Gli ulteriori licenziamenti di Meizu innescheranno un profondo rimpasto? Anche le attività di telefonia mobile di LeEco, Lenovo e TCL sono in difficoltà

Ci sono buone e cattive notizie. Quale vuoi sentire? Per prima cosa vorrei darvi la cattiva notizia: una fonte interna a Meizu ha rivelato che l'azienda ha recentemente avviato licenziamenti su larga scala. Non solo i dipendenti hanno perso il lavoro, ma l'azienda è in subbuglio e l'intero settore della telefonia mobile sta per subire un brutale rimpasto. La buona notizia è che i consumatori non devono più preoccuparsi di scegliere un telefono cellulare: bastano pochi grandi marchi.

Secondo i dati sulle spedizioni di smartphone cinesi nel 2016 pubblicati da IDC, OPPO, Huawei e vivo rappresentavano oltre il 43% della quota di mercato, classificandosi ai primi tre posti. Xiaomi, considerata l'azienda produttrice dei telefoni Internet, ha registrato un calo del 36% su base annua e la sua quota di mercato si è ridotta all'8,9%. Ciò preannuncia un rimpasto nel settore della telefonia mobile, una forte concentrazione di marchi e l'inizio silenzioso delle cancellazioni dal listino.

Nel 2017 Meizu ha ricominciato a licenziare.

Questa è la seconda volta negli ultimi due anni che Meizu licenzia dipendenti. All'inizio del 2016, Meizu ha rilasciato una dichiarazione in cui affermava che avrebbe licenziato dei dipendenti, ma il tasso di licenziamenti non ha superato il 5% e ai dipendenti licenziati è stato corrisposto il doppio dello stipendio e un'indennità di buonuscita alla fine dell'anno, in modo che il mondo esterno non attribuisse troppa colpa a Meizu per i suoi licenziamenti. Tuttavia, i recenti licenziamenti sono stati di portata più ampia. Secondo il numero di dipendenti Meizu su DingTalk, la piattaforma di comunicazione interna e per ufficio dell'azienda, all'inizio dell'anno i dipendenti erano circa 4.400. Al 24 marzo, il numero è aumentato a più di 4.000, con un calo di circa il 10%.

L'anno scorso Meizu ha riscosso un grande successo. Più di una dozzina di conferenze stampa hanno attirato molta attenzione e animato i media. Il volume delle vendite ha superato i 20 milioni di unità. Tuttavia, le perdite di Meizu furono impressionanti. Secondo quanto riportato dai media, Meizu ha subito una perdita complessiva di oltre 1,3 miliardi nell'anno e mezzo precedente all'ottobre dell'anno scorso. Non si sa per quanto tempo Meizu, che ha una capacità emopoietica insufficiente, potrà resistere a perdite enormi. Da questo punto di vista, i licenziamenti "di basso profilo" sono dovuti a problemi nella catena di capitali di Meizu. Per Meizu, la cui concorrenza nel settore della telefonia mobile è ancora motivata dal bruciare denaro, questo è un segnale pericoloso.

TCL Communication è la prima a restare indietro nel mercato cinese

Nel novembre 2016, i media hanno riferito che il settore della telefonia mobile di TCL ha incontrato difficoltà nel processo di trasformazione del marchio e che potrebbe licenziare dipendenti nel prossimo futuro. Una fonte interna alla TCL Communication ha affermato che "il numero di persone che se ne vanno è legato anche alle loro scelte personali". L'attuale ottimizzazione aziendale in Cina rappresenta un ulteriore profondo cambiamento in seguito alla ristrutturazione del settore della telefonia mobile avvenuta ad aprile. Inoltre, TCL Communication è stata cancellata dalla borsa di Hong Kong, il che consente al mondo esterno di vedere l'impotenza di TCL nel rinunciare indirettamente al mercato cinese.

Nella prima metà dell'anno scorso, Yang Zhe, allora direttore operativo globale e presidente della Cina per TCL Communication Group, ha affermato che sarebbe stata apportata una trasformazione completa ai telefoni cellulari TCL in termini di prodotti, prezzi, canali, marchi, ecc. per migliorare la competitività dei prodotti di comunicazione TCL nel mercato cinese. Tuttavia, secondo i dati sul mercato nazionale degli smartphone nella prima metà del 2016 pubblicati dalla società di ricerca IHS Technology, TCL si è classificata al 20° posto con vendite di oltre 1,33 milioni di unità, un volume di vendite trascurabile rispetto a Huawei e OPPO.

Secondo i dati diffusi da TCL Group, le vendite cumulative di smartphone nei primi 10 mesi del 2016 hanno raggiunto 31,63 milioni di unità. Tra queste, le vendite di smartphone nel mese di ottobre hanno raggiunto i 3,913 milioni di unità, il 93% delle quali provenienti dai mercati esteri. Ciò dimostra anche che i telefoni cellulari TCL hanno quasi perso il loro posto nel mercato nazionale.

La situazione è superata e il cambio dei dirigenti sembra essere un modo comune per le aziende di comunicare con il mondo esterno. Il 17 febbraio 2017, l'ufficio del CEO di TCL Communication ha inviato un'e-mail in cui si affermava che il consiglio di amministrazione di TCL Communication aveva accettato le dimissioni di Yang Zhe da direttore operativo di TCL Communication e presidente della sede centrale marketing in Cina, e che non avrebbe più ricoperto il ruolo di direttore di TCL Communication né di membro del comitato esecutivo operativo. Ripensandoci, Yang Zhe una volta si vantò del fatto che i telefoni cellulari TCL non potevano semplicemente sopravvivere. Oltre all'affrontare la realtà immediata, devono esserci anche poesia e luoghi lontani. Ovviamente, per quanto riguarda il mercato cinese, la poesia e i luoghi lontani non appartengono più ai cellulari TCL.

Il business della telefonia mobile di LeEco non è più così folle come lo era l'anno scorso

A partire dalla seconda metà dell'anno scorso, LeTV è caduta nella trappola del capitale. Jia Yueting ha chiesto ai suoi compagni di classe e agli abitanti del villaggio un aiuto d'emergenza di 16,8 miliardi di yuan, ma al momento non è sufficiente. L'anno scorso, a causa di problemi nella catena di fornitura, le spedizioni di telefoni cellulari di LeTV sono diminuite drasticamente. Jia Yueting ha pubblicato il contenuto di "Half Sea, Half Flame", esponendo i vari problemi di LeTV e modificando la sua strategia aziendale. Fu necessario richiedere urgentemente fondi per alleviare i problemi della catena di approvvigionamento, il che portò anche a una frattura tra Jia Yueting e Lei Jun, rendendo la situazione molto spiacevole.

Di recente, un media ha intervistato il CEO di Coolpad, Liu Jiangfeng, e ha menzionato l'impatto della crisi finanziaria di LeEco su Coolpad. Liu Jiangfeng ha subito negato che ci fossero state conseguenze profonde e ha risposto direttamente che LeEco era solo un'azionista di Coolpad e che ciò non avrebbe avuto ripercussioni sul business della telefonia mobile di Coolpad. In futuro, i telefoni cellulari introdurranno la tecnologia dell'intelligenza artificiale e non è stato in grado di commentare altre questioni. È evidente che Coolpad non vuole essere associata al termine LeTV, ma dopotutto LeTV è ancora il principale azionista di Coolpad, quindi è improbabile che non ne risenta affatto.

Il business della telefonia mobile di Lenovo continua a faticare, pronto a ripartire

Se parliamo del marchio nazionale di telefonia mobile più potente, non può che essere Lenovo. A giudicare dalla decisione di Lenovo di mantenere il marchio Motorola, sussistono ancora divergenze di opinioni. Alexey Klochkov, direttore esecutivo della filiale mobile dell'Europa orientale di Lenovo, ha affermato che Lenovo ha deciso di non lanciare smartphone con i marchi Motorola e Vibe e che tutti i telefoni saranno venduti con il marchio Lenovo Moto. Aymar de Lencquesaing, Chairman e President del Motorola Management Board, ha affermato di recente: "Lenovo non abbandonerà il marchio Motorola. Continuerà a essere utilizzato (Motorola). Ora sappiamo più che mai come presentare il marchio".

Il marchio di telefonia mobile Lenovo ha avuto alti e bassi e sembra non avere altri aspetti positivi, a parte l'aumento del traffico e della presenza. Ad oggi non è ancora stato possibile stabilire con certezza come si colloca il marchio Lenovo. Il mondo esterno ritiene che il marchio di telefonia mobile Lenovo abbia solo Moto e che i dirigenti siano stati sostituiti frequentemente. Dopo che il reparto telefonia mobile ha presentato il dirigente di Samsung Electronics Jiang Zhen, il dirigente di China Mobile Yu Gao e l'operatore di vendita di telefonia mobile di China Telecom Zhu Han, il 6 marzo il gruppo Lenovo darà il benvenuto al suo quarto dirigente, Ma Daojie, ex direttore generale di China Telecom Terminal Company, con l'intenzione di ricominciare da capo.

Nel 2015, i primi cinque produttori di smartphone al mondo in termini di spedizioni erano Samsung, Apple, Huawei, Lenovo e Xiaomi. Nel 2016, Lenovo e Xiaomi erano state estromesse dalle prime cinque posizioni, sostituite da OPPO e vivo. Nel 2014, Lenovo Group era il terzo produttore di telefoni cellulari al mondo in termini di spedizioni. È sconcertante che il settore della telefonia mobile di Lenovo abbia subito una battuta d'arresto del genere in soli due anni.

Gli aumenti dei prezzi accelerano il rimpasto dei marchi di telefonia mobile

Proprio come è accaduto nel settore televisivo nella seconda metà del 2016, quest'anno gli aumenti dei prezzi dei telefoni cellulari saranno inevitabili. A febbraio di quest'anno, nel pomeriggio in cui Xiaomi ha annunciato che il prezzo al dettaglio della serie Redmi sarebbe aumentato di 100 yuan, il CEO di OnePlus ha pubblicato il seguente messaggio su Weibo: "Il tema principale dell'industria della telefonia mobile nel 2017 è l'aumento dei prezzi".

Il 16 febbraio, Nubia ha annunciato un aumento di 100 yuan del prezzo del Nubia mini S, diventando un altro produttore di telefoni cellulari ad aumentare temporaneamente i prezzi dopo Xiaomi e Meizu. Le ragioni addotte per l'aumento dei prezzi sono chiare: l'aumento dei costi di approvvigionamento dei componenti e l'impatto dei fattori legati al tasso di cambio. Il chipset principale, il display e il modulo touch, le lenti anteriori e posteriori, la ROM/RAM sono le componenti principali della struttura dei costi di un telefono cellulare e rappresentano il 50%-70% del costo totale. Anche gli accessori per computer come memoria, SSD, CPU, ecc. hanno subito un'ondata di aumenti di prezzo, ragionevoli.

Sebbene Huawei e Xiaomi stiano incrementando la ricerca e lo sviluppo di chip e aziende come BOE si stiano concentrando sugli schermi dei telefoni cellulari, le aziende cinesi di telefonia mobile hanno ancora molta strada da fare in termini di localizzazione dei componenti. Limitate dalla catena di fornitura e dalla crescente richiesta da parte dei consumatori di miglioramenti nei consumi, le guerre dei prezzi della maggior parte dei marchi di telefoni cellulari non sono più efficaci. Si tratta di un colpo mortale per i telefoni cellulari dei marchi di nicchia. Indica che l'era dello scambio di prezzo con tempo e spazio è finita. L'intero mercato della telefonia mobile è cambiato. L'era migliore per gli smartphone è passata. Nei prossimi anni non si verificheranno più eventi "cigno nero" nel settore della telefonia mobile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.