Farsa pubblicitaria di Double Eleven: un morso e un morso indietro

Con l'avvicinarsi del Double Eleven, le principali aziende di e-commerce si stanno attrezzando, pronte a conquistare la testa di ponte e a scatenarsi in questo carnevale dello shopping creato dall'uomo. Anche i commercianti tradizionali offline, che sono sempre stati ostili o addirittura sprezzanti nei confronti di questa giornata, hanno cambiato le loro intenzioni iniziali e hanno avviato l'"Operazione Lianhe (Congiunta)" nel tentativo di accaparrarsi una fetta della torta.

Quella che avrebbe dovuto essere una festa felice per tutti è stata offuscata dalla notizia diffusa ieri da un certo organo di stampa online: "Ali ha registrato il marchio 'Double Eleven' e, di conseguenza, JD.com può sostituire solo temporaneamente tutti i suoi annunci pubblicitari".

Tuttavia, quando ho controllato il sito web di gestione dei marchi, ho scoperto che il marchio "Double Eleven" era stato registrato da Alibaba già nel 2011. Se è stato davvero per motivi di registrazione del marchio che JD.com ha sostituito i suoi annunci pubblicitari, allora perché è stato sano e salvo negli ultimi anni? I maiali vengono davvero ingrassati prima di essere macellati?

Se non spieghi qualcosa in modo chiaro, non capirai la verità. Possiamo osservare l'idea centrale del contenuto pubblicitario che JD.com ha sempre sostenuto. L'autore ha riassunto due punti: in primo luogo, il "Double Eleven" di JD.com è volutamente enfatizzato nella pubblicità. "Double Eleven" è una festa per JD.com e per i consumatori. In secondo luogo, la pubblicità utilizzava parole come "Xiao Tao Le Ba" e associava "Xiao Tao" a prodotti contraffatti e scadenti attraverso le immagini, alludendo al contempo ad Alibaba.

Bene, ecco perché. Alibaba, in quanto fondatore di "Double Eleven", deve aver investito ingenti risorse umane e finanziarie. JD.com vuole cancellare la propria reputazione con alcune pubblicità inspiegabili. Nessuno lo farebbe. È come se Ali avesse dato alla luce un figlio. Grazie a continue spese e a un'attenta formazione, il figlio alla fine ottenne successo e si classificò al decimo posto nella lista dei ricchi cinesi. Ma all'improvviso JD.com è saltato fuori e ha pubblicizzato ovunque che questo figlio è suo e che va rispettato. Qualche vicino un po' premuroso può aiutarmi? I suoi genitori biologici non sono impazienti con te?

Il secondo punto è un classico esempio di "prendere la ciotola per mangiare la carne e posare le bacchette per imprecare". Da un lato vogliono trarre vantaggio da "Double Eleven", dall'altro attaccano maliziosamente i concorrenti amichevoli che hanno lanciato "Double Eleven". È opportuno sottolineare che lo scopo originario della pubblicità è quello di promuovere l'immagine positiva e il marchio della propria azienda. Utilizzare la pubblicità per screditare i concorrenti costituisce sostanzialmente una violazione della legge sulla pubblicità. Non c'è da stupirsi che molti media abbiano respinto le evidenti pubblicità di JD.com. Naturalmente, questo punto è stato interpretato nella dichiarazione di JD.com come "JD.com ha sostituito la sua pubblicità a causa della registrazione del marchio 'Double Eleven' da parte di Alibaba".

QUINDI, ristabiliamo la verità sull'incidente. La serie di annunci pubblicitari che JD.com ha creato con ingenti investimenti per sequestrare il "Double Eleven" erano troppo espliciti e sono stati respinti da alcuni media. Ma il tempo stringeva. Per evitare che la strategia pubblicitaria attentamente formulata venisse frustrata, sfruttarono il fatto che Ali aveva registrato il marchio "Double Eleven" e si ribellarono partendo da una posizione di superiorità pseudo-morale creata artificialmente, affermando che Ali aveva costretto i media attraverso il marchio "Double Eleven". Ottenere simpatia è secondario. La chiave è continuare a utilizzarlo per diffondere il messaggio, per recuperare la perdita causata dagli errori nella strategia pubblicitaria. Inaspettatamente, una singola pietra provocò mille increspature e, a causa dei pettegolezzi, la misera "foglia di fico" si trasformò nel "velo rosso" della sposa. La maggior parte dei media lo credeva vero e, basandosi sul principio secondo cui "meno problemi sono peggiori di più", esitavano anche a lanciare le normali pubblicità "Double Eleven" per altre aziende.

Di conseguenza, il contrattacco di JD.com si è trasformato in un attacco diretto ad Alibaba.

Naturalmente non è la prima volta che accade qualcosa del genere. Ti ricordi quando è stata scoperta per la prima volta la relazione tra Milk Tea e Dong Ge? Anche JD.com ha giustamente affermato che il merito è di Alibaba. Quando Dong Ge e il tè al latte fecero la loro apparizione pubblica di alto profilo, un pomodoro cadde nel tè al latte, il cachi non era più un cachi, ma il tè era ancora tè. Mi chiedo se Milk Tea riterrà la situazione familiare quando accompagnerà Dong Ge al ritorno dalla Spagna dopo aver ricevuto il premio? Bene, considerando che Dong Ge si è appena classificato al decimo posto nella China Rich List, dovrebbe essere in grado di gestire questa piccola cosa.

Ma se cammini spesso nei campi di ortaggi, come puoi evitare di bagnarti le scarpe?

Non c'è niente di più misterioso di questo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.