La scorsa settimana, l'account video di WeChat è tornato ad essere un argomento di attualità. In netto contrasto con la gioia suscitata quando Zhang Xiaolong annunciò che "il numero di utenti di account video ha superato i 200 milioni" e che la cosa divenne un argomento caldo, questa volta l'argomento caldo è diventato tale a causa della pornografia.

Secondo China.com, "nella pagina "Nelle vicinanze" dell'account video di WeChat è apparsa una grande quantità di contenuti 'soft pornografia' e molti internauti hanno affermato che i video consigliati erano pressoché gli stessi".

Agli albori della crescita esponenziale di Internet mobile, molte app, comprese quelle di WeChat, utilizzavano contenuti "pornografici" a scopo promozionale per acquisire rapidamente utenti. Fu in quel periodo che il termine "hook up" passò dal gergo online alla ribalta.

Oggi, quando Internet mobile è entrato nell'era dell'oligopolio e la pornografia soft non è più in grado di generare nuovo traffico, vari signori della guerra si sono ritirati da tempo e hanno invece considerato la reputazione la base del loro sostentamento. Chi vorrebbe ancora ricorrere allo scherzo della pornografia soft? Non è esagerato dire che non vogliono nemmeno menzionare questo peccato originale che è già scomparso. Proprio come dopo che Zhu Yuanzhang raggiunse la vetta, parole come monaco e mendicante dovettero evitarlo.

Con 1 miliardo di utenti attivi al giorno, WeChat è senza dubbio l'app di Internet mobile di maggior successo in Cina. Può addirittura essere considerato un guru nel mondo. Secondo il buon senso, WeChat è oggi l'app più sana e igienica. È proprio così. La loro tolleranza per i contenuti pornografici è incredibilmente bassa. Tuttavia, è stato in questo contesto che WeChat Video ha improvvisamente fallito.

Forse questa non era l’intenzione originale di WeChat, altrimenti i funzionari di WeChat non avrebbero risposto così rapidamente e rimosso il contenuto promozionale. Ma che dire dell'account video? È così ansioso di traffico e di nuovi utenti da essere disposto a correre rischi?

Zhang Xiaolong ha annunciato a giugno che il numero di utenti di Video Account ha superato i 200 milioni. Come mai il traffico ha iniziato a farsi intenso in meno di sei mesi? Se il traffico fosse stato davvero di "300 o 400 milioni", perché Video Account ha dovuto affrontare venti e piogge torrenziali e ricorrere alle "misure in stile Wenzhou"?

Il “contenuto d’acqua” del racconto video

All'inizio del 2020 è stato lanciato ufficialmente l'account video WeChat e, sei mesi dopo, i dati hanno superato i 200 milioni. Sebbene gli utenti attivi giornalieri di Douyin siano circa 600 milioni e quelli di Kuaishou si avvicinino ai 300 milioni, in Cina ci sono solo 940 milioni di persone che possono accedere a Internet. Molti si chiedono se Video Account sia arrivato in ritardo, ma poiché è supportato da WeChat, molti continuano a essere fermamente fiduciosi su Video Account.

A causa dell'ambiguità di Zhang Xiaolong, non esiste una dichiarazione ufficiale che stabilisca se i 200 milioni da lui menzionati si riferiscano al numero di utenti o a quelli attivi giornalieri. Molti commentatori online tendono a credere che questo numero rappresenti gli utenti attivi giornalieri, ma considerando la popolazione della Cina, l'ora di creazione dell'account video e il contesto delle parole di Ma Huateng nella cerchia di amici di Zhang Xiaolong, "Non sono solo 100 milioni?", il numero di 200 milioni di utenti è più affidabile. È impossibile per 900 milioni di internauti cinesi trascorrere ogni giorno il loro tempo sfogliando Douyin, Kuaishou e Video Account.

Pertanto, la prima conclusione di questo articolo è: il contenuto pornografico dell'account video è solo un fenomeno superficiale, che riflette l'ansia interna per l'esaurimento del traffico e la difficoltà di attrarre nuovi utenti.

Secondo i dati dello Zhike Research Institute, a metà del 2019 la sovrapposizione degli utenti tra Douyin e Kuaishou era del 46,5%. All'inizio del 2020, i video brevi sono diventati popolari e si sono rapidamente diffusi dalle città di prima e seconda fascia ai mercati di quarta e quinta fascia. Entro la metà del 2020, la quota del traffico di Douyin proveniente da città di terzo livello e inferiori ha raggiunto l'82,9%, con un aumento di circa il 60% su base annua. Per coincidenza, nell'ottica di attrarre nuovi utenti sempre più difficili, Kuaishou ha anche guadagnato il 30% di nuovi utenti facendo affidamento sul traffico downstream.

Sebbene non siano disponibili sul mercato dati di ricerche di terze parti sugli account video WeChat, è possibile riscontrarli dai dati di ricerca di QuestMobile sul tempo di utilizzo delle app dei giganti di Internet. Da metà 2019 a metà 2020, solo Toutiao e Kuaishou hanno registrato un aumento del tempo di utilizzo. Tencent ha continuato a rappresentare la quota maggiore, ma il suo calo è stato anche il più significativo, raggiungendo il -4,3%.

Considerando che sia Toutiao che Kuaishou hanno ottenuto un aumento del 3% nel tempo di utilizzo, perché i dati di Tencent, che hanno registrato 200 milioni di flussi di traffico aggiuntivi, sono diminuiti del 4,3%? Ciò che è ancora più strano è che ciò è avvenuto senza cannibalizzare il tempo di utilizzo di Toutiao e Kuaishou. Questo paradosso dei dati è davvero incredibile.

Video Account, il prossimo Weishi?

Video Account ha qualche possibilità di competere con Douyin e Kuaishou?

Al momento, se si utilizza anche la "promozione in stile Dongguan", significa che l'account video ha effettivamente svelato la sua ultima carta vincente in fatto di promozione. Ancora e ancora, ancora e ancora, finché non sarà finita. Il fatto che l'account video sia coinvolto nella pornografia è solo un'anticipazione del suo destino: essere il prossimo Weishi.

Weishi, membro della matrice dell'app per video brevi di Tencent. È stata fondata nel settembre 2013, riorganizzata nell'aprile 2018 e ha prosperato nel gennaio 2019. L'ultima volta che ha attirato l'attenzione del pubblico è stato a giugno dell'anno scorso, quando è stato lanciato il video di 30 secondi Moments. E poi non è successo più niente.

Infatti, prima dell'account video, Tencent aveva provato vari metodi in brevi video e lanciato diversi prodotti per competere nello stesso campo, cercando di usare il solito metodo delle corse di cavalli per decretare un prodotto outsider che si distinguesse. In questa enorme matrice c'è Weishi, che è stato a lungo dimenticato da tutti.

Guardando di nuovo all'account video, con 1 miliardo di utenti attivi al giorno di WeChat in testa e le risorse complete di "escort in stile tata" di Tencent sullo sfondo, è passato quasi un anno ma deve ancora usare mezzi pornografici per attrarre nuovi utenti. Questo fenomeno è interessante, così come molti dubbi precedenti su Weishi: è possibile che Tencent non abbia i geni per realizzare video brevi? Dopotutto, Tencent ha investito molto nei video brevi. Per attrarre le emittenti, le condizioni offerte da Weishi erano notevolmente superiori a quelle di Douyin e Kuaishou.

Forse Tencent non ha davvero i geni per realizzare video brevi.

Innanzitutto, il traffico di 1 miliardo di WeChat non può essere utilizzato in modo efficace per video brevi. Il motivo per cui Douyin e Kuaishou sono diventati popolari è dovuto principalmente al fatto che, grazie a una nuova catena di relazioni non familiari, i presentatori possono mostrare senza scrupoli un lato di sé stessi sconosciuto alle persone che li circondano sulla piattaforma, e il pubblico può anche mettere "mi piace" e commentare questi video che, secondo le proprie preferenze, potrebbero non essere degni di essere mostrati in pubblico.

La catena di relazioni di WeChat si basa sull'interazione sociale tra conoscenti, coprendo diversi gruppi di persone come parenti, leader, amici e clienti, rendendo difficile per la maggior parte degli utenti esprimersi senza scrupoli nell'account video.

Questo spiega anche perché ci sono più zuppe di pollo ruminate in "stile Zhai Hongshen" negli account video attuali, come "Analizzare il dio delle azioni Buffett", "Insegnarti a riconoscere le persone in un secondo", "Comprendere il modello di profitto in tre frasi", ecc.

Poiché si tratta di una catena di conoscenze, la condivisione di questi contenuti non può riflettere la struttura avanzata delle conoscenze dell'ospite, ma non sarà sicuramente sbagliata, anche se è facile stancarsi di guardare troppo.

Quando si tratta di rendere i contenuti più realistici e concreti, le giovani donne sono naturalmente la prima scelta. In mezzo ai discorsi di un gruppo di pezzi grossi del marketing (MLM), ci sono alcune foto glamour, quasi rivelatrici e tuttavia non rivelatrici, di seni grandi e belle gambe, che diluiscono la densa e solidificata zuppa di pollo al punto da renderla bevibile.

A questo proposito giunge la seconda conclusione di questo articolo. L'account video include materiale pornografico per conciliare la struttura dei contenuti dell'account video, renderlo più concreto e facilitarne l'ingresso nei mercati di terzo e quarto livello.

D'altro canto, per facilitare la diffusione dei contenuti, i "Mi piace" e i commenti degli utenti nell'account video saranno visti dagli amici nella catena relazionale, quindi il pubblico subirà anche una pressione sociale non necessaria. Questa doppia pressione ha represso in modo invisibile la creatività degli utenti di WeChat e, per i video brevi incentrati sui contenuti generati dagli utenti, questa repressione equivale a tagliare la fonte di energia.

A proposito, attraverso operazioni come "visibile per tre giorni" in WeChat Moments e la conferma delle autorizzazioni prima di aggiungere amici, possiamo chiaramente percepire che WeChat ha realizzato il danno che la catena di relazioni comporta per la piattaforma. Tuttavia, a differenza del traffico di dominio privato in Moments, i video brevi devono essere aperti per essere attivati ​​e le contraddizioni sopra menzionate sono del tutto incompatibili con l'apertura.

Gli account video mettono gli utenti in un dilemma

La difficoltà di WeChat Video Account risiede nel fatto che gli utenti non hanno alcuna intenzione di rivelare a tutti i loro veri sentimenti, ma la piattaforma vuole che più potenziali amici possano conoscere meglio gli utenti.

In effetti è un po' troppo chiedere.

In quanto strumento sociale incentrato sullo scambio di informazioni, l’utilizzo di WeChat è incoerente con l’aura dei video brevi che si concentrano sull’immersione.

Prendendo come esempio Tik Tok e Kuaishou, lo scopo degli utenti è molto semplice: vengono qui solo per divertirsi. Proprio come i centri balneari non impostano mai l'orologio, questi software hanno creato una gabbia di contenuti immersivi per gli utenti attraverso soluzioni quali l'occultamento dell'ora, la visualizzazione a schermo intero e la commutazione scorrevole.

La missione principale di WeChat è l’interazione sociale. Pertanto, quando il formato principale dei video brevi è lo schermo verticale, l'account video va comunque controcorrente e crea una finestra rettangolare 16:10. Inoltre, per cambiare video gli utenti devono compiere altri passaggi. Sebbene questo tenga conto del passaggio da una pagina all'altra dei messaggi, l'impurità di "entrambi" influisce sull'esperienza video dell'utente.

Di seguito la terza conclusione di questo articolo. Poiché Douyin e Kuaishou hanno già ottenuto un vantaggio decisivo, è diventato difficile per WeChat trovare un contenitore di fermentazione a livello di contenuto. Il motivo è semplice: in Cina non ci sono più molti utenti Internet.

Come possiamo vedere, tutti i tipi di KOL esterni sono stati spartiti tra i concorrenti. WeChat collega semplicemente gli account ufficiali e gli account video, incoraggiando i blogger degli account ufficiali a passare alla gestione di account video. Dopotutto, sono entrambi contenuti + operazioni.

Ma la domanda sorge spontanea: "Non abbiamo forse scritto articoli in primo luogo perché non eravamo belli?" Ogni settore ha i suoi mondi, e saper scrivere bene non significa necessariamente saper girare buoni video.

Inoltre, con il tasso di apertura dei contenuti degli account pubblici che oggi è sceso a circa l'1%, ci sono ancora molti KOL che si limitano all'originalità e scrivono solo con passione e in modo stimolante sugli account pubblici. La mossa di WeChat è senza dubbio una barzelletta. È impossibile ottenere un punteggio pieno in due test da 50 punti, indipendentemente dal modo in cui li si giudica.

Negli ultimi dieci anni, WeChat, che punta su sobrietà e semplicità, è stato il software di maggior successo nella storia di Internet mobile in Cina. In particolare, i suoi collegamenti social, i pagamenti e la promozione dei contenuti hanno scoraggiato i concorrenti.

Ma i tempi cambiano sempre e le strategie di prodotto di WeChat basate su "non proattività", "non disturbo" e "amicizia con gli utenti" vengono costantemente scosse nell'ambiente reale. Invecchiando, non siamo più fedeli alla nostra lealtà, il che è davvero triste.

Solo la stessa Tencent sa se l'account video è caduto in una fase di stagnazione. Tuttavia, di recente ha compiuto una serie di azioni disperate, una dopo l'altra, che inevitabilmente hanno portato la gente a chiedersi: perché Video Account è così ansioso? Poco prima dell'incidente pornografico, per promuovere lo streaming video in diretta, WeChat aveva implementato una politica di pinning forzato in Moments. Il risultato è stato lo stesso dell'incidente pornografico, che è stato subito interrotto perché ritenuto "estremamente brutto" e inquietante per gli utenti.

È passato solo un anno dal suo grande debutto, prima che venissero intraprese varie promozioni non in linea con i toni di WeChat. È stato svelato anche il "grande trucco" di interferire forzatamente con gli utenti e di attirarli con contenuti pornografici. Quali carte ha ancora Video Account da giocare?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.