Il CEO di Skyworth Yang Dongwen: Box è un settore in ascesa, la prossima ondata sono i giochi TV
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Venerdì scorso, il CEO del gruppo Skyworth, Yang Dongwen, ha dichiarato durante la riunione di interpretazione delle performance del rapporto annuale 2013-2014: "Lo smart TV box è un prodotto nascente, non un settore in declino". Yang Dongwen ha rivelato che l'anno scorso Skyworth ha venduto 2 milioni di decoder e che quest'anno la cifra raggiungerà i 4 milioni. Si dice che lo scorso anno il volume totale delle vendite di vari box in tutto il Paese abbia superato i 20 milioni di unità. L'interpretazione e la dichiarazione di Yang Dongwen sui decoder rappresentano la prima volta in cui i dirigenti di un importante marchio televisivo nazionale hanno fornito una chiara valutazione delle prospettive di tale dispositivo. Partendo dalla logica d'uso del mercato dei box In passato, l'atteggiamento dei produttori di TV nei confronti dei decoder era generalmente un po' ambiguo. Da un lato, stavano investendo in questo settore, ma dall'altro erano convinti che i TV box avessero una forte connotazione di prodotto di transizione e che potessero realizzare appieno l'aggiornamento intelligente delle TV non smart, il che avrebbe avuto un impatto anche sulle vendite delle smart TV stesse. La situazione attuale è già davanti a noi. Il mercato dei decoder è enorme e i produttori di TV sono già un po' più lenti. Quando LeTV e Xiaomi procedono a passo spedito e tagliano facilmente le vendite annuali di centinaia di migliaia di unità, per poi avanzare nel settore delle smart TV, si stanno ritagliando un posto nel salotto degli utenti, che non ha subito cambiamenti radicali per decenni. I produttori di TV tradizionali che hanno mosso i primi passi nel settore manifatturiero hanno iniziato a cercare un'altra strada. Nello specifico, questo percorso è sia offensivo che difensivo, e parte sia dai box che dalle smart TV. Per le smart TV, adottano una strategia di attacco anziché di difesa e, per le smart TV, prendono come pionieri nuovi marchi sufficientemente giovani, si concentrano sui canali online e si sforzano di conquistare i salotti dei giovani, come Coocaa di Skyworth, TV+ di TCL e CHiQ di Changhong. Mettiamo da parte la TV e parliamo della scatola. Il fatto è che, nonostante le dimensioni ridotte della scatola, la sua importanza in termini di accaparramento di territori è grande. Una scatola che costa meno di 300 yuan può occupare l'intero soggiorno di un utente. Attualmente, l'iniziativa nel mercato dei box non spetta affatto ai produttori di TV. Sebbene ci siano diecimila ragioni per dedurre a posteriori l'irrazionalità di questa questione: il mercato dei televisori avrebbe dovuto essere quello dei produttori di TV, perché hanno lasciato che le aziende Internet conquistassero il mercato? Il filosofo Lao Tzu sosteneva che bisogna governare senza fare nulla. In realtà è anche un modo per adattarsi alla situazione e seguire la corrente. Ovviamente, sotto la guida di Yang Dongwen, Skyworth ha seguito la corrente fin dall'anno scorso, senza essere pretenzioso o invischiato. Non si è più lasciato travolgere dalle emozioni, ma ha preso l'iniziativa di attaccare il mercato delle scatole e ha scelto la società Internet iQiyi per la cooperazione sui contenuti. La risposta del mercato è stata rapida e positiva: le vendite di 2 milioni di unità lo scorso anno sono diventate un punto di crescita nel rapporto annuale di Skyworth. Quest'anno, Yang Dongwen ha dichiarato con coraggio che le vendite delle scatole raddoppieranno. Si ritiene che la scelta di iQiyi da parte di Skyworth sia in linea con il momento, il luogo e le persone giusti. Non c'è bisogno di dire molto sul momento giusto. La posizione ideale è rappresentata dalle solide capacità di ricerca e sviluppo e produzione di Skyworth. Per quanto riguarda le persone giuste, Duan Youqiao, vicepresidente senior di iQiyi, lavora presso Skyworth da molto tempo. Dal punto di vista degli utenti, soprattutto dei più giovani, la scatola è di piccole dimensioni e dal prezzo contenuto, il che la rende facile da accettare. Questa è la logica dell'utente e anche la scelta di Skyworth. Ecco perché non disprezzare, non arrendersi e anzi prestare attenzione al mercato dei box è diventata una delle scelte più corrette che Skyworth ha fatto sotto l'onda di Internet. Infatti, oltre alla logica dell'utente, Yang Dongwen ha anche una sua logica. Yang Dongwen ritiene che in Cina siano disponibili 500 milioni di TV non smart e che il processo di aggiornamento sarà lungo. Durante questo processo, la richiesta di smart TV da parte degli utenti è costante e forte, ma la realtà è che non tutte le famiglie sono disposte a passare a una smart TV. "Skyworth vende 9 milioni di TV all'anno, il che è un mercato incrementale. Ma non ignorare i 500 milioni di TV non intelligenti in Cina. Attraverso la scatola Skyworth, questo mercato azionario da 500 milioni può anche essere reso intelligente a un costo molto basso. In termini di Internet, questo mercato azionario è enorme e Skyworth lo valuta molto." ha affermato Yang Dongwen. Game Box, la prossima tappa per Skyworth Box Yang Dongwen ha affermato che c'è sempre stato un mercato per le scatole. "All'inizio erano i decoder via cavo, usati da ogni famiglia. In seguito è stata promossa la TV satellitare, seguita dai decoder IPTV e ora ci sono i decoder OTT che si basano sui contenuti dei siti web video." Yang Dongwen ritiene che finché il mercato attuale rimarrà enorme, finché la tecnologia continuerà a progredire e finché i contenuti continueranno a essere aggiornati e sviluppati, il mercato dei box non morirà mai. "Anche il mercato dei box sta influenzando la definizione standard e l'alta definizione. Questo mercato è molto grande, non è affatto più piccolo della TV a colori. Quindi penso che i due mercati si completino a vicenda, si promuovano a vicenda e coesistano, non è una lotta tra la vita e la morte." Yang Dongwen ha affermato che la campagna di pulizia di Internet, attualmente portata avanti con vigore dai dipartimenti nazionali competenti, ha mostrato anche un lato positivo dal punto di vista politico. "È un'opportunità per box di marca come Skyworth. In passato, quei cosiddetti box contraffatti che mettevano contenuti illegali sui televisori sconvolgevano notevolmente il normale ordine di mercato e mettevano anche in discussione il risultato finale del controllo del paese sulle piattaforme di controllo delle trasmissioni di rete. Internet è immortale e la scatola è per sempre. Naturalmente, la TV in dotazione con il box sarà sempre posizionata nel soggiorno dell'utente. Dai più primitivi decoder per la trasmissione radiotelevisiva agli attuali decoder OTT, i decoder si sono evoluti, adattandosi ai cambiamenti dei tempi con un atteggiamento estremamente flessibile. Qual è la prossima scatola? Yang Dongwen prevede che i decoder per videogiochi diventeranno la prossima ondata. In effetti, a giudicare dall'andamento dello sviluppo, la previsione di Yang Dongwen è molto accurata. Il mercato nazionale dei videogiochi per TV a grande schermo sta vivendo un enorme cambiamento. Che si tratti di fornitori di contenuti, di canali o di terminali, tutti aspettano un'altra rinascita dei giochi televisivi. Dopotutto, gli schermi grandi sono progettati per il gaming. Forse anche Skyworth, sotto la guida di Yang Dongwen, fa parte di questa ondata. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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