Gli imprenditori dei giochi per dispositivi mobili si preoccupano dei tempi di approvazione: tutto diventa freddo in sei mesi

Il 31 giugno sono stati lanciati 31 giochi per dispositivi mobili; a luglio, nei quattro giorni dal 1° al 4 luglio sono stati lanciati complessivamente 39 giochi per dispositivi mobili, di cui solo due il 4 luglio.

Ecco cosa ha scoperto il giornalista effettuando ricerche pertinenti sull'APP Store: dal 1° luglio, il numero di nuovi lanci di giochi per dispositivi mobili ha iniziato a diminuire drasticamente. Il motivo è che il 1° luglio hanno iniziato a essere implementate le disposizioni pertinenti dell'"Avviso sulla gestione dei servizi di pubblicazione di giochi per dispositivi mobili" (di seguito denominato "Avviso") emesso dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione: dal 1° luglio, i giochi per dispositivi mobili che non sono stati approvati dall'Amministrazione statale della stampa, delle pubblicazioni, della radio, del cinema e della televisione non potranno essere pubblicati e gestiti online; Le opere aggiornate e i nuovi pacchetti di espansione di giochi per dispositivi mobili approvati per la pubblicazione saranno considerati nuove opere e dovranno essere riesaminati.

Una volta implementate le nuove normative, quale impatto avranno sul settore dei giochi per dispositivi mobili?

La crescita selvaggia dei giochi per dispositivi mobili non esisterà più

Quando si studia il motivo per cui Internet in Cina è all'avanguardia nell'imprenditorialità e nell'innovazione, molti ritengono che la ragione più importante sia la bassa soglia politica, che lascia molto spazio agli imprenditori. Ciò è ancora più vero nel caso dell'imprenditorialità nel settore dei giochi online.

Relativamente parlando, le startup di videogiochi hanno profitti considerevoli e la soglia di sviluppo si abbassa sempre di più man mano che il mercato si riscalda. Tuttavia, la Cina è molto indietro nella standardizzazione dei diritti d'autore dei videogiochi e in altri aspetti. Nel 2012, l'anno in cui i giochi per dispositivi mobili hanno avuto un'esplosione, sono comparsi un gran numero di prodotti imitati e plagiati, tanto che durante questo ciclo un gran numero di professionisti del settore è "cresciuto in modo esponenziale".

Secondo i dati, nel 2015 il fatturato del mercato dei videogiochi in Cina ha raggiunto i 140,9 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 20%; di questi, il fatturato del mercato dei videogiochi per dispositivi mobili è stato di 51,4 miliardi di yuan, con un incremento dell'87%. In un solo anno, il mercato dei giochi per dispositivi mobili ha compiuto un percorso che ai tradizionali giochi per PC avrebbe richiesto cinque anni o anche di più.

"Con l'introduzione della nuova politica, la crescita esponenziale del settore dei giochi per dispositivi mobili potrebbe cessare", ha dichiarato lo sviluppatore Wang Chao (pseudonimo) a NetEase Technology dopo l'introduzione della nuova politica. È stato uno dei primi imprenditori a guadagnare con i giochi per dispositivi mobili e attualmente mantiene ancora un approccio di piccolo team. Secondo lui, un team di piccole dimensioni ha un ritmo veloce e riesce a catturare l'attenzione del mercato in un breve lasso di tempo. "Il ciclo di vita dei giochi per dispositivi mobili è breve. Non mi aspetto che il prodotto duri diversi anni come le grandi aziende, con aggiornamenti continui e operazioni continue."

Secondo lui, il team ha sviluppato decine di giochi dalla sua fondazione, ma non ci sono opere famose. La maggior parte di esse sono semplicemente opere che seguono la tendenza. "Ci sono molte squadre che fanno soldi facili e soldi facili", ha detto.

Tuttavia, il rigoroso meccanismo di revisione online previsto dalla nuova politica impedirà a un gran numero di sviluppatori di piccole e medie dimensioni di lanciare nuovi prodotti. Nella prima mattinata del 1° luglio, uno sviluppatore ha effettuato un test e ha scoperto che "quando si inviano giochi per l'approvazione sull'APP Store, è necessario inserire il numero di versione e l'ora di approvazione, e l'invio non può essere effettuato senza di essi".

NetEase Technology ha scoperto tramite Application Radar che dal 1° luglio, quando è stata promulgata la nuova politica, al 4 luglio sono stati lanciati giochi, ma il numero è diminuito drasticamente. Il 4 luglio sono stati lanciati solo 2 giochi e in 4 giorni ne sono stati lanciati 39 in totale. Prima dell'entrata in vigore della nuova politica, solo il 30 giugno venivano lanciati 31 giochi.

NetEase Technology ha selezionato in modo casuale diversi giochi lanciati dopo l'entrata in vigore della nuova politica e ha scoperto che al momento della loro messa a disposizione per la visione non veniva visualizzato alcun messaggio in cui si chiedeva di conformarsi alle nuove norme. "Prima dell'inizio della partita e dopo i "Consigli per un gioco sano", viene creata una pagina speciale per indicare il proprietario del copyright del gioco, l'unità di servizio editoriale, il numero di approvazione, il numero di pubblicazione e altre informazioni approvate dall'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione."

A questo proposito, NetEase Technology ha chiesto a diversi sviluppatori se la revisione ufficiale di Apple è sincronizzata con quella dei dipartimenti competenti. Lo sviluppatore Li Xiong (pseudonimo) ha affermato che, poiché anche la revisione ufficiale di Apple segue un ciclo specifico, non è escluso che l'approvazione sia stata ottenuta dai dipartimenti competenti entro questo ciclo, ma le informazioni rilevanti non sono riportate perché il lancio è imminente.

Lo sviluppatore ha affermato che in passato anche i giochi per PC sono stati sottoposti a rigide revisioni e che un gran numero di giochi è stato rifiutato all'inizio della revisione. Tuttavia, man mano che i produttori capiranno i "trucchi" della revisione, il numero di giochi disponibili online tornerà a crescere.

Tuttavia, l'esperienza dei giochi per PC riguarda solo le "grandi aziende di videogiochi" e gli sviluppatori di piccole e medie dimensioni sono attualmente come "formiche in una pentola bollente".

Molti sviluppatori hanno dichiarato a NetEase Technology che, poiché esistono politiche dall'alto, ci saranno naturalmente contromisure dal basso. Un ottimista che ha preferito restare anonimo ha dichiarato a NetEase Technology: "Guardate, prima che la nuova politica venga pubblicata, alcune agenzie sono diventate attive attraverso vari canali".

Dopo aver presentato lo sviluppatore, il giornalista ha cercato informazioni rilevanti sull'agenzia Taobao. Elementi come la licenza Internet Culture Operation, la licenza ICP (Value-Added Telecommunications Business License), il copyright del software e i numeri di versione del gioco hanno tutti un'etichetta con un prezzo ben visibile sui loro agenti. Una stima approssimativa è che il costo totale dei tre certificati + l'approvazione dell'Amministrazione generale sia compreso tra 50.000 e 70.000 yuan.

Tuttavia, per gli sviluppatori di giochi non è difficile realizzare profitti considerevoli con una spesa compresa tra 50.000 e 70.000 yuan. Ma il processo relativamente lungo e i requisiti di base per le varie qualifiche rappresentano un enorme divario imprenditoriale per gli sviluppatori di piccole e medie dimensioni.

Solo per quanto riguarda il ciclo di elaborazione, il ciclo del numero di versione del gioco dura dai 3 ai 5 mesi. Per richiedere un numero di versione del gioco, è necessario disporre anche di: una copia del certificato di copyright, una copia della licenza commerciale, una copia del certificato ICP, un'autorizzazione di pubblicazione, una lettera di impegno e un contratto di pubblicazione. Inoltre, se un team di piccole o medie dimensioni non possiede nessuno dei certificati sopra menzionati, il ciclo di richiesta del numero di versione sarà prolungato e qualsiasi modifica intermedia sarà ancora più distante.

"È troppo complicato e, cosa ancora più importante, il ciclo è troppo lungo", ha affermato Xiao Zu (pseudonimo), uno sviluppatore pessimista. Un ciclo di sei mesi potrebbe significare che un gioco per dispositivi mobili non ha raggiunto il successo sperato e, quando verrà esaminato e rilasciato, sarà un "prodotto scaduto" per il mercato.

I prossimi sei mesi sono un lasso di tempo troppo lungo per qualsiasi team di piccole o medie dimensioni. Attualmente, i canali e le risorse dell'intero mercato dei giochi per dispositivi mobili tendono a essere "oligopolistici", con diversi grandi produttori di giochi che sfruttano i vantaggi delle risorse e dell'accesso. I team di piccole e medie dimensioni devono affrontare non solo i cambiamenti nell'ambiente competitivo, ma anche l'impatto delle politiche. Sotto questa doppia pressione, molte squadre sembrano in perdita.

Rispetto alla difficile situazione dei piccoli e medi sviluppatori, le grandi aziende potrebbero non preoccuparsi di problemi simili. Le aziende produttrici di videogiochi per PC sono generalmente di grandi dimensioni, con sufficienti fondi aziendali e risorse umane e un lungo ciclo di sviluppo del gioco. I fondi e il tempo impiegati nel processo di approvazione possono essere assorbiti dall'intero ciclo di vita del gioco.

Tuttavia, c'è ancora molto spazio per la standardizzazione dell'intero settore. Secondo le informazioni divulgate dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sui giochi online nazionali e importati, dal 2009 al 30 giugno 2016 sono stati approvati in totale 4.128 giochi, di cui 946 giochi per dispositivi mobili. Secondo il "2015 China Game Industry Report" pubblicato dal Game Working Committee, nel 2015 l'Amministrazione ha approvato solo 370 giochi. Secondo i canali pertinenti, il numero di giochi per dispositivi mobili sul mercato nel 2015 ha raggiunto quota 25.000, il che significa che quasi il 96% dei giochi per dispositivi mobili non è stato approvato.

Secondo i dati di App Annie, al momento dell'introduzione delle nuove normative, tra i 50 giochi più venduti, 27 giochi su 49 non erano ancora stati approvati, ovvero più della metà, e alcuni di questi sono giochi per dispositivi mobili molto popolari, come "Honor of Kings", che si trova nella top 5 della classifica dei più venduti, e non sono stati approvati.

Questo genere di fenomeno di "corsa nuda" potrebbe non esistere più dopo il 1° ottobre di quest'anno. Secondo l'"Avviso", esistono anche delle normative pertinenti per i giochi già lanciati, ovvero che prima del 1° ottobre di quest'anno devono passare al dipartimento amministrativo editoriale provinciale locale per completare le relative procedure di approvazione. Quest'anno il 1° ottobre è la scadenza per l'intero mercato.

Dopo che le grandi onde avranno spazzato via la sabbia, i "nuotatori nudi" verranno eliminati dal mercato perché non rispetteranno le norme.

Nota: su richiesta degli intervistati, Wang Chao, Li Xiong e Xiao Zu sono tutti pseudonimi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.