Apple abbandona il trono, l'industria della telefonia mobile entrerà nell'era nazionale?

"Il cambiamento" sembra essere l'unica legge immutabile nel settore della telefonia mobile. Un tempo Nokia e Motorola dominavano l'industria mondiale della telefonia mobile, mentre Apple si è imposta come un elemento dirompente, creando la leggenda del fatto che i suoi profitti derivanti dalla telefonia mobile rappresentavano oltre l'80% dei profitti mondiali. Ma ora il valore della leadership di Apple si sta indebolendo.

Il recente lancio dell'iPhone 8/8plus e dell'iPhone X di Apple non ha dissipato i dubbi sulla sua scarsa innovazione. Non è ancora noto se l'iPhone X, dotato di tecnologia di riconoscimento facciale, riuscirà a far comprendere ai consumatori il suo vero valore. Ha preso l'iniziativa di innescare la mania dello schermo intero; lanciato il primo chip di intelligenza artificiale; e hanno fatto coraggiosi tentativi nel campo del riconoscimento facciale, della realtà virtuale, delle fotocamere 3D, ecc. Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo e altri produttori cinesi di telefoni cellulari hanno raggiunto una posizione che consente loro di competere con Apple, Samsung e altri sotto alcuni aspetti. Hanno forse inaugurato un'opportunità di sorpasso senza precedenti nella storia della telefonia mobile?

'Tiro un sospiro di sollievo'

Sebbene Apple abbia recentemente lanciato tre nuovi telefoni cellulari, iPhone 8/8 plus e iPhone X, un responsabile di un produttore cinese di telefoni cellulari ha ammesso ai giornalisti di essere sollevato nel vedere le innovative applicazioni tecnologiche esposte nei nuovi prodotti Apple. Jobs ha lanciato il primo iPhone nel 2007. A quel tempo, Nokia rappresentava circa il 40% della quota di mercato globale e il sistema Symbian era al suo apice. Tre anni dopo, l'iPhone 4 di Apple è stato sottoposto per la prima volta a una revisione significativa. Da allora, Apple ha sconfitto con successo Nokia e Motorola, i giganti della telefonia mobile per molti anni, e il sistema iOS ha sconfitto con successo anche il sistema Symbian. Ma oggi, appena dieci anni dopo, il valore aggiunto del marchio apportato dall'innovazione Apple è in calo.

Secondo Sun Yanbiao, direttore del First Mobile World Research Institute, il motivo del sollievo dei produttori cinesi di telefoni cellulari è il notevole miglioramento della loro forza complessiva. Quando Apple ha lanciato un nuovo iPhone, i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno impiegato due o tre anni per tenere il passo con il suo ritmo di innovazione in termini di applicazione di una tecnologia innovativa nel nuovo prodotto. Ma ora, aziende come Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi e altre hanno bisogno solo di due o tre mesi per recuperare terreno. Non esiste praticamente alcuna soglia per l'applicazione di tecnologie innovative e alcuni luoghi sono addirittura un passo avanti.

Nella seconda metà di quest'anno, nel settore circolava una battuta secondo cui sarebbe stato imbarazzante tenere una conferenza stampa se un nuovo telefono cellulare non fosse stato a tutto schermo. Samsung, LG, Sharp, Huawei, Xiaomi, vivo, OP-PO, Gionee, Nubia, ecc., alcuni hanno già lanciato telefoni di punta a schermo intero, e altri sono in procinto di farlo. Anche marchi come Candy Phone hanno lanciato un telefono a tutto schermo al prezzo di 1.000 yuan, estendendo la concorrenza per i telefoni a tutto schermo dal mercato di fascia medio-alta a quello di fascia bassa. Apple, che ha recentemente lanciato tre nuovi modelli, l'iPhone 8/8plus e l'iPhone X, non ha anticipato la tendenza in termini di tempistiche. In secondo luogo, solo l'iPhone X, che rappresenta il suo massimo livello di innovazione, è un telefono a schermo intero, mentre l'iPhone 8/8plus non lo è.

Nell'era dell'omogeneità dei telefoni cellulari, Sun Yanbiao ha dichiarato ai giornalisti che i telefoni cellulari a schermo intero sono come "la microchirurgia plastica coreana". I miglioramenti nell'aspetto danno ai consumatori l'impressione che il telefono cellulare sia cambiato molto, ma c'è un punto dolente. Il costo è aumentato esponenzialmente quando il rapporto schermo/corpo del telefono cellulare è aumentato dall'85% al ​​90%, perché ciò comporta l'integrazione dei componenti, la centralizzazione dei moduli, la miniaturizzazione delle fotocamere, ecc., il che richiede la personalizzazione di tutti i componenti.

Tuttavia, la modalità a schermo intero sta diventando una funzionalità standard dei telefoni cellulari. A causa di fattori quali il fatto che l'iPhone 8/8 plus non ha uno schermo intero, l'effetto iniziale della vendita è molto diverso rispetto ai precedenti lanci di nuovi telefoni cellulari. L'analista di Above Avalon Neil Cybart ha affermato che le vendite dell'iPhone 8 nella prima settimana di vendita potrebbero essere le più basse da quando è stato rilasciato l'iPhone 6 nel 2014. I dati sulle vendite divulgati da una persona di China Mobile sono abbastanza coerenti con quanto affermato dal primo.

L'imbarazzo della supply chain di Apple

Da un lato, l'iPhone 8 utilizza uno schermo in-cell. Se si modifica la dimensione del taglio per ottenere uno schermo intero, la resa dell'intero schermo scenderà al di sotto del 50%. Poiché lo schermo in-cell consente l'integrazione di touch e display, se non viene utilizzato, ciò andrà contro la tendenza dei consumatori Apple a ricercare un corpo sottile.

D'altro canto, l'iPhone X, che ha uno schermo intero, è ancora contraddittorio. Il telefono utilizza uno schermo OLED Samsung, ma Sun Yanbiao ha analizzato il fatto che questo non sembra essere ciò che Apple desidera, perché i prodotti iPhone di Apple hanno generalmente una durata di mercato di 36 mesi e gli schermi OLED hanno un difetto naturale, il decadimento della luce è di 18 mesi. Dopo un certo periodo di utilizzo, i consumatori noteranno che lo schermo del telefono diventa sempre più verde, il che è ovviamente in contrasto con il ciclo di utilizzo di Apple. Tuttavia, per poter utilizzare il brevetto della tecnologia pieghevole di Samsung, possiamo utilizzare solo lo schermo OLED secondo i requisiti di Samsung.

Ciò evidenzia l'imbarazzo per lo scarso controllo che Apple esercita sulla propria catena di fornitura.

Di recente, la capacità di Apple di controllare la filiera di fornitura dei componenti principali, in particolare i nuovi schermi OLED, è diminuita. Il produttore di pannelli taiwanese AUO è stato escluso dall'elenco dei fornitori del 2017 e Samsung è diventato l'unico fornitore di schermi OLED per i suoi telefoni cellulari. Ciò è in contrasto con la "strategia del doppio fornitore" a cui Apple ha sempre aderito. Di recente, Apple ha comunicato frequentemente con BOE su questioni di cooperazione, il che dimostra l'urgenza di cambiare lo status quo. Ciò riflette anche indirettamente il notevole rafforzamento della forza della Cina nei componenti fondamentali a monte.

Ren Zhengfei ha dichiarato in un discorso interno tenutosi di recente in occasione di un simposio presso il Noah's Ark Laboratory di Huawei di non aver mai voluto sconfiggere Apple e che il picco e il declino degli investimenti nell'intelligenza artificiale rappresentavano un'opportunità. Il 2 settembre, Huawei ha presentato all'IFA un chip di intelligenza artificiale chiamato Kirin 970. Questo chip verrà utilizzato nel telefono di punta di fascia alta mate10, che verrà rilasciato il 16 ottobre. Si analizza che questo nuovo telefono avrà le ultime tecnologie come il riconoscimento dell'iride o la fotocamera 3D, mentre Xiaomi mix2, vivo x20 e altri sono dotati di tecnologia di riconoscimento facciale.

"Ci vogliono solo due o tre mesi ai produttori cinesi di telefoni cellulari come Huawei, OP-PO, vivo e Xiaomi per applicare nuove tecnologie come AI, AR e fotocamere 3D all'iPhone X di Apple. Per i produttori cinesi di telefoni cellulari di oggi, non esiste una soglia tecnica e un ciclo di implementazione particolarmente elevati", ha detto Sun Yanbiao ai giornalisti.

Inoltre, affinché ogni nuova tecnologia si affermi e diventi popolare, è necessario un processo. Non si sa ancora quando la tecnologia di riconoscimento facciale tramite fotocamera 3D dell'iPhone X di Apple susciterà una domanda da parte dei consumatori in tal senso. Il passaggio dal mercato dell'istruzione alla vera e propria esplosione del mercato ha portato alcune opportunità di sopravvivenza e sviluppo ai produttori cinesi di telefoni cellulari, perché sono molto bravi a cogliere le esigenze dei consumatori, a concentrarsi sull'esperienza dell'utente e a seguire molto rapidamente le nuove tecnologie.

Di recente, Google, il creatore del sistema Android, concorrente del sistema iOS, ha acquisito il team di telefonia mobile HTC per 1,1 miliardi di dollari. Questa è vista come una mossa da parte di Google per evitare il monopolio del sistema iOS di Apple. Ciò comporterà inevitabilmente nuova pressione su Apple. I marchi cinesi di telefoni cellulari utilizzano praticamente tutti il ​​sistema Android, il che offre senza dubbio ai produttori cinesi di telefoni cellulari l'opportunità di recuperare terreno.

In Cina, la seconda economia mondiale, le vendite di Apple sono in calo da sei trimestri consecutivi. Per invertire la tendenza al ribasso in Cina, Apple ha recentemente creato una nuova posizione in Cina e nominato Ge Yue primo vicepresidente e direttore generale di Apple Greater China (che comprende Cina continentale, Hong Kong e Taiwan).

Apple non ha dirigenti in posizioni di leadership in altre regioni. Ciò che Ge Yue ha dovuto affrontare non è stato solo l'insoddisfacente andamento delle prime vendite dell'iPhone 8, ma anche la difficoltà di come far sì che il costoso iPhone X, che sta per essere lanciato sul mercato, ottenesse il riconoscimento dei consumatori cinesi, in un contesto di forte concorrenza da parte dei marchi cinesi di telefonia mobile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.