uSamp: gli acquisti da dispositivi mobili delle donne sono in ritardo rispetto a quelli degli uomini

Secondo un rapporto di ricerca del settembre 2012, negli Stati Uniti le donne sono indietro rispetto agli uomini per quanto riguarda i pagamenti tramite dispositivi mobili. Con la crescente diffusione dell'e-commerce tramite dispositivi mobili, gli uomini sono più impulsivi delle donne. Le donne sono più entusiaste dell'uso dei coupon tramite dispositivi mobili e sono più disposte a utilizzare i loro dispositivi per ricerche di prodotti e transazioni di risparmio.

Secondo un sondaggio online condotto dalla società di ricerche di mercato uSamp, circa un terzo degli uomini acquista informazioni digitali tramite dispositivi mobili. Quasi lo stesso numero di uomini acquista prodotti elettronici di consumo tramite dispositivi mobili e il 23% li usa per acquistare biglietti per cinema ed eventi.

Ad eccezione dei prodotti per la salute e la bellezza, tra tutte le categorie di prodotti di telefonia mobile sono presenti relativamente poche categorie di prodotti per le donne. La differenza più significativa si riscontra nella categoria dell'elettronica di consumo, dove la tendenza all'acquisto da parte delle donne è del 19%, ben al di sotto di quella degli uomini.

Gli uomini non solo sono più attivi delle donne negli acquisti, ma ottengono anche risultati migliori delle donne in molte attività di acquisto tramite dispositivi mobili. L'indagine di uSamp mostra che tra gli utenti di dispositivi mobili negli Stati Uniti che hanno scansionato un codice a barre mobile, il 91% sono uomini, mentre solo l'85% sono donne. Tuttavia, più della metà degli utenti di telefonia mobile di sesso maschile utilizza il proprio dispositivo mobile per effettuare pagamenti, rispetto a poco più di un terzo degli utenti di sesso femminile.

Inoltre, secondo la ricerca di uSamp, le donne che utilizzano i dispositivi mobili utilizzano i coupon più frequentemente degli uomini, con una percentuale del 44% rispetto al 35%.

Anche la ricerca condotta dall'organizzazione di ricerca sulla pubblicità digitale Moosylvania sullo shopping tramite dispositivi mobili ha evidenziato che le donne rappresentano una vasta categoria di utilizzatori di coupon per dispositivi mobili. Si ritiene che nel novembre 2011 il 44% delle utilizzatrici di smartphone negli Stati Uniti abbia utilizzato coupon online tramite telefoni cellulari, mentre lo ha fatto solo il 34% degli utenti uomini.

Lo stesso studio di Mooslyvania ha scoperto che il 32% delle utilizzatrici di smartphone negli Stati Uniti era favorevole ai coupon basati sulla posizione, rispetto a solo il 26% degli utenti uomini. Gli addetti al marketing devono tenere presente queste differenze di genere quando lanciano campagne e strategie legate al commercio mobile.

Traduzione: Aimee //weibo.com/zyh0530