LeTV, "nuda" da due anni, ha finalmente ottenuto la licenza per la TV via Internet. Quali sono i vantaggi del suo modello di business?

Il 22 agosto, LeTV ha annunciato che, con l'approvazione dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione, tutti gli utenti della piattaforma Internet TV di LeTV saranno trasferiti sulla piattaforma integrata China International Radio Internet TV (CIBN Internet TV). Contemporaneamente verrà chiusa l'attuale piattaforma TV Internet di LeTV, compresi i decoder Internet e i dispositivi all-in-one.

Ciò significa che la situazione di "funzionamento nudo" dei terminali TV Internet di LeTV (inclusi decoder e dispositivi all-in-one) sta per concludersi.

Come è possibile che LeTV si sia ritrovata nuda in una situazione del genere?

In base alle normative dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, qualsiasi organizzazione deve essere in possesso di una doppia licenza (licenza "Internet TV Integrated Business", licenza "Internet TV Content Service") o collaborare con società radiofoniche e televisive in possesso di una doppia licenza prima di poter svolgere attività di Internet TV, come la produzione di Internet TV e decoder come LeTV.

Attualmente in Cina ci sono sette emittenti radiofoniche e televisive che detengono una doppia licenza: Mango TV, Future Television (iCNTV), BesTV, Wasu, Southern Media, CIBN e Galaxy TV.

Nel luglio 2014, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso il documento di rettifica più severo per la TV via Internet. Nelle informazioni relative alla "collaborazione con aziende Internet che hanno gravemente violato le normative", LeTV è stata criticata dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. A dare la notizia sono stati alcuni addetti ai lavori:

"L'Amministrazione generale ha sempre attribuito grande importanza al comportamento illegale di LeTV e ha intimato verbalmente ai licenziatari di non collaborare con LeTV. Ora International TV e Wasu stanno ancora collaborando con LeTV, chiedendo ai licenziatari di non collaborare con le aziende che l'Amministrazione generale sta indagando."

A quel tempo, i titolari delle licenze che collaboravano con LeTV erano CNTV e Wasu Media.

Cosa ha fatto di sbagliato LeTV per provocare una reazione così forte da parte dell'industria radiofonica e televisiva?

Per effettuare il controllo dei contenuti, secondo il "Documento n. 181" emesso dalla Radio e Televisione nell'ottobre 2011, la piattaforma di controllo delle trasmissioni può accedere solo ai contenuti delle piattaforme di servizi di contenuti legali, non può collegarsi a siti web creati sulla rete Internet pubblica e non può fornire direttamente agli utenti contenuti sulla rete Internet pubblica.

Il 13 gennaio 2012, LeTV e CNTV hanno firmato un accordo di cooperazione strategica. Il contenuto video è stato consegnato alla supervisione della piattaforma di controllo delle trasmissioni di CNTV. Il terminale TV Internet di LeTV è stato vincolato a CNTV, diventando un sito web video ufficialmente autorizzato dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Ma sembra che la CNTV abbia "appropriato indebitamente"...

Nel novembre 2012, LeTV ha accusato CNTV di aver trasmesso illegalmente il suo esclusivo drama online protetto da copyright "Glorious Land" e ha completato la raccolta di prove su 134 drama televisivi che violavano il copyright su tre piattaforme, ovvero CNTV Baidu Channel, CNTV Xiyou Channel e la piattaforma principale di CNTV. Alla fine le due parti raggiunsero un accordo.

Nel gennaio 2013, CNTV e Xiaomi hanno raggiunto un accordo di cooperazione e il rapporto di cooperazione tra le due parti era simile a quello tra CNTV e LeTV.

Sebbene la CNTV, una sussidiaria della CCTV, sia la licenziataria, non dispone di risorse di copyright per film e fiction televisive. I contenuti originali sono concentrati principalmente nei settori delle notizie, attualità, documentari, sport, ecc. LeTV Internet TV ha creato una zona video "LeTV TV Edition" su CNTV, che viene utilizzata per trasmettere le risorse di contenuti esclusivi di LeTV, serie TV e film stranieri che non hanno i requisiti per essere trasmessi, drammi autoprodotti, film online, ecc. #LeTV ha compensato le debolezze di CNTV

CNTV intende sfruttare il vantaggio della sua licenza per "ottenere qualcosa senza spendere nulla" e trasferire le risorse di LeTV a un altro partner, il terminale Internet di Xiaomi. Dal punto di vista di LeTV, la concorrente Xiaomi non solo ottiene i contenuti cinematografici e televisivi "gratuitamente", ma i ricavi pubblicitari generati da questi contenuti cinematografici e televisivi non andranno nel suo portafoglio.

Così, alla fine di giugno 2014, LeTV ha citato in giudizio Xiaomi Box e CNTV per trasmissione illegale e ha vinto la causa. Successivamente, la CNTV ha annunciato che la sua collaborazione con LeTV era stata interrotta.

A metà luglio 2014, è emersa la notizia che l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione aveva criticato espressamente LeTV e ordinato a tutti i titolari di licenza di non collaborare con LeTV. Il motivo era che la sezione video "LeTV TV version" sui terminali TV Internet di LeTV ignorava seriamente i requisiti di "revisione" dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. In breve, la Radio, Film and Television Administration stabilisce che il contenuto dei siti web video non deve apparire direttamente sui terminali TV Internet.

A causa di questo incidente, il prezzo delle azioni LeTV ha raggiunto il limite giornaliero per due giorni consecutivi, il 16 e il 17 luglio, con un calo cumulativo di oltre il 20%.

Quindi, il 18 luglio, LeTV ha sospeso urgentemente le contrattazioni e ha pubblicato un annuncio chiarificatore, ammettendo che la sua collaborazione con CNTV di CCTV aveva violato le normative e che era tenuta ad apportare delle rettifiche, e che aveva anche sospeso la collaborazione con altri licenziatari diversi da CCTV.

Come ha fatto LeTV a salvarsi dopo essere andata in onda nuda?

Prima che LeTV diventasse "nuda", il suo modello ecologico era "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione", basato su una licenza. A causa della rottura della cooperazione tra LeTV e il titolare della licenza, questo modello non è più valido.

Negli ultimi due anni, LeTV, che è andata avanti senza alcun tipo di copertura, ha cercato costantemente di risolvere i suoi problemi di licenza.

Il 23 luglio 2014, LeTV ha annunciato di aver acquisito una partecipazione in Chongqing Cable Television Network Co., Ltd., controllata da Chongqing Radio and Television. LeTV dichiarò in un annuncio dell'epoca che avrebbe presentato domanda congiuntamente all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per una licenza per i contenuti TV su Internet insieme a Chongqing Radio and Television. Tuttavia, la richiesta venne infine abbandonata perché l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione non approvava più nuove piattaforme integrate di controllo delle trasmissioni. #Ci sono solo 7 licenze di controllo di trasmissione integrate, non ne saranno rilasciate altre

Il 7 agosto LeTV ha raccolto finanziamenti di emergenza pari a 4,5 miliardi di yuan. Il 20 agosto è emersa la notizia che LeTV e Xiaomi sono state nuovamente nominate dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione.

Nel 2015, LeTV ha condotto diverse trattative con un altro titolare di licenza, CIBN. Oltre alla cooperazione commerciale, LeTV ha persino preso in considerazione la possibilità di risolvere la questione delle licenze acquisendo una quota dell'azionista di CIBN, China News Media. Una fonte vicina a China News Media ha rivelato in un'occasione che le due parti hanno presentato congiuntamente un piano di rettifica all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, ma che quest'ultima non lo ha ancora approvato. L'investimento di LeTV in China News Media è stato accantonato da tempo.

Ad oggi la collaborazione tra LeTV e il licenziatario CIBN è stata definitivamente risolta. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha autorizzato gli utenti LeTV a migrare sulla piattaforma integrata CIBN. Contemporaneamente verrà chiusa l'attuale piattaforma TV Internet di LeTV, compresi i decoder Internet e i dispositivi all-in-one.

Ciò significa che il precedente modello di business di LeTV, costituito da "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione", è crollato.

"La strategia iniziale di LeTV per la TV via Internet era quella di prendere il controllo di contenuti, sistemi e terminali e di costruire la propria piattaforma, le operazioni pubblicitarie e le operazioni sui contenuti. Ora, dopo aver collaborato con China Broadcasting Corporation (CIBN), LeTV deve connettersi con China Broadcasting Corporation (CIBN) per tutto, dai contenuti alle operazioni pubblicitarie, il che equivale a "due skin" e non è certamente fluido come Mango TV che opera in un unico sistema." Un altro esperto del settore della TV via Internet analizzato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.