Piqora: la ricerca mostra che il 75% delle visite a Pinterest avviene tramite dispositivi mobili e il valore del marketing delle immagini è aumentato del 25%

Nel mercato dei social network, le piattaforme basate sulle immagini come Instagram e Pinterest stanno diventando sempre più popolari tra gli internauti. Recenti rapporti di ricerca di terze parti mostrano che i ricavi generati da ogni immagine (ad esempio un Pin) su Pinterest e il traffico diretto al brand stanno aumentando e che tre quarti delle visite al sito provengono ora da dispositivi mobili.

Piqora, una società di ricerche di mercato che ha seguito attentamente Pinterest, ha scoperto che le visite da dispositivi mobili a Pinterest sono aumentate del 50% quest'anno e che il 75% del traffico proviene da dispositivi mobili (questi dati non provengono dai dirigenti di Pinterest, ma dall'analisi del traffico degli account dei marchi aziendali).

Attualmente, Pinterest è diventata una piattaforma importante per le aziende e i marchi che intendono fare "marketing d'immagine". I produttori possono pubblicare immagini e interagire con i fan consumatori. La ricerca di Piqora ha scoperto che il ritorno sull'investimento generato da ogni foto pubblicata dagli utenti del marchio è aumentato del 25% rispetto al quarto trimestre dell'anno scorso.

Le statistiche mostrano che ogni immagine su Pinterest (inclusi i re-pin dei fan sulle loro home page) può generare 2 visite utente e 6 pagine di traffico sul sito web aziendale. Inoltre, ogni immagine può ricevere 10 re-pin da parte dei fan. Il tasso di retweet dei fan è più alto di quello di Twitter.

La società di ricerca ha anche scoperto un interessante schema nel marketing delle immagini su Pinterest: i fan possono continuare a interagire con il sito molto tempo dopo che è stata pubblicata la prima immagine. Ad esempio, metà delle visite ai siti web aziendali tramite Pinterest si sono verificate tre mesi e mezzo dopo la prima pubblicazione, mentre metà degli ordini di prodotti da parte dei fan si sono verificati due mesi e mezzo dopo la prima pubblicazione.

I ricercatori hanno sottolineato che, rispetto a piattaforme come Facebook e Twitter, Pinterest ha ovviamente una "memoria" migliore. Le buone immagini dei prodotti possono essere consolidate su Pinterest e ottenere feedback positivi ed effetti di marketing per un periodo di tempo più lungo.

Secondo l'analisi, la differenza tra Pinterest, Facebook e Twitter nel marketing deriva in realtà dalla struttura organizzativa delle informazioni dei social network. Sui due siti web principali, Facebook e Twitter, tutte le informazioni social sono organizzate in base al flusso di informazioni di un determinato utente, mentre il processo di navigazione e scoperta degli internauti è maggiormente focalizzato su un determinato utente. Su Pinterest, invece, non esiste una funzionalità di flusso di informazioni evidente. Gli utenti possono passare da una sezione all'altra e da una categoria di immagini all'altra in qualsiasi momento, il che può aumentare il tasso di visualizzazione delle immagini e l'effetto di marketing.

Alla fine di ottobre, Pinterest ha completato il suo ultimo round di finanziamenti, ricevendo 225 milioni di dollari. La sua valutazione attuale è salita a 3,8 miliardi di dollari, ovvero cinque volte il prezzo a cui Instagram è stata acquisita da Facebook. Pinterest conta attualmente più di 50 milioni di utenti attivi e il sito sta pianificando di espandere i suoi prodotti in altri mercati esteri, al di fuori degli Stati Uniti.