Il più grande produttore indiano di telefoni cellulari vuole entrare in Cina, ma cinque motivi per cui non è possibile farlo

Di recente è emersa una notizia dal mercato indiano della telefonia mobile che ha scioccato i consumatori cinesi. Micromax, il più grande produttore locale di telefoni cellulari in India, ha annunciato che venderà smartphone in Cina nel 2017. I media stranieri hanno recentemente citato ragioni come "la mancanza di funzionalità differenziate nei telefoni cellulari e le restrizioni sui servizi Google in Cina" e hanno sottolineato che le prospettive di Micromax nel mercato cinese dei telefoni cellulari sono molto scarse.

Secondo quanto riportato dal media tecnologico straniero BGR, Vikas Jain, co-fondatore di Micromax, ha dichiarato di recente che intende entrare nel mercato cinese degli smartphone il prossimo anno. Ha anche affermato che Micromax prevede di quotarsi in borsa entro pochi anni, per cui farà tutto il possibile per espandere il mercato e le vendite di telefoni cellulari.

Nel mercato indiano degli smartphone, Micromax è seconda solo a Samsung Electronics. Secondo le statistiche IDC, la quota di mercato di Micromax in India nel primo trimestre di quest'anno è stata del 12,6%, nettamente inferiore al 17,9% del quarto trimestre dell'anno scorso. Oltre che in India, l'azienda vende già telefoni in Russia e Nepal.

Micromax non è l'unica azienda ad aver subito un calo nel mercato indiano. IDC ha sottolineato che il mercato indiano degli smartphone si è ridotto dell'8,2% nel primo trimestre rispetto al quarto trimestre dell'anno scorso, segnando il secondo trimestre consecutivo di calo.

Le aziende indiane di telefonia mobile locali si trovano ad affrontare una concorrenza sempre più agguerrita, che comprende nuovi entranti dall'India e un gran numero di produttori di smartphone cinesi, come Oppo, Xiaomi, Vivo, Coolpad, ecc. Le aziende cinesi hanno guadagnato una quota di mercato in India utilizzando strategie di marketing e di prezzi estremamente convenienti.

I media stranieri hanno sottolineato che sono cinque i motivi per cui le compagnie indiane di telefonia mobile dovranno affrontare sfide difficili nel mercato cinese.

1. Il mercato cinese della telefonia mobile sta già rallentando

Il mercato cinese degli smartphone ha iniziato a saturarsi e il tasso di crescita degli smartphone ha iniziato a diminuire. Ad esempio, secondo i dati IDC, il tasso di crescita degli smartphone in Cina ha raggiunto il 62,5% nel 2013, ma l'anno scorso è sceso al 2,5%, rimanendo sostanzialmente stagnante.

2. I marchi cinesi hanno già dominato il mercato interno

L'influenza globale delle aziende cinesi di telefonia mobile sta crescendo rapidamente. Tra i primi cinque produttori al mondo, la Cina annovera già tre aziende: Huawei, Oppo e Vivo. Tutti e tre i marchi stanno espandendo la loro presenza in India.

La concorrenza dell’“oceano rosso” nel mercato degli smartphone cinese ha messo in difficoltà anche Apple. Nel primo trimestre di quest'anno, le vendite di telefoni cellulari Apple in Cina sono diminuite drasticamente, passando da 16,2 milioni di unità nello stesso periodo dell'anno scorso a 13,1 milioni di unità. Di fronte alla forte concorrenza del mercato cinese, Apple ha deciso di investire maggiori risorse in India.

Oltre alle tre aziende sopra menzionate, anche Samsung Electronics e Xiaomi sono molto forti in Cina.

Nel mercato indiano, dove lo sviluppo degli smartphone è ancora nelle sue fasi iniziali, Micromax può contare sul suo vantaggio di essere la prima ad entrare nel mercato. Ma nel mercato cinese è ovvio che non ci sia spazio vuoto da colmare per Micromax.

3. Micromax non ha alcun vantaggio di differenziazione

Osservando attentamente la gamma di smartphone Micromax, si scoprirà che non sono diversi dai telefoni Android cinesi.

È noto che tutti i telefoni Android nel mondo sono dotati dello stesso sistema operativo e l'esperienza utente sta diventando sempre più simile. In precedenza, Micromax aveva lanciato una piattaforma di shopping mobile "Around YU" nel tentativo di utilizzarla come caratteristica distintiva, ma questa funzionalità è ancora nelle prime fasi di sviluppo e presenta molte imperfezioni.

Per quanto riguarda i contenuti digitali degli smartphone, i produttori cinesi come LeTV e Xiaomi hanno già un vantaggio. Micromax non ha la forza per competere con essa.

In termini di hardware per telefoni cellulari puri, Micromax non ha vantaggi rispetto a Huawei, Coolpad, Xiaomi e altre aziende. In termini di prezzo dei prodotti e rapporto costi-efficacia, le aziende cinesi non sono affatto inferiori a Micromax.

4. Nessun ecosistema

Il mercato cinese degli smartphone è altamente competitivo. Molti produttori operano da molto tempo nei settori della creazione e promozione del marchio, della progettazione di prodotti, della produzione e della gestione della catena di fornitura e hanno creato un enorme ecosistema.

I media stranieri hanno sottolineato che sarebbe difficile per Micromax ottenere un vantaggio sul mercato cinese basandosi esclusivamente su fattori come il prezzo.

5. I servizi di Google sono limitati

Molti produttori di smartphone in India sono dotati del framework del servizio Internet mobile di Google, senza dover investire i propri sforzi nello sviluppo del prodotto.

In Cina, tuttavia, Google si è ritirato dal mercato molti anni fa. Sulla piattaforma Android, i produttori cinesi di smartphone svolgono un ruolo di primo piano. Hanno creato i propri negozi di software e hanno persino sviluppato molti prodotti di tipo strumento, tra cui meteo, calendario, lettore musicale, lettore video, sicurezza e scansione antivirus.

Dopo essere entrata nel mercato cinese, Micromax non sarà in grado di migrare l'ecosistema delle applicazioni Google e dovrà riprogettare prodotti e servizi per i consumatori cinesi, il che comporterà enormi sfide per Micromax.

Se Micromax adottasse il modello white-label, sarebbe ancora più difficile trovare occasioni per farsi ricordare sul mercato cinese.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.