Perché la concessione in licenza del sistema operativo iOS da parte di Apple è stata una mossa sbagliata

In risposta al calo delle vendite dell'iPhone di Apple, di recente alcuni stranieri hanno suggerito che Apple dovrebbe concedere in licenza il suo sistema operativo (principalmente iOS) a produttori terzi il prima possibile, per compensare le perdite causate dal calo delle vendite di iPhone (hardware). C'è un detto cinese che dice: ciò che si perde all'interno della terra può essere recuperato all'esterno. Ma per Apple, il calo di fatturato e profitti causato dal calo delle vendite di iPhone può essere davvero compensato dalla concessione in licenza dei sistemi operativi?

Qui potremmo anche dare un'occhiata all'ecosistema iOS creato da Apple sulla base del proprio sistema operativo.

In occasione del keynote della WWDC 2016, Apple ha pubblicato una serie di dati per dimostrare la forza del suo attuale ecosistema. Innanzitutto, lo scorso anno il numero di utenti registrati è aumentato di 2 milioni, raggiungendo un totale di 13 milioni, con un tasso di crescita del 18%. Che tipo di concetto è questo? Possiamo confrontare il numero di sviluppatori registrati di altre aziende del settore tecnologico: i dati pubblicati da Oracle nel 2014 hanno mostrato che c'erano 9 milioni di sviluppatori Java; Secondo l'IDC, nel 2014 il numero di sviluppatori di software in tutto il mondo era di 18,5 milioni, di cui 11 milioni erano sviluppatori di software professionisti e 7,5 milioni erano sviluppatori amatoriali. Ciò significa che la quota di mercato di Apple nel settore degli sviluppatori potrebbe arrivare fino al 70%.

Secondo l'ultima ricerca di Citibank, gli utenti di iPhone e iPad spendono di più in app rispetto agli utenti Android, e il divario si sta ampliando. Si stima che nel 2015 la spesa media per un dispositivo iOS sull'App Store di Apple sia stata di 52 dollari, rispetto a una media di 5,70 dollari sul Play Store di Google per i dispositivi Android. Ciò significa che la spesa media per le app dell'App Store per dispositivo Apple è 9,1 volte superiore a quella per i dispositivi Google Android. Nel 2014, la spesa per le app sui dispositivi Apple era solo 7,7 volte superiore a quella dei dispositivi Android.

Un rapporto degli investitori pubblicato dalla banca d'investimento statunitense Piper Jaffray ha evidenziato che la valutazione del business dei servizi di Apple è stata gravemente sottostimata da Wall Street. La valutazione ragionevole di questa attività dovrebbe raggiungere i 260 miliardi di dollari. Nel 2015, il business dei servizi di Apple ha avuto un margine di profitto del 60% e questo margine continuerà a crescere man mano che Apple sfrutterà la sua enorme base installata.

La domanda è quindi: una volta che Apple avrà la licenza per il proprio sistema operativo, come affermano gli addetti ai lavori del settore, non solo perderà il "fossato" costituito dall'hardware dell'iPhone, ma condividerà anche i vantaggi e il valore dell'ecosistema di cui sopra con i suoi concorrenti. È un fatto ben noto che il motivo per cui l'iPhone di Apple ha raggiunto oggi la seconda (in termini di volume di vendite) e la prima (in termini di fatturato e profitti) posizione nel settore degli smartphone è strettamente correlato alla sua combinazione di soft e hard power. Ciò significa che il motivo per cui il mercato e gli utenti sono disposti a pagare di più per l'iPhone non è solo perché gli utenti riconoscono l'innovazione di Apple nell'hardware dell'iPhone stesso, ma anche per il suo sistema operativo e per l'esperienza delle applicazioni basata su di esso.

Ancora più importante, come detto sopra, il "soft" in questo caso non è solo il sistema operativo (come iOS), ma l'ecosistema iOS basato su di esso. Quindi la domanda è: se Apple concede la licenza del sistema operativo, ciò significa aprire l'intero ecosistema, il che porterà alla stessa esperienza dei suoi rivali Android. Data l'attuale mancanza di innovazione da parte di Apple (soprattutto nell'hardware), una volta che l'iPhone perderà la differenziazione e i vantaggi dell'esperienza basata sul suo sistema operativo, sarà più passivo nella pura competizione hardware con i produttori Android.

Ad esempio, nell'ultimo trimestre, l'iPhone di Apple ha subito il calo più grande della storia. Al contrario, il suo vecchio rivale Samsung ha registrato una crescita di fatturato e profitti grazie alle vendite record del suo modello di punta Galaxy S7/S7Edge. Quando i media stranieri hanno valutato il Galaxy S7/S7Edge, hanno affermato che l'unica pecca era il sistema operativo Android. Ciò rivela almeno due cose: innanzitutto, in termini di innovazione hardware, alcuni produttori nel campo Android (come Samsung) sono quasi uguali all'iPhone, o addirittura lo superano; in secondo luogo, esiste ancora un divario di esperienza tra il sistema Android e iOS. Ciò sembra indicare che Apple non può concedere in licenza il sistema operativo, o che concedere in licenza il sistema operativo non solo farebbe perdere al suo hardware, che non ha alcun vantaggio fin dall'inizio, il suo vantaggio "soft", ma svolgerebbe addirittura il ruolo di compensare le carenze "soft" del campo Android. I produttori Android che hanno compensato le loro carenze, a loro volta eserciteranno ulteriore pressione sulle vendite di hardware iPhone.

Inoltre, sebbene i ricavi di Apple derivanti da software e servizi abbiano registrato la crescita più rapida nel fatturato complessivo di Apple nell'ultimo trimestre, la loro quota nel fatturato complessivo di Apple è ancora relativamente bassa (circa il 10%), il che significa che l'hardware, principalmente l'iPhone, continuerà a essere il fulcro (fatturato e profitto) di Apple per un considerevole periodo di tempo in futuro. In questo caso, "mantenere l'hardware e aumentare il software" è la mossa saggia e, per raggiungere questo obiettivo, l'unicità dell'ecosistema basato sul sistema iOS è il fondamento della "manutenzione dell'hardware". Infatti, lasciando da parte la questione delle licenze dei sistemi operativi, quando un dirigente Apple è stato intervistato dai media stranieri e gli è stato chiesto perché Apple iMessage non si fosse esteso ad altre piattaforme, ha dato due risposte. In primo luogo, Apple ritiene che la sua base di utenti di dispositivi attivati, pari a 1 miliardo, possa fornire dati sufficienti per la ricerca sull'intelligenza artificiale dell'azienda; in secondo luogo, avere una super piattaforma informativa utilizzabile solo sui dispositivi Apple può aiutare a vendere i dispositivi Apple. Questo è il principio di base classico di Apple da molti anni. Chissà cosa penserà l'industria dopo aver letto la risposta di questo dirigente Apple? Non sono disposti ad aprire nemmeno una singola applicazione alle piattaforme dei loro concorrenti, per non parlare del sistema operativo che è alla base delle prestazioni hardware (basate sulla messa a punto del sistema) e dell'unicità dell'ecosistema.

Infine, va notato che se Apple concede in licenza il sistema operativo, a causa delle disomogenee capacità di innovazione hardware dei produttori Android, ciò porterà inevitabilmente a differenze nell'esperienza. Ciò è in contrasto con la coerenza dell'esperienza utente che Apple attualmente fornisce tramite il proprio sistema operativo. Potrebbe addirittura indurre il mercato e gli utenti a credere erroneamente che l'ecosistema Apple offra un'esperienza scadente, il che a sua volta inciderà sulle vendite dell'hardware dell'iPhone stesso. In quel momento, non solo andranno persi sia il software che l'hardware, ma potrebbe anche innescare un circolo vizioso tra software e hardware.

Riassumendo, crediamo che, sia nel passato, nel presente o nel futuro (per l'iPhone nel settore degli smartphone), la combinazione di forze soft e hard costituisca il suo principale vantaggio competitivo. Se favoriamo o perdiamo uno dei due, l'altro perderà le basi per lo sviluppo. Pertanto, la cosiddetta licenza di Apple per il proprio sistema operativo è sicuramente una "mossa stupida".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.