositivi mobili: un nuovo fronte per il contrattacco dal basso

Di fronte alle opportunità di business e alle ampie prospettive offerte dai mercati esteri, gli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili, che hanno dovuto affrontare una forte concorrenza e difficoltà nel generare fatturato in patria, hanno iniziato a provare modelli operativi all'estero. Il mercato delle applicazioni all'estero è relativamente concentrato, con un tasso di pagamento elevato da parte degli utenti e una forte regolamentazione del mercato. Secondo Zhang Shanfeng del reparto Business Customer Solutions di Google, ad oggi centinaia di aziende nazionali di giochi per dispositivi mobili hanno svolto attività di marketing e promozione tramite le soluzioni di marketing per dispositivi mobili di Google e circa il 30% di queste ha già avviato attività di marketing nei mercati esteri. Molti team imprenditoriali di base in Cina puntano fin dall'inizio solo ai mercati esteri. Ciò avviene perché l'ambiente del mercato estero è relativamente maturo e il team può concentrare le proprie energie principalmente sullo sviluppo di prodotti, prestando attenzione alla base di utenti e creando giochi di alta qualità. Ha inoltre suggerito che gli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili debbano concentrarsi su tre aspetti: prodotti, marketing e promozione.

Tuttavia, anche gli sviluppatori cinesi incontrano numerose difficoltà e incomprensioni nel loro percorso verso "l'estero". Ad esempio, alcuni sviluppatori non comprendono le abitudini degli utenti esteri, i prodotti che progettano non riescono a ottenere il riconoscimento degli utenti e sono inferiori ai prodotti locali in termini di competitività. Alcuni sviluppatori investono ciecamente nella promozione, ignorando l'importanza di realizzare buoni prodotti e, in definitiva, ottengono metà del risultato con il doppio dello sforzo.

Naturalmente sono già molti gli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili che hanno ottenuto buoni risultati all'estero. Ad esempio, "Heroic Soul" è un gioco MMORPG lanciato da Kunlun Online per la Corea del Sud. Il gioco è da tempo al primo posto nelle classifiche dei download gratuiti di Google Play e TStore in Corea del Sud. "Heroes of War" è stato progettato per essere semplice e facile da giocare, con una grafica squisita, che si conforma alle abitudini degli utenti coreani ed è molto amato dai fan. In termini di promozione, Kunlun Online ha sfruttato gli annunci in-app di Google e gli annunci di YouTube e si è coordinata con i canali del mercato locale per ottenere risultati soddisfacenti nella sua promozione sul mercato coreano. Inoltre, "Heroes of War" utilizza i pagamenti in-app per generare entrate per l'azienda. Un altro gioco di strategia sviluppato da Chengdu Digital Sky Technology Co., Ltd., "Heroes of the World" è ambientato nel periodo dei Tre Regni. Il gioco ricrea l'ascesa degli eroi, i conflitti tra principi e il caos nel mondo durante il periodo dei Tre Regni. Sono anche molto soddisfatti dell'effetto della promozione pubblicitaria in-app di Google sul mercato giapponese.

Tre passi verso lo sviluppo all'estero

Per quanto riguarda lo sviluppo degli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili nei mercati giapponese e coreano, Tatsuo Sakamoto del dipartimento di cooperazione commerciale di Google Japan ha suggerito agli sviluppatori di adottare tre misure:

Il primo passo è aumentare la visibilità del prodotto. Il volume di download è il primo fattore del successo dei giochi per dispositivi mobili. Gli sviluppatori devono prima di tutto far sì che i loro prodotti si distinguano tra i tanti giochi omogenei. Possono scegliere tra i vari tipi di pubblicità di Google per aumentare la notorietà del marchio, come annunci in-app, annunci di ricerca per dispositivi mobili, video di YouTube, reti pubblicitarie display, ecc., anche per i giochi per dispositivi mobili.

Il secondo passo è migliorare l'interattività dell'utente. Ad esempio, aggiornando costantemente il gioco per invogliare i vecchi utenti a "sostenerlo" o organizzando eventi e promozioni a tempo limitato per le festività.

Il terzo passo è stabilire un modello di business. Oltre ai download a pagamento, gli sviluppatori hanno molti altri modi per guadagnare tramite i prodotti di gioco. Ad esempio, con i pagamenti in-app, gli sviluppatori possono realizzare profitti vendendo plug-in pubblicitari per giochi o giochi integrati.

Oltre al marketing, il team locale di Google in Cina fornisce regolarmente agli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili anche consulenza diretta sul mercato estero, supporto clienti multilingue, condivisione di esperienze di successo e coordinamento di varie risorse per aiutare le aziende nazionali di giochi per dispositivi mobili a promuovere la localizzazione. Il mercato estero è diventato un oceano blu per gli sviluppatori cinesi di giochi per dispositivi mobili. I produttori cinesi di giochi per dispositivi mobili dovrebbero cogliere per tempo questa opportunità, affrontare le sfide e promuovere con successo più prodotti all'estero, espandendosi a livello globale.
Riferimento dati correlati:

Secondo i dati del secondo trimestre di IDC, le spedizioni di smartphone hanno raggiunto quota 263 milioni, con un incremento annuo del 51%, e gli smartphone hanno rappresentato il 54,6% delle vendite totali di telefoni cellulari; nello stesso periodo, le vendite di tablet hanno raggiunto quota 45 milioni, con un incremento annuo di quasi il 59,6%.

Secondo l'ultimo rapporto di Newzoo, una società di ricerche di mercato specializzata nel settore dei giochi, si prevede che il mercato globale dei giochi crescerà del 6% nel 2013, raggiungendo i 70,4 miliardi di dollari. Tra tutte le categorie di giochi, i giochi per dispositivi mobili stanno crescendo molto più rapidamente di altri.

Secondo un recente rapporto pubblicato dalla società di analisi britannica Juniper Research, il mercato dei giochi per dispositivi mobili raggiungerà i 24 miliardi di dollari nel 2017.

A giugno 2012, sulla rete AdMob si registravano 4 miliardi di richieste pubblicitarie al giorno. AdMob copre ora più di 300.000 applicazioni mobili in 200 paesi e regioni.

A giugno 2012, il numero totale di richieste di pubblicità su dispositivi mobili provenienti dalla Cina si collocava al quinto posto nel mercato globale di AdMob. Tra il 2011 e il 2012 le richieste di annunci pubblicitari per dispositivi mobili in Cina sono aumentate del 120%.