L'industria dell'aria condizionata deve tornare al punto di partenza se vuole continuare a crescere

Di fronte al continuo e forte aumento degli ultimi due anni, se i produttori di sistemi di condizionamento dell'aria vogliono continuare a crescere in futuro, non possono affidarsi solo alle elevate temperature esterne per stimolare la crescita, ma devono anche sviluppare nuove capacità trainanti, come prodotti e tecnologie interne. Questa è stata la più grande carenza dei produttori di aria condizionata negli ultimi anni, ed è anche il punto di partenza a cui devono tornare.

Tutti i produttori di sistemi di aria condizionata si trovano ad affrontare una nuova svolta. Non importa quante aziende e capitali si rendano conto di quanto siano ricchi i lati positivi e negativi del mercato dell'aria condizionata, nessuno può ignorarne il nocciolo. La forza trainante principale per uno sviluppo e una crescita sani e sostenibili dell'industria e del mercato non è rappresentata dalle alte temperature, ma dalla tecnologia e dai prodotti. Questa non è solo la forza trainante principale per lo sviluppo dell'impresa, ma anche la chiave per l'industria della climatizzazione per liberarsi dalla "dipendenza dalle condizioni meteorologiche".

Si dice che il ravanello non venga lavato quando è pronto. Negli ultimi due anni freddi, il mercato dell'aria condizionata ha assistito a una serie di saldi a caldo e prezzi alle stelle, trainati dalle temperature costantemente elevate. Anche un gran numero di piccoli e micro marchi e speculatori imitatori hanno fatto un sacco di soldi. Tuttavia, le debolezze e le carenze del settore nascoste dietro le vendite record nel mercato dell'aria condizionata non possono essere ignorate o evitate.

Sebbene una serie di modelli di aria condizionata molto venduti e di successo siano andati esauriti negli ultimi due anni, ciò non significa che il mercato dell'aria condizionata sia estremamente caldo e che finché potranno essere prodotti, saranno venduti senza preoccupazioni. Infatti, nella stagione fredda del 2017 appena conclusa, nonostante molti produttori di condizionatori abbiano riscontrato il problema della "mancanza di scorte", si trattava solo di un gran numero di modelli di fascia bassa, a prezzi speciali e molto venduti, e non era impossibile produrli. È solo che i produttori di condizionatori d’aria hanno consapevolmente aperto la fornitura ai canali di commercio elettronico, ma hanno imposto restrizioni ai canali fisici offline.

Dietro le lamentele di molti produttori di aria condizionata riguardo a "carenza e mancanza di scorte" non c'è un problema di capacità produttiva, né il fatto che il mercato sia in forte espansione e la domanda troppo elevata, ma il fatto che molti produttori di aria condizionata hanno preso l'iniziativa di trasformare la loro struttura di gestione dei canali e di suddividere il loro sistema di gestione dei prodotti, spingendo online i modelli più venduti e i prodotti a basso prezzo, e poi indirizzando i canali fisici offline per promuovere e vendere modelli di fascia media e alta. Dietro il boom del mercato dell'aria condizionata di quest'anno, infatti, molti prodotti di fascia medio-alta non sono così popolari come il mondo esterno immagina.

Il mondo esterno vede solo le vendite elevate nel mercato dell'aria condizionata, e perfino alcuni modelli più venduti sono esauriti, ma ignora il fatto che l'esplosione di un gran numero di prodotti di fascia medio-alta nei canali offline non ha soddisfatto le aspettative, e le macchine economiche a velocità fissa e i prodotti ad alto consumo energetico sono ancora lenti a ritirarsi; allo stesso tempo, l'innovazione tecnologica dell'intero prodotto di condizionamento dell'aria è sostanzialmente entrata in un periodo di stagnazione negli ultimi anni e frequenza variabile, risparmio energetico, salute e intelligenza sono tutti concetti ripetuti; Inoltre, il sistema di de-weathering e di auto-promozione dei produttori di aria condizionata non è ancora stato perfezionato e consolidato, e affidarsi al meteo per vivere è diventato una specie di gloria.

Dietro questa serie di carenze c'è il fatto che alcuni produttori del settore dell'aria condizionata sono sopraffatti dalla popolarità e dalle vendite elevate. Il motivo è la promozione di prodotti di fascia medio-alta di alta qualità e di nuovi prodotti. Da un lato, le funzioni del prodotto e le innovazioni tecnologiche non hanno soddisfatto le aspettative; D'altro canto, i produttori interessati non hanno ancora messo a punto un sistema promozionale di alta qualità che soddisfi le esigenze degli utenti. Come Gree, leader del settore, i suoi condizionatori d'aria a tre livelli, a bassa efficienza e a velocità fissa continuano a dominare.

Negli ultimi anni, la diffusione della conversione di frequenza è entrata nella sua fase avanzata, il risparmio energetico salutare è ormai da tempo una norma e anche l'intelligenza artificiale non ha ancora messo a punto nuove soluzioni. Il vecchio non è andato via e il nuovo non è arrivato. Come possiamo creare un nuovo slancio di crescita nel mercato dell'aria condizionata, che è rimasto bloccato, attivare la domanda degli utenti e preparare la costruzione di un sistema di slancio di crescita del mercato dopo il clima ad alte temperature? Rimane un mistero irrisolto per molti produttori di aria condizionata.

Nel settore dell'aria condizionata, molti produttori sono caduti in una serie di incomprensioni sullo sviluppo: un mercato in forte espansione non significa che non ci sia bisogno di rafforzare l'innovazione di prodotto, e il caldo non significa che non ci sia bisogno di trovare nuovi modi per "destock marketing". Nei prossimi 2-3 anni, se i produttori di aria condizionata non continueranno a cogliere l'ultima opportunità e a concentrarsi sulle innovazioni di nuovi prodotti e sulla domanda degli utenti, allora maggiore sarà l'aumento di oggi, più dura sarà la caduta di domani!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.