Separati da Huawei, gli smartphone Honor inaugurano il loro vero momento "onore"

Honor si è separata da Huawei ed è entrata nella fase del conto alla rovescia.

Sebbene Huawei e Honor siano rimaste finora in silenzio, a giudicare dal ritmo della comunicazione su Internet, dalle voci precedenti alle attuali notizie pubblicate dai media e dagli analisti, sembra che la vendita dell'intera attività di telefonia mobile Honor da parte di Huawei sia solo una questione di annuncio.

Sebbene Honor sia stata venduta a causa della pressione passiva del momento, considerando l'elevata quota di Honor nel mercato degli smartphone, una Honor indipendente potrebbe scatenare una nuova ondata di scompiglio per quanto riguarda le classifiche di mercato per l'intero settore degli smartphone e per i consumatori.

Huawei abbandona la propria auto per salvare la propria, mentre Honor va avanti

Trump, che ha adottato una dura politica di repressione nei confronti di Huawei, sta per essere sostituito da Biden, ma l'atteggiamento degli Stati Uniti nel settore fondamentale dei semiconduttori non subirà un cambiamento radicale. Huawei dovrebbe avere una chiara decisione e un giudizio a lungo termine sulla continuità della politica del governo degli Stati Uniti. In precedenza, Yu Chengdong aveva dichiarato pubblicamente che "quest'anno potrebbe esserci l'ultima generazione di chip Huawei Kirin di fascia alta".

In questo contesto, Huawei deve fare una scelta: in base alla quantità di processori, dovrebbe concentrarsi sulla fascia alta o su quella medio-bassa?

I prodotti di alta gamma possono apportare un elevato valore aggiunto e un elevato prestigio al marchio. Quando la fornitura di chip è limitata, è naturalmente impossibile soddisfare completamente la domanda di spedizioni su larga scala di prodotti di fascia media e bassa. Pertanto, Huawei non può far altro che abbandonare l'auto per salvare il conducente. Proprio come quella domanda eterna. Se mamma e moglie cadono in acqua, chi dovresti salvare per primo?

A giudicare dall'evolversi della situazione, Huawei ha fatto la sua scelta: prima proteggere il corpo madre di Huawei e poi dare una via d'uscita a Honor.

In precedenza, sotto la gestione di Huawei, Honor non doveva quasi mai pensare a questioni strategiche come processori, sistemi e posizionamento. Una volta ottenuta l'indipendenza, questi problemi diventeranno ostacoli che Honor dovrà superare.

Tuttavia, ciò che dobbiamo tenere presente è che, man mano che Honor continua a crescere, le risorse che Huawei può apportare e l'ecosistema unico formato da Huawei stanno diventando anche un vincolo invisibile che limita la continua crescita di Honor. Ad esempio, nel contesto dell'aggressiva espansione verticale del mercato da parte dei concorrenti, il posizionamento di Honor da parte di Huawei come "marchio di moda tecnologica per i giovani" è diventato un ostacolo per Honor.

Secondo le informazioni attuali, dopo che Honor diventerà indipendente, oltre ad attrarre forze di canale e di supply chain come Digital China e TCL, anche molti degli attuali dirigenti medi e senior di Huawei si uniranno a Honor per aumentare la competitività dell'azienda dopo la sua indipendenza.

Ancora più importante, si vocifera che anche tre istituzioni statali investiranno contemporaneamente in Honor. Considerando che il Science and Technology Innovation Board è diventato un "tesoro feng shui" nel settore tecnologico, con la protezione dei beni di proprietà statale e il valore del marchio accumulato negli anni, è probabile che Honor ottenga grande riconoscimento e ricerca nel mercato dei capitali, e questa è esattamente la risorsa di alto livello che Huawei non avrebbe potuto offrire prima.

Pertanto, combinando questi due aspetti, sebbene il passaggio di Huawei a Honor sia stato dovuto a fattori oggettivi, come la pressione della situazione, ciò non significa che Honor non avesse motivazioni soggettive indipendenti. Al contrario, Honor, con più risorse e meno vincoli, rischia di cedere il passo e di sconvolgere completamente l'attuale panorama dell'intero settore della telefonia mobile.

La gloria può rinascere come risultato

Dopo essere diventata indipendente, Honor dovrà inevitabilmente riadattare l'attuale posizionamento dei suoi prodotti, che risulta in un certo senso "compromettente e condiscendente", poiché non dovrà più preoccuparsi dell'impatto della supply chain di Huawei.

A giudicare dalla configurazione, quando l'impatto del divieto sarà eliminato, è probabile che Honor adotterà direttamente i processori Qualcomm e dovrà affrontare la concorrenza di marchi come Xiaomi e OV. Sulla base di ciò, due linee di prodotti popolari, una di fascia bassa e una di fascia alta, sono state posizionate prima di Honor.

Per tenere conto dell'impressione di mercato dei prodotti di fascia alta di Huawei, Honor ha sempre svolto il ruolo di "strumento importante per i prodotti di fascia media e bassa di Huawei", tanto che nel mercato in calo la presenza del marchio Honor è sempre stata più debole di quella di Huawei. Al contrario, dopo che Redmi è diventata indipendente dal marchio Xiaomi, il suo prodotto base, la serie Redmi 8, ha raggiunto spedizioni globali di oltre 19 milioni di unità.

Per un sotto-marchio che ha sempre coltivato un sogno ambizioso, avere un marchio madre con un forte controllo è davvero un'arma a doppio taglio, con più svantaggi che vantaggi.

In futuro, quando Honor non sarà più il custode dei mercati di fascia media e bassa di Huawei, Honor potrà non solo abbassare il suo profilo per produrre telefoni entry-level, ma anche entrare nel mercato TOP per provare il mercato di fascia alta.

Sebbene Honor abbia già prodotto prodotti di punta in passato, i suoi prodotti erano estremamente conservativi in ​​termini di configurazione e prezzo. Ad esempio, il prezzo dell'Honor 30 è di soli 2.999 yuan ed è dotato del processore Kirin 985, non utilizzato nei prodotti di fascia alta di Huawei dello stesso periodo.

Lo stesso vale per i prodotti di fascia bassa. Una volta che Honor avrà adottato il processore di punta di Qualcomm, non ci sarà motivo per cui non dovrebbe lanciare un prodotto "veramente di punta" dal prezzo superiore ai 5.000 yuan.

Il mercato della telefonia mobile è di nuovo in crescita

Le persone probabilmente più rattristate dall'indipendenza di Honor sono gli operatori terminali del settore della telefonia mobile.

I dati IDC mostrano che nel terzo trimestre del 2020 le spedizioni di smartphone in Cina hanno raggiunto le 84,8 milioni di unità, con un calo del 14,3% rispetto all'anno precedente. Tra queste, le spedizioni di telefoni cellulari Huawei (incluso Honor) hanno raggiunto i 35 milioni di unità, con una quota di mercato del 41,1%, in calo del 15,5% rispetto all'anno precedente.

Sulla base di ciò, i principali attori del mercato, tra cui Samsung, Xiaomi e Apple, sono pronti a cogliere l'opportunità di acquisire quote di mercato di Huawei quando i telefoni cellulari di Huawei non riusciranno a soddisfare la domanda del mercato.

Ciò che però preoccupa questi produttori è il fatto che, una volta che l'indipendenza di Honor diventerà realtà, tutti i piani originali dovranno essere ricominciati da capo. Dopo essere diventata indipendente, Honor, oltre a continuare a consolidare la propria quota di mercato grazie al suo marchio, può anche impossessarsi senza scrupoli di un mercato di fascia alta che non aveva mai toccato prima. Si tratta senza dubbio di un colpo di scena importante per i produttori che stanno girando intorno come avvoltoi.

Inoltre, in un momento in cui i dividendi del mercato nazionale della telefonia mobile si stanno gradualmente riducendo, l'avanzamento di Huawei nei mercati esteri non è stato fluido per motivi ben noti. A causa della carenza di chip, Xiaomi e OV hanno ripetutamente invaso il mercato europeo, sul quale Huawei fa molto affidamento. Lei Jun ha addirittura affermato: "L'obiettivo di Xiaomi è quello di posizionarsi al primo posto nel mercato europeo quest'anno".

Honor, la cui missione è quella di "prendere di mira Xiaomi", non ha mai toccato prima il mercato estero di Xiaomi. Tuttavia, man mano che l'azienda si avvicina all'indipendenza, è chiaro che non permetterà più a Xiaomi di guadagnare terreno nei mercati esteri. In futuro, mercati come l'India e l'Europa potrebbero diventare sedi strategiche per Honor.

A causa della situazione attuale, gli osservatori hanno forzatamente attribuito a Honor una forte connotazione tragica. Infatti, dal punto di vista del settore e del mercato, l'indipendenza di Honor è la scelta migliore sia per Honor stessa che per Huawei.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.