eMarketer: si prevede che i ricavi pubblicitari di Twitter raggiungeranno i 139,5 milioni di dollari nel 2011, con un aumento del 210%

Il 29 settembre 2011, il blog tecnologico americano TechCrunch ha riferito mercoledì che la società americana di ricerche di mercato eMarketer prevede che i ricavi pubblicitari di Twitter nel 2011 aumenteranno del 210%, passando da 45 milioni di dollari del 2010 a 139,5 milioni di dollari. eMarketer ha elaborato la suddetta previsione basandosi su una combinazione di fattori, tra cui un'analisi delle aspettative dei consumatori, dei mercati, della pubblicità e delle impressioni pubblicitarie su Twitter, nonché le aspettative di fatturato formulate da società di ricerca e altre istituzioni.

Il CEO di Twitter Dick Costolo ha dichiarato ai media alcune settimane fa che la pubblicità è una parte fondamentale della strategia aziendale. Twitter ha lanciato nuovi prodotti per la piattaforma pubblicitaria, tra cui i Promoted Tweet, ma eMarketer ha comunque abbassato le sue previsioni sui ricavi pubblicitari dell'azienda per quest'anno nel suo rapporto. Tuttavia, ritiene che una volta che Twitter lancerà i suoi prodotti pubblicitari self-service, i suoi ricavi pubblicitari aumenteranno in modo significativo nei prossimi anni.

eMarketer ha stimato all'inizio di quest'anno che Twitter avrebbe generato 150 milioni di dollari di entrate pubblicitarie nel 2011. Ma eMarketer ha abbassato le sue previsioni per le entrate pubblicitarie di Twitter quest'anno a causa della lentezza dell'azienda nell'istituzione di uffici di vendita pubblicitaria nei mercati esteri e del lancio più tardivo del previsto di diversi prodotti pubblicitari e della sua piattaforma self-service.

Tuttavia, eMarketer ha affermato che una volta che Twitter avrà questi prodotti e team al loro posto, i suoi ricavi pubblicitari continueranno a crescere rapidamente. eMarketer prevede che i ricavi pubblicitari di Twitter nel 2012 aumenteranno dell'86,3% rispetto al 2011, raggiungendo quota 260 milioni di dollari, di cui 234 milioni di dollari negli Stati Uniti; I ricavi pubblicitari sui mercati internazionali ammonteranno a 26 milioni di dollari, pari al 10% dei ricavi pubblicitari totali. eMarketer prevede che entro il 2013 i ricavi pubblicitari globali di Twitter raggiungeranno quasi i 400 milioni di dollari.

A titolo di paragone, quest'anno si prevede che Facebook genererà più di 3,8 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, ma il lancio di una piattaforma pubblicitaria self-service potrebbe aiutare l'attività di Twitter a raggiungere una crescita simile a quella di Facebook. Twitter potrebbe iniziare a testare questo servizio di piattaforma nel prossimo futuro. eMarketer ha affermato che la pubblicità self-service rappresenta circa il 60 percento dei ricavi pubblicitari totali di Facebook e che la crescita dei ricavi pubblicitari di Twitter è destinata ad accelerare una volta lanciata la sua piattaforma self-service. Ma la domanda ora è quando verrà finalmente lanciata la piattaforma pubblicitaria self-service di Twitter per i clienti dei brand.