Search Engine Watch: Le 10 principali previsioni per il mercato globale di Internet mobile nel 2012

In passato Search Engine Watch non ha stilato la top ten, ma ha invece formulato dieci previsioni sullo sviluppo futuro del mercato della telefonia mobile. Diamo un'occhiata a come si svilupperà il settore della telefonia mobile nel 2012.

1. Il mercato della telefonia mobile sta diventando sempre più grande

Nel 2012 si prevede che i ricavi pubblicitari nel mercato della telefonia mobile statunitense cresceranno del 50% su base annua, raggiungendo 1,6 miliardi di dollari. E la pubblicità basata sulla posizione geografica diventerà mainstream. Allo stesso tempo, la ricerca tramite posizione su dispositivi mobili (che attualmente rappresenta il 40% delle ricerche su dispositivi mobili di Google), l'emergere di inserzionisti grandi e piccoli e il fatto che la pubblicità basata sulla posizione determinerà un aumento delle tariffe pubblicitarie avranno tutti un impatto significativo sullo sviluppo di questo mercato.

2. Monetizzazione del mercato della localizzazione mobile

Con l'aumento del numero di utenti dei servizi di localizzazione mobile, alcune delle più grandi aziende del settore inizieranno a mettere in atto piani per fare soldi. In particolare, Foursquare e Yelp, che forniscono agli utenti servizi di gestione delle transazioni mobili e di creazione di profili personali, inizieranno a far pagare i servizi gratuiti esistenti (sono ancora nella fase di acquisizione degli utenti). Facebook ha raggiunto 500 milioni di utenti mobili e ha iniziato a raccogliere fondi tramite IPO. La pressione degli investitori pubblici costringerà Facebook a sviluppare una strategia di monetizzazione sui dispositivi mobili, possibilmente con contenuti sponsorizzati anziché banner pubblicitari, entro la fine del 2012.

3. Facciamo affari in movimento

I libri di testo sull'economia del trading potrebbero necessitare di alcune modifiche man mano che le persone iniziano a utilizzare metodi di trading tramite dispositivi mobili. I commercianti ricorreranno a una migliore miratezza e personalizzazione per sostituire sconti elevati o esagerati.

Per i commercianti, questo metodo presenta maggiori margini di profitto e sarà più interessante per le piccole e medie imprese. Questo cambiamento può anche guidare la crescita complessiva del mercato commerciale, ma quando il mercato maturerà, i margini di profitto diventeranno relativamente piccoli.

4. Pagamento tramite cellulare

Tra i numerosi standard concorrenti per i pagamenti mobili, quello che emergerà nel 2012 sarà simile al modello con cui Foursquare ha stretto una partnership con AMEX per collegare le transazioni ai conti delle carte di credito. Possono essere riscattate e monitorate solo le transazioni con carta di credito con un buon merito creditizio, il che ridurrà le perdite per i commercianti causate dalle transazioni di riscatto degli utenti.

PayPal emergerà anche come leader nei pagamenti mobili, sfruttando il suo volume online e la fornitura continua di risorse di eBay per acquisire forza competitiva. La tecnologia NFC non diventerà popolare nel 2012.

5. Il futuro del “check-in” non è il “check-in” attuale

Il check-in basato sulla posizione diventerà comune nel 2012, ma per supportarlo saranno necessari dispositivi dotati delle funzionalità necessarie. Per fidelizzare i primi utenti ed espandere il mercato degli utenti tradizionali, la funzione di accesso diventerà più intelligente e selezionerà automaticamente la modalità di accesso in base alle impostazioni preimpostate. È qualcosa che Foursquare Radar e Shopkick stanno già facendo. Questa diventerà una funzionalità diffusa su tutti i siti di social network dotati di funzione di check-in.

6. La condivisione social sui dispositivi mobili diventa un outsider

Naturalmente, lo stato del "check-in" nel 2012 può essere condiviso anche sui siti di social network, un'altra funzionalità mobile consigliata da tutti. Oltre agli aggiornamenti sulla posizione e sullo stato, gli utenti possono aggiungere anche altri materiali multimediali, come immagini e canzoni. App come Instagram e Soundtracking avranno 30 milioni di utenti.

7. Ricerca vocale

Il motore di ricerca vocale Siri di Apple porterà vantaggi a Google e alle aziende collegate, perché questo nuovo metodo di ricerca aumenterà il traffico di ricerca sui dispositivi mobili. Il vero valore di Siri per Apple risiede nell'ampliamento della collaborazione con più partner o nell'integrazione della stessa nell'iOS SDK. I concorrenti di Apple saranno ispirati a integrare le funzioni di ricerca vocale nei telefoni Android, nelle automobili, nei televisori e nelle console per videogiochi.

8. App contro siti web mobili

Nel 2012 il tasso di crescita dei siti web per dispositivi mobili accelererà e supererà quello delle app. Allo stesso tempo, lo standard HTML5 per siti web mobili migliori continuerà ad espandere la sua influenza e, per ragioni economiche, lo sviluppo di siti web mobili supererà quello delle applicazioni in termini sia di prezzo che di scala. Inoltre, la crescita e lo sviluppo della versione mobile del sito aumenteranno i ricavi derivanti dalla pubblicità sui motori di ricerca.

9. Mappe di Apple

Mentre la concorrenza tra Apple e Google si intensifica, Apple ha acquisito la società di mappe 3D C3 Technologies e in futuro creerà il proprio standard di navigazione cartografica per iOS. Si dice che Apple Maps includerà le ultime funzionalità di mappatura, tra cui le immagini aeree 3D. Sarà inoltre integrato in iAd come annuncio mappa.

10. Il mercato dei tablet è frammentato

Nel 2012 il mercato dei tablet sarà diviso tra prodotti di fascia alta come l'iPad e prodotti di fascia bassa come l'Amazon Kindle Fire e il Nook Color. Amazon ricava profitti principalmente dai servizi di contenuti, quindi la strategia di vendere Kindle Fire in perdita avrà un impatto considerevole sul mercato dell'hardware per tablet. I tablet basati su Android non sono né alti né bassi. Non possono competere né con i prodotti di fascia bassa in termini di prezzo, né con quelli di fascia alta in termini di qualità. Per i tablet Android, il 2012 sarà l'anno in cui seguirà la strada dei netbook.