Lei Jun, che voleva invertire la tendenza del mercato con Xiaomi 6, potrebbe aver frainteso il vero significato del modello di successo di OPPO

Il modello di punta di Xiaomi, Mi 5, lanciato lo scorso anno, ha avuto in realtà una visibilità molto bassa, il che significa che il Mi 6, lanciato oggi, ha maggiori responsabilità ed è maggiormente responsabile dell'inversione di tendenza di Xiaomi sul mercato.

I dati mostrano che nel 2016 le vendite di smartphone Xiaomi sono diminuite del 36% su base annua. Con spedizioni annuali di 41,5 milioni di unità, Xiaomi ha perso la sua posizione tra le prime cinque aziende più vendute a livello mondiale e anche la sua quota di mercato interno è scesa al quinto posto.

Pertanto, l'attuale Xiaomi 6 non deve solo suscitare l'entusiasmo dei fan, ma deve anche verificare se Xiaomi ha la capacità di vendere bene i suoi prodotti.

Ma ora sembra che lo Xiaomi Mi 6, che continua a privilegiare le prestazioni, potrebbe non soddisfare il desiderio di Lei Jun. Nonostante Lei Jun abbia ripetutamente criticato OPPO durante la conferenza stampa, Xiaomi potrebbe aver imboccato la direzione sbagliata, imparando dal nemico per sconfiggerlo. Dopotutto, la forza di OPPO non è mai stata la gestione dei punti, ma il suo forte controllo sui canali di mercato offline.

Il modello Xiaomi Mi 6 convenzionale può sostenere il nuovo prezzo di 2.499 yuan?

Non c'è dubbio che Xiaomi Mi 6 sia ancora un telefono di punta molto qualificato. Proprio come Xiaomi Mi 4 e Xiaomi Mi 5, soddisfa tutte le aspettative dei fan Mi per un telefono di punta annuale.

Tra queste rientrano il processore Qualcomm Snapdragon 835, il più potente attualmente disponibile per Xiaomi, doppie fotocamere in linea con le tendenze del momento e la continua ricerca di novità nel design e nei materiali dei telefoni cellulari. Ad esempio, l'acciaio inossidabile dello Xiaomi 4 e l'uso della ceramica nello Xiaomi 5, lo Xiaomi 6 ha ereditato e ripreso tutto questo con quattro superfici curve.

Ma nel complesso, dopo aver lasciato il compito di stupire il mercato a prodotti come Xiaomi MIX, Xiaomi 6 è un altro telefono Xiaomi che segue le regole di aggiornamento del settore. L'unica differenza rispetto al prezzo convenzionale di 1.999 yuan è che, dopo che Lei Jun ha descritto una serie di ragioni per l'aumento dei costi durante la conferenza stampa, ha fissato il prezzo di partenza dello Xiaomi 6 a 2.499 yuan.

Un produttore di telefoni cellulari, che da 7 anni vende il suo telefono di punta a 1.999 yuan, ha annunciato un aumento di prezzo del 25%, il che ha naturalmente suscitato il desiderio delle persone di vedere altri dettagli del prodotto. Purtroppo questa volta Xiaomi non era preparata a qualcosa di simile. Anche lo Xiaomi 6 Bright Silver Explorer Edition, che ha incantato l'intero pubblico, è stato etichettato da Lei Jun come "RMB 100.000" e "non può essere prodotto in serie".

Possiamo certamente comprendere l'aumento di prezzo dello Xiaomi 6, che mira ad ampliare ulteriormente il divario di posizionamento tra le linee di prodotti "Xiaomi" e "Redmi". Tuttavia, non è ancora noto se il più costoso Xiaomi 6 avrà più successo sul mercato rispetto ai precedenti telefoni Mi, che non hanno avuto buone prestazioni.

Lei Jun ha fortemente criticato OPPO: i marchi che possono eseguire punteggi potrebbero non vendere necessariamente prodotti

Un fenomeno molto interessante è che OPPO, un concorrente che è visto come poco attento alla configurazione hardware, è apparso più volte nella presentazione in PowerPoint della conferenza stampa di Xiaomi 6, in cui presta grande attenzione alla configurazione hardware. Lei Jun ha addirittura confrontato i prodotti di punta dei due con il suo consueto metodo di calcolo dei punti, ed era pieno di fiducia quando ha visto che Xiaomi 6 aveva un vantaggio di oltre 100.000 punti.

Ecco perché Xiaomi ha puntato su OPPO. È ovvio che Xiaomi vuole raggiungere vendite simili a quelle di OPPO e conosce il segreto del settore: riuscire a vendere prodotti a prezzi elevati anche se la configurazione è nella media.

Come tutti sappiamo, il 2016, anno in cui le vendite di telefoni cellulari Xiaomi hanno subito una battuta d'arresto, è stato l'anno in cui OPPO e i produttori di telefoni cellulari che si sono ispirati al modello OPPO hanno reagito in modo contrario alla tendenza. "Il mio cellulare ha prestazioni elevate e un'elevata velocità di esecuzione, perché il mio volume di vendite non può competere con il tuo?" potrebbe essere il sottotesto che Lei Jun voleva realmente esprimere nella conferenza stampa.

Tuttavia, contrariamente alle aspettative, le prestazioni non rappresentano più un problema per gli utenti. Il divario tra il modello Xiaomi e quello OPPO è anche il vero motivo per cui Xiaomi si è trovata recentemente in una situazione di svantaggio sul mercato. Il concetto di febbre di Xiaomi è sempre stato ineguagliabile, ma OPPO domina il mercato con prodotti "non febbrili", il che inevitabilmente fa voltare pagina Xiaomi.

Ad esempio, prima dell'uscita dello Xiaomi 6, molti fan della Mi hanno inondato il Weibo di Lei Jun con la parola "in stock", a dimostrazione della grande incapacità di Xiaomi nello sviluppo della telefonia mobile. In confronto, molti addetti ai lavori ricorderanno ancora che OPPO R9S aveva milioni di unità in magazzino, pronte per il primo giorno di vendita, il che è stato sufficiente per far partire molti marchi di telefoni cellulari.

Inoltre, anche la disposizione dei canali offline e la promozione del marchio, simili al modello OPPO, hanno contribuito al divario che i marchi di telefonia mobile Internet rappresentati da Xiaomi faranno fatica a recuperare nel breve termine.

Di recente Xiaomi ha effettivamente aperto negozi fisici nelle città centrali della Cina, ma quando si tratta di città di terzo e quarto livello, o persino mercati rurali, che hanno un potenziale di mercato maggiore, il momento in cui i marchi di Internet potranno penetrare su larga scala è chiaramente ancora lontano.

A differenza degli appassionati di telefonia mobile e dei fan Mi, prodotti eccellenti sono solo la base necessaria per lo sviluppo di un'impresa, mentre la strategia di mercato è la vitalità a lungo termine di un marchio di telefonia mobile.

Non c'è dubbio che Xiaomi Mi 6 sia il prodotto di punta di Xiaomi, o si può dire che è un prodotto di prim'ordine tra gli attuali telefoni di punta nazionali. Tuttavia, il problema più grande che Xiaomi si trova ad affrontare ora non è se riuscirà a realizzare un prodotto competitivo sul mercato.

In quest'epoca in cui lo sviluppo dell'hardware degli smartphone ha raggiunto il limite, le esperienze con i telefoni cellulari stanno diventando più omogenee e la concorrenza dietro l'hardware dei prodotti è sempre più decisiva nell'influenzare le classifiche di mercato dei marchi di telefonia mobile.

Purtroppo, dal lancio di Xiaomi 6, abbiamo visto che Xiaomi è ancora la stessa Xiaomi che crede che "i punti di corsa possano risolvere tutto".

Rispetto alla Xiaomi del 2016, nel 2017 Xiaomi non ha fatto alcun progresso.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.